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1月App Store推广行情总结报告 | 苹果:拒审条款大礼包了解一下?

2018年02月11日 | 技术干货 | 阅读(20546)

2018 年头一月,苹果就公布了在圣诞节七天期间,应用商店的战绩--访客总花费高达 8.9 亿美元,比 2016 年圣诞节增长 12.3%。其中,非游戏类营业收入的涨幅最大,娱乐应用的年营业收入同比增长几乎翻了一番。这一项统计数据可以说是给 App 开发商打了一剂“强心针”。

回顾 2017 年数据,我们可以清楚预见到,移动市场仍存在极大的增长空间。虽道阻且长,但是七麦研究院依然会坚定地陪伴着每一位 CP 。

1 月 App Store 新闻回顾

1、2018 苹果首次异常

1 月 9 日,App Store 出现 2018 年首次明显异常现象:大量 App 的部分关键词排名出现了不正常的大幅度下降。七麦研究院选取了 15786 个关键词作为样本分析得到:有 13468 个 App 关键词排名下降幅度超 400 名,占比 85.32%。并且样本中关键词排名下降的 App ,大部分是游戏类产品。

2、网页版 iTunes 页面升级

 1 月 22 日,网页版 App 详情页改版。具体的变化主要有:详情页排版改为左右布局;新增分类排名,删除所有版本评分;评论详情样式变化;具体内容取消“更新日期”、“版本”;由原来的“用户购买还有”改为“您可能也会喜欢”。总体而言,网页版 App 详情页与 App Store 保持一致。

3、App Store 为订阅应用推广免费试用

据外媒报道,苹果公司通过了应用程序推广免费试用方案。用户在点击“应用”标签浏览应用商店时,向下滚动到“免费试用”,就会显示一份订阅列表,点击“查看所有”会呈现免费试用版的 App。这一促销活动表明苹果为 App 的购买和订阅双管齐下。不过,目前这一活动只开放了美国区,中国区还未上线。

4、iOS 11.3 测试版新特征

1 月 25 日,苹果公司将 iOS 11.3 测试版提供给开发者下载。与之前不同的是,App Store 在这一版本中有更重要的变化:应用商店列表中添加了引用;搜索结果中可以看到应用更新的近况和大小,应用的大小变得很重要,影响着用户下载行为;用户评论可以根据“最有帮助、最有利、最关键、最近”等标准来排序,因此也建议开发人员多多研究这几项标准,提高产品被用户下载的几率。

5、大量被拒 App 一次收到多条审核条款

从 1 月 28 日开始,陆续有开发者们反馈收到一样的被拒邮件——依次罗列了 App Store 审核指南中开发者可能违反的 7 条规则。为此,七麦研究院采集了一月份收到该被拒邮件的 App 样本,发现其中有近一半(41.67%)的是新上线的 App,其余 58.33%  是版本更新的。

App  Store 新增/下架 App 数量

从图中可见,3 个月中,1 月 新增 App 数量最多,高达 42556 个。11 、12 月新增数量基本持平,维持在 3.9 万左右。三个月的下架 App 数量中,1 月相比 12 月有上升趋势,增加了 3815 个。

1 月新增 App 数量分类中,游戏类以 8965 个蝉联榜首,较 12 月增加 278 个。位居第二的是生活类 4097 个。商务、工具相差不大,均超 3800 个。上期购物类则由娱乐类替补。 在下架 App 中,游戏类仍以 14798 个高居榜首。商务类以 7643 个排名第二,其余分类与上期基本持平。

1 月审核周期月度统计

1 月份,不分假期与工作日,平均审核时长均达到 44 小时。相比较 11 月的 30 多个小时,12 月和 1 月的审核周期较为漫长。12 月因为苹果为庆祝感恩节假期,延长了审核时间。

1 月被拒条款月度排行

1 月被拒条款排行中,条款 2.3(元数据),以 791 例占据了 24.47% 的比例位居榜首,紧跟其后的是条款 2.1 (App 完成度)达 603 例。而新晋条款3.2.1(可接受的商业模式)以 231例,7.15% 的比例成为第四名。


1 月过审标题/副标题统计

我们统计了 1 月份 55533 个含有中文的过审标题,其中1-5 个字符,过审数量最多,高达 23553 个,占比 42.4%。字符长度 6-10 个的过审数量超 1 万个。长度在 21-25 和 26-30 个的过审数量共 2993 个,占比 5 %。而副标题中,字符在 6-10 和 11-15 的过审副标题总共有 12672 个,占比 79.3%。

1 月过审标题词频中,“平台”、“游戏”分别以 3209、3123 的词频摘得冠亚军。“理财”、"管理"则以超 1000 的词频跻身五强,但是较之一二名相差甚远。“神器”则有 830 个,成为过审标题热度词频中的新鲜面孔。

 

1 月关键词排名优化达标率变化趋势

由图可见,1 月份中旬期间,13、 14 日出现一个高峰期,关键词达标率高达 87 %。随后,达标率开始呈现逐步下降的趋势,20日出现一个最低峰值,近乎 55%。好在这个低峰阶段只维持了一天,次日达标率便恢复往期水平, 保持在      80% 左右。


* 本次报告由七麦研究院整理数据分析得出,往后会定期产出相关报告,敬请期待。


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