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苹果加强惩罚,恶意刷词将成重度雷区

2016年01月18日 | 独家分析 | 阅读(8475)

截至今日19时,购物类App——「格格家全球美食」跌出总榜前1500。从总榜150到落榜,一共用了不到48个小时。对于一款能够数月维持高排名的App来说,榜单下降如此之快只存在一种解释,即「格格家全球美食」遭到了苹果方面的处罚——从1月16日起「格格家全球美食」的关键词覆盖全面清零。

 

图:「格格家全球美食」关键词覆盖为0

 

苹果全面屏蔽其关键词覆盖之后,苹果手机用户就不会在App Store中通过搜索找到并下载「格格家全球美食」了,排名下降在所难免。

 

图:「格格家全球美食」近7日排名趋势

 

那么「格格家全球美食」究竟做了什么使其成为2016年苹果在App Store中国区的首个刀下鬼?

 

根据以往关键词覆盖记录可以看到,「格格家全球美食」将众多高热度品牌词刷到了相当靠前的位置,如美丽说、聚美优品。这对于一心想要维护App Store搜索生态的苹果来说,「格格家全球美食」无疑触到了它的逆鳞。

 

图:「格格家全球美食」曾将众多品牌词刷到高排名

 

实际上,这并不是「格格家全球美食」第一次因为恶意刷词被苹果处罚了。在2015年6月,「格格家全球美食」就曾刷过美丽说、大姨吗等品牌词的搜索结果排名,当时苹果仅仅清除「格格家全球美食」在这些词下的搜索结果。但不痛不痒的处罚并没有起到多大的警示作用,「格格家全球美食」变本加厉地将更多品牌词刷到了高排名(如上图所示)。而这一次,苹果则全面屏蔽「格格家全球美食」的搜索结果展示,强硬地显示了其维护App Store搜索生态、打击恶意刷词行为的决心。

 

而目前大家在App Store搜索看到的则是「格格家-全球美食海淘特卖」(App ID为1016430261),是「格格家全球美食」(App ID为963677655)的一个马甲。

 

图:此「格格家-全球美食海淘特卖」非彼「格格家全球美食」

 

这个马甲此前的应用名为「全球美食」,icon也与目前有出入,临时用马甲来代替算是格格家的紧急措施,但被“全面屏蔽”造成的巨大损失已成既定事实,很难挽回。

 


图:「格格家-全球美食」变身之前

 

所以大家在做ASO优化时,一定不要盲目地追逐高热词和竞品品牌词的高排名,尤其在苹果日益加强恶意行为的检测与处罚力度之时,这样做无异于铤而走险。建议各位开发者们,一定要选择与自家App相关度高的关键词(如行业词或行为词),并选择真实有效的渠道进行推广,这才能更高效也更安全地利用App Store搜索结果的庞大流量资源。

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