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ASO100 11月二手车APP竞争报告:最“壕”优信登榜首

2015年12月25日 | 行业报告 | 阅读(9730)

众所周知,中国已经超过美国成为全球最大的汽车消费市场。历经几十年发展的二手车领域也在近来步入了飞速发展的阶段,交易量持续走高。但是与美国等发达国家相比,我国二手车交易量与新车交易量比值仍然较低,该比值不足美国的10%、日本的17%,这与我国二手车行业起步较晚不无关系。

 

中国汽车流通协会数据显示,2015年上半年,全国二手车交易量约为461万辆,与新车交易量增速降低不同,二手车交易量同比增长约5.79%,而且仍处于上升阶段。据数据显示,近年来我国二手车销售量与新车销售量的差距有逐渐缩小的趋势,并且根据数据统计预估,截至2015年底,二手车交易量有望突破一千万辆,且二手车与新车的交易量会在2020年前后达到近乎相同的水平,这会成为我国汽车市场的销售领域逐渐走向成熟的标志。


 

ASO100从多个维度对二手车市场进行了剖析解读。据统计的数据结果显示,十一月份二手车App——优信二手车在综合指数排名中高居榜首。


 

受中国传统观念的影响,国人对于二手货物的购买意愿一直较低,但是近年来,人们的观点正在逐渐发生变化。移动二手车电商平台也都看准了这块沃土,纷纷大举入侵,广告宣传公关都做足了功夫、下尽了血本。从瓜子二手车铺天盖地的线下广告宣传——楼宇大屏轮播展示、地铁大幅广告栏,到黄渤代言的魔性人人车广告视频不间断地在各大写字楼电梯中播放,再到优信二手车以大手笔3000万元拍下电视史上最贵的单条60s黄金广告位,在第四季《中国好声音》收官对决之夜出尽了风头。各家App都在以土豪的姿态烧钱,而目的,都是为了在二手车这个领域中占据更多的市场份额。二手车领域各家的大手笔挥霍也共同造就了当前领域内竞争胶着、厮杀猛烈的大环境。


 

近来,互联网行业的部分垂直领域迎来了“资本寒冬”,无数创业公司面临着昔日畅想的美好未来终成泡沫的尴尬局面,然而二手车行业却并未受到波及。多方资料显示,二手车行业融资动态活跃,关注度也在逐渐升温。


 

2015年,除了综合指数在TOP10以内的二手车App之外,排名位于第11至第40的App中,也有多家二手车巨头公司获得融资。

 


准车主们思想逐渐开阔、限购政策不断出台等一系列因素催生出了中国二手车交易的上升势头,与此业务相关的App也纷纷争先恐后进入该市场,试图瓜分这块大蛋糕。但事情总有两面性,二手车行业也有着自己的灰色地带。由于二手车商品的复杂性,车况的评估难以出台统一标准,因而造成了二手车难以估价的窘况。虽然专业平台会配有专业估价师进行车况评估检测等,但是这其中耗费的人工等成本,也相应地削弱了二手车相对新车的价格优势。对于这些难以达成的统一标准,还是让市场自己去调控吧。

 

ASO100数据分析维度:

市场运营(Marketing & Operation)维度:

定义为在一定时间维度内,用户运营数据(用户系数)和产品的市场影响力共同决定的综合指数。用户运营数据主要算法依据是用户下载、安装、活跃的综合表现;市场影响力主要依据是产品在社交网络、移动媒体、App Store等市场平台品牌曝光度的综合指数。

 

产品质量(Product & Quality)维度:

定义为在一定时间维度内,产品的综合性能指数。包括App的性能运行质量与版本迭代指数、产品的潜力指数、用户在应用商店和移动社交媒体的整体评价指数。App质量在一定程度上反映了App内部的综合性能质量,代表了产品开发质量的综合实力。


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