七麦数据专栏

2 月 App Store 推广行情总结报告 | 苹果增加产品详情页截图, 更新 ASO 算法,是要搞事?

2018年03月08日 | 技术干货 | 阅读(17343)

不少数据显示,2018 年春节期间,App Store 的营收呈现一片大好的景象。中国 iOS App Store 所有 App 的用户支出创下周度历史新高,与 2017 年假期同期相比实现了惊人增幅。

游戏、视频类 App 成为了春节期间营收的大赢家,直播答题类因一纸政策偃旗息鼓… 《2 月移动应用推广行情总结报告》带你回顾苹果商店 2 月重大新闻以及洞察 App 审核最新数据特征。

2 月 App Store 新闻回顾

1. App Store 中 emoji 表情的使用受到限制

2 月 2 日,苹果审核团队拒绝在应用程序或营销材料中使用 emoji 表情。应用程序开发人员面临的选择是使用定制的插图,而不是苹果的表情符号,或者完全从应用程序中删除它们。当 App 被拒时,苹果审核团队会根据应用商店审核指南提供一份详细的被拒条款说明。

2. Search Ads 基础版的邮件出现混乱

2 月 6 日,Search Ads 基础版用户收到一封来自苹果失误发出的邮件。邮件是关于其他开发者 1 月审核的结果,包括 App 名称,注册账号,平均 CPI 和预算等重要信息。不过没有信息显示多少封失误邮件被发送出去了。

3. 苹果商店增加了产品详情页的截屏数量

 2 月 20 日,苹果将展示产品的详情页面截屏增加至 10 页。这一变化对大多数应用程序开发人员来说或许没有太大影响,因为目前只有 4% 的用户会浏览完所有 5 个屏幕截图。不过,根据 StoreMaven 的说法,当用户在查看最近发布的或更新的应用程序时,他们往往会更多地浏览该截图。

4. 更多的 Story(精选故事)出现在苹果商店的搜索页面中

苹果最近开始在 App Store 搜索结果中展示 Story。 App 被推荐为今日应用后,用户在 App Store 搜索其品牌词,该 Story 也会出现在搜索结果中。这意味着苹果会更多地参与到 App Store 的流量分发,而优质的应用也会因此获得更多的搜索流量。


5. ASO 算法更新:公司账号与自然下载量权重增加

2 月末,很多 CP 都反馈自家产品并没有更新版本或打量优化排名,但关键词数据都出现了明显波动。整个中国区 App Store 的关键词覆盖与排名数据都在前一段时间有所变化。在这次算法变化时,公司账号的收益更大、损失更小,在 App Store 搜索引擎中的权重有明显的提升;能进入总榜的 App 表现也更好,这意味着自然下载量的重要性也在增加。

App  Store 新增/下架 App 数量

从图中可见,3 个月中,2 月新增 App 数量不敌前两个月,只有 35898 个。1 月新增数量最多,高达 4.2 万。三个月的下架 App 数量中,12 月最少,仅有 64831 个,2 月基本与 1 月持平。

2 月新增 App 数量分类中,游戏类以 6482 个蝉联榜首,较 1 月减少了 2483 个。位居第二、第三的是商务类、生活类 ,均超 3400 个。本期 Top 6 则由娱乐类以 1766 个替补。整体而言,新增分类的数量均有大幅下降。 在下架 App 中,游戏类仍以 16525 个高居榜首,较上期增加了 1727 个。商务类以 7903 个排名第二,生活、教育类均超 5000。

2 月审核周期月度统计

12 月和 1 月,不分假期与工作日,平均审核时长均达到 44 小时。而 2 月份,平均时长和工作日平均时长相差较大,工作日平均时长减少了近乎 2 小时,过审效率明显提高。

2 月被拒条款月度排行

2 月被拒条款排行中,榜首条款 2.1(App 完成度),以 705 例占据了 28.48% 的比例,较上期减少了 86 例。紧跟其后的是条款 2.3(元数据)达 428 例。而新晋条款 4.2(最低功能要求)以 147 例,5.94% 的比例成为第五名。整体上,被拒条款的数量均少于上期。

2 月过审标题/副标题统计

我们统计了 2 月份 38803 个含有中文的过审标题,其中 1-5 个字符一如既往,过审数量最多,高达 15975 个,占总比 41.16%。字符长度 6-10 个的过审数量超 8500。长度在 21-25 和 26-30 个的过审数量共 2503 个,占总比 6 %。而副标题中,字符在 6-10 和 11-15 的过审副标题总共有 9432 个,占总比 79.15%。

2 月过审标题词频中,“游戏”、“平台”分别以 2695、2391 的词频摘得冠亚军。“理财”、"助手"、“管理”虽跻身前五,但频率均未超 1000,较之一二名相差甚远。“服务”有 608 个,成为过审标题热度词频中的新鲜面孔。


2 月关键词排名优化达标率变化趋势

由图可见,2 月份,虽然 2月 20 日,出现了一个低峰值 44%,但是总体上达标率成绩惊人。达标率超 80% 的 7 天,超 90% 的有 8 天。并且,2 月 16 日至 19 日,连续 4 天高达标率,18 日这天高达 96%。可见,春节期间,关键词排名优化达标效果明显。


* 本次报告由七麦研究院整理数据分析得出,往后会定期产出相关报告,敬请期待。


相关推荐