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ASO100 11月海淘App数据报告:百家争鸣 快速蔓延

2015年12月31日 | 行业报告 | 阅读(7582)

今年,传统购物狂欢节日双十一已经不能满足广大剁手党的购物欲望了,这群“买!买!买!”爱好者的双爪,已经迅速的伸向海外市场,继续扩张着购物领地。中国消费者们在十一月忙前忙后,抢完中国双十一还有美国感恩节,从11月份Apple Store榜单的剧烈动荡势头分析开来,各大跨境电商也都瞄准了十一月份这个购物狂欢月,优惠促销打折冰点价,各种奇招法宝全上阵,下足了血本,鼓足了噱头,共同造就了水深火热竞争焦灼的剁手十一月。

 

不同于一般电商目前所处在的相对稳定阶段,海淘跨境电商近期仍旧处于较为快速的发展上升阶段。母婴、服饰、美容护肤、智能数码等不同购物类型逐渐发展渗透,海淘地理位置也在逐步扩展,从美国、日本延伸至德国、澳洲、韩国等国家。

 

ASO100从多个维度剖析解读,综合多维指数。数据结果显示,十一月份海淘类App,小红书以综合指数最高位居第一名。

 


综合指数TOP10的海淘类App,对于其中涉及的主要商品类型进行剖析,其中美容护肤类占比最高,主要运营此类别的App包括小红书、洋码头、聚美优品、达令全球好货、网易考拉海购。母婴类以贝贝领军,排名第四。前十名跨境电商App主要运营商品种类,还包括服饰鞋包、综合、零食。其中“综合”大类别中,老牌电商亚马逊的关注度最高,综合指数排名第六。


 

纵观11月,综合活跃指数最高的TOP 50的海淘App中,受到美国黑色星期五传统购物促销节日的刺激,国内对于奢侈品的关注度也相当高。其中以寺库奢侈品行业领头,综合指数排名第十一。TOP50中,老牌快递运输企业旗下的海淘产品“丰趣海淘”表现不俗,整体排名位居第十二。

 

国内海淘电商行业的领先国家,应属美国。商品类别也已从最初的母婴护肤发展渗透至如今的数码电子、旅游票务等服务类别。从十一月综合指数排名TOP50的App中剖析整合,可以发现这一类用户画像的女性主导特色较为鲜明(与一般电商活跃用户群体性别占比近似不同)。目前海淘App的市场中,占有率比较高的依旧是美妆护肤、服饰鞋包、母婴等先驱商品。但事实上,传统的美国感恩节,这些类别的打折力度并不是最大,而是相对消费指数较高的电子数码和家电类别。目前国内跨境电商的发展势头不减,仍处于相对的上升阶段。对于海淘电商领域的应用开发者们,建议慎重考虑接入竞争激烈的相对饱和的商品类别,尝试针对境外电子智能设备的促销价格优势,针对国内消费者的购买行为习惯等提供一站式购买邮寄售后服务,填补行业内相对空缺口,领先进入垂直市场,也不失为一种选择。当然,智能电子行业也有其相对特殊的困难点,例如售后保修服务的地域距离问题,这一点是海淘平台试水前,需要先行跨越的一座高山。

 

ASO100数据分析度:

市场运营(Marketing & Operation)维度:

定义为在一定时间维度内,用户运营数据(用户系数)和产品的市场影响力共同决定的综合指数。用户运营数据主要算法依据是用户下载、安装、活跃的综合表现;市场影响力主要依据是产品在社交网络、移动媒体、App Store等市场平台品牌曝光度的综合指数。

 

产品质量(Product & Quality)维度:

定义为在一定时间维度内,产品的综合性能指数。包括App的性能运行质量与版本迭代指数、产品的潜力指数、用户在应用商店和移动社交媒体的整体评价指数。App质量在一定程度上反映了App内部的综合性能质量,代表了产品开发质量的综合实力。  

 

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