七麦数据专栏

2 月 ASO 算法更新:公司账号与自然下载量权重增加

2018年03月08日 | 技术干货 | 阅读(19685)

2 月末,很多 CP 都反馈自家产品并没有更新版本或打量优化排名,但关键词数据都出现了明显波动。七麦研究院也发现这些情况并非个例,整个中国区 App Store 的关键词覆盖与排名数据都在前一段时间有所变化。

整体趋势:分榜 App 总覆盖增加

变化最明显的一天是在 2 月 22 日,因此选取当天所有分类榜上的 34077 余款 App 作为样本进行分析,统计关键词总量、Top 3 关键词数量、Top 10 关键词数量分别增加、减少、不变的 App 个数:


可以看出,分类榜中超过半数 App 的关键词总覆盖量是增加的;但 Top 3/Top 10 关键词的数量大多维持不变,增加与减少数量相差不多。

我们随后对这一数据进行了更详细、更多维度的拆分,发现苹果的确在 2 月末对 ASO 算法进行了一次调整,主要体现在「公司/个人账号」与「榜单排名」对关键词覆盖与排名的影响。

趋势一:公司账号权重增加

34077 款 App 的样本中,公司账号有 16266 款,占比 47.73%,个人账号有 17811 款,占比 52.27%。

将上图的数据以公司账号/个人账号与数量变化区间进行拆分(图中数据较多,也可以直接看后面的重点解读):

如图,深黄色部分的数据表示公司账号比个人账号表现更好且差异显著,浅黄色部分的数据表示公司账号比个人账号表现略好,灰色部分的数据表示两类数据差异不大。

划重点:

整体可以看到,公司账号下的 App 关键词覆盖与排名增加得更多(尤其体现在 Top 关键词增长 30 个以上的区间)、减少得也更少;

且整个表格鲜有个人账号数据优于公司账号的部分。 

趋势二:在总榜的 App 表现更好


对样本中总榜 App 与分榜 App(没进入总榜的 App)进行了同样的统计,并计算两类 App 在不同涨幅区间中的占比(图中数据较多,也可以直接看后面的重点解读):

划重点:

在覆盖总量变化的几个区间,分榜产品占比整体分布更靠左,覆盖降低、不变、少量增加的比例更多;总榜产品分布更靠右,覆盖总量超过 100 的比例最多。

在 Top 10/Top 3 关键词变化的几个区间,分榜产品大部分都集中在变化为 0 的区间,数量增加的区间中,总榜产品均高于分榜产品。

总结

在这次算法变化时,公司账号的收益更大、损失更小,在 App Store 搜索引擎中的权重有明显的提升;能进入总榜的 App 表现也更好,这意味着自然下载量的重要性也在增加。

换句话说,公司账号和自然下载量在 ASO 中本就有一定权重,在这次调整中,权重高的产品受到的正向影响也更大。

如果这次调整持续够久,未来公司账号的价值会放大;且公司账号下的产品在做投放优化时,所需量级也有可能会降低,个人账号下的产品估量则要增加。


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