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ASO100 移动音乐APP竞争报告 —— 机遇与挑战并存的新兴红海,市场风口上还能走多远?

2016年01月20日 | 行业报告 | 阅读(16269)

伴随着移动网络环境的不断优化,与“互联网+”概念的提出,传统行业也纷纷响应市场政策,积极地谋求转型突破口。历史悠久的传统媒体形式—电台音频娱乐也加紧了脚步,以互联网形式重新包装组合,加入了转型的大军。与阅读、电影等休闲娱乐方式不同,音频娱乐往往伴随着人们的其他行为活动,从侧面反映了音乐App与其他的娱乐类别相比,前者的使用场景更加灵活丰富。快节奏的生活常态,使得人们每日将大部分的碎片休闲时间花在使用手机上面,由此推动了数字音频媒介的重心逐渐向移动端转移。需求推动平台的发展,移动音乐市场就此兴起。

 

目前,移动音乐App可以简单的分为综合音乐和电台FM两类。前者主要模式为,用户通过搜索,自主选择播放、下载数字音乐作品,同时平台还为用户提供如收藏创建歌单、音乐互动交流等一站式音乐媒体服务;而后者—电台FM从内容上,还可以细分为音乐电台和娱乐电台两类。音乐电台主要模式为,通过分析使用者在产品内,播放收藏等一系列的行为活动,以此为模板,进行海量数据的模拟计算,自动定位并向推荐用户可能喜欢的类型曲目,其特点是通常不为用户提供自主搜索播放下载曲目的功能,产品相对小众,市场规模较小。娱乐电台播放的内容则与传统广播调频相似,包含笑话段子、脱口秀、相声评书、新闻资讯、图书小说、音乐歌曲等,其特点在于,内容题材丰富多元化,并且部分播放内容由用户自主创作产生,平台互动性较强。

 


据第三方统计平台发布的数据显示,2015年移动音频的市场规模,预计将达到53.6亿元人民币,而用户规模也将达到近5.7亿,行业的移动互联网渗透率约将达到63.3%。

 


ASO100针对移动音乐App市场,从产品的内容模式、用户的使用行为等多个维度,进行了数据的监测采集和整合。数据评估结果显示,2015年12月,在iOS平台排名前十的App中,QQ音乐的综合指数最高,高居榜首。

 


伴随移动设备硬件的优化迭代,逐渐普及的4G网络,以及随人均车辆保有率的上升,收听车载电台的用户量增加,以上诸多因素促成塑造了移动音乐市场迅速崛起的发展形态。渐渐浮出水面的红利苗头,造成了同类产品间竞争焦灼的高温局面,各家纷纷试图抢先占领流量入口,新兴风口市场的份额迅速被瓜分,移动音乐市场就此进入了白热化阶段。

 


传统音频媒体凭借其互联网平台的崭新面貌,大众关注度极具蹿升的同时,也成功吸引了几大巨头的注意。腾讯、百度分别推出自家音乐App,继续进行着各自扩张延伸产业网的战略布局。阿里则是收购虾米音乐和天天静听,进行市场上现有资源的整合,组建成立阿里音乐,空降市场。网易也推出了网易云音乐App,曲库内容丰富,推出的电台歌单等多种形式专题等,营造了高质量的音乐氛围,前期积累的大量优质用户吸引了众多音乐爱好者的在肯定与青睐。

 

相比综合音乐市场已成定型的巨头鼎立模式,缺乏前期驱动资本根基的移动电台市场,也以其多样的内容娱乐形式,吸引了活跃的新资本市场的广泛关注。业内融资动态活跃,获投金额也屡次创下新高。

 


2015年,移动音乐市场刮起了一阵版权整顿之风。

 

综合音乐平台响应国家版权局下发的正式文件,未经授权的曲库资源被全面下架。网易云音乐,酷狗和酷我组成的海洋音乐集团与QQ音乐达成了版权互授合作,与由虾米音乐、天天静听组成的阿里音乐形成了对峙局面,两大市场各自拥有部分正版授权,与多家唱片公司进行的合作授权,几乎将国内的主流音乐市场全部覆盖。

 

移动电台市场,则呈现出两极化的局面。


较为小众的音乐电台市场依旧不温不火,风平浪静。而反观娱乐电台市场,则是风波不断。几家巨头竞争厮杀愈演愈烈,不间断地口水对战和下架风波,使业内互掐逐渐变为常态。硝烟四起的市场混战背后,揭示了竞品间用户的高度重叠性,映射出了产品内容趋于同质化的现象,伴随着屡屡爆出的版权纠纷,一时令多家移动电台App陷入了困境。


运营原创音频的内容模式,意味着需要面临现今优质作品难产的障碍,为了规避陷入原创作品空窗期的尴尬局面,多家移动FM开始发展平台聚合音频内容,就此走上了为圈占市场而烧钱买版权的道路。无论是文学作品衍生的有声书籍,或是主播大V坐镇的节目专栏,聚合内容就需要合法拥有版权。移动电台产品要想摆脱与竞品争抢用户流量的艰难局面,也就需要拥有部分独家优质内容,以此粘结用户。而引进独家版权的资金投入,则着实令多家电台难以消受。当前移动电台的盈利模式还处在摸索阶段,由于音频媒体介质的特性,依靠匹配广告植入实现变现的难度较大,而付费订阅的模式,就需要拥有相当一部分的优质用户,而平台联结优质用户的纽带,则是优质内容的存在。


对于还未商业化的移动电台App,通过独家的优质内容强化平台价值,在市场内部树立差异化竞争优势,以此提高用户流量的粘性转化,也许还能在这乱象丛生竞争激烈的市场中,占有一席之地。除了内容差异化的盈利模式,依托于音频媒介载体,借助车辆、可穿戴设备等硬件的合作变现模式,也是当前移动音乐市场探索的主要方向之一。


当然,无论以何种方式进行市场领地的扩张,整个移动电台还处在迂回式上升阶段,音频内容和盈利模式的挖掘还在继续,对于这个暗潮涌动的年轻市场,机遇与挑战并存,上升空间和未来规模,一切还是未知数。

 

ASO100数据分析维度:

市场运营(Marketing & Operation)维度:

定义为在一定时间维度内,用户运营数据(用户系数)和产品的市场影响力共同决定的综合指数。用户运营数据主要算法依据是用户下载、安装、活跃的综合表现;市场影响力主要依据是产品在社交网络、移动媒体、App Store等市场平台品牌曝光度的综合指数。

 

产品质量(Product & Quality)维度:

定义为在一定时间维度内,产品的综合性能指数。包括App的性能运行质量与版本迭代指数、产品的潜力指数、用户在应用商店和移动社交媒体的整体评价指数。App质量在一定程度上反映了App内部的综合性能质量,代表了产品开发质量的综合实力。

 

ASO100,国内第一ASO搜索优化服务专家平台。

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数据来源:ASO100

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