七麦数据

继上期七麦研究院重磅推出《11 月 App Store 推广行情总结报告》后，收到很多热心粉丝在后台的留言。12 月，在这一年的*一月，为了广大 CP 们的运营推广之路在新的一年更上一层楼，七麦怎么会错过？所以这期，肯定是如约而*啦。

12 月 App Store 新闻回顾

1. App Store 新增 Search Ads 基础版

12 月 5 日，苹果公司更新了搜索广告服务，新增了 Search Ads Basic ，主要是针对个人开发者或小型开发团队，可满足开发者不同的需求。目前支持美国区的 App Store，并且会在 2018 年秋季扩展到*。

2. App Store 开放预购功能

开发者可以将未上架的 App 加入“预购”，用户可以提前查看产品页面并订购该 App，开发者为用户提供了 3 种付款途径。当 App 上线之后，用户会*时间收到通知，并在 24 小时内自动下载到他们的设备。如果是付费 App 的话，用户需要在预订时付清全款，App 上线时才会自动下载。

3. 使用模板创建的 App 会被拒绝

12 月 21 日，苹果政策再次更新。为了减少低质量的 App，鼓励开发者创造更多有创意注重用户体验的 App，苹果早在 12 月初就宣布使用模板创建的 App 会被拒审。考虑到此举会影响一些小企业或是没有盈利的组织，苹果将其调整为由商业化模板或 App 生成器创建的应用程序将被拒绝，除非它们是由应用程序的内容提供商直接提交的。

4. 圣诞节期间 App 收益较去年大幅增长

2017 年圣诞节期间，除*安卓用户外，*所有用户在 App Store 和 Google Play 上购买的 App 共花费 1.96 亿美元，比去年同期增长 12.3%。娱乐类的同比增幅*，今年的收入比前一年增加了 98%。

App  Store 新增/下架 App 数量

• 从图中可见，10 月新增 App 数量最多，高达 43534 个。11 月则大幅度下降，12 月有所上升，达 39813 个，但都没能突破 4 万大关。下架 App 数量中，3 个月呈现持续下降的趋势，12 月只有 64831 个。

  
  

• 12 月新增 App 数量分类中，游戏类依旧以 8687 个夺得榜首，然而相比 11 月相差甚远，减少了 15299 个。位居第二、第三的是商务和生活类，分别是 3911 和 3613 个。而在下架 App 中，高居榜首的游戏类达 13208 个，相比上期也大幅下降，减少了 38513 个。上期排名第三的教育类本期以 5495 个位列第四。

  
  

12 月审核周期月度统计

• 12 月份，不分假期与工作日，平均审核时长均超过 44 小时。在这 3 个月中，审核周期最长。相比10 月、11 月，审核时长多出 10 小时之多。因为 12 月 23 日* 27 日，苹果开始了圣诞假期，暂停 App 审核。

12 月被拒条款月度排行

• 12 月被拒条款排行中，条款 2.3（元数据），以 867 例占据近乎四分之一的比例，相比上期增加了 85 例。紧跟其后的是条款 5.1.1（隐私）达 608 例，占据 16.88% 的比例。而条款 2.1（App 完成度）本期以 577 例退居第三（除其他）。

12 月过审标题/副标题统计

• 我们统计了 12 月份 43608 个含有中文的过审标题，其中 1-5 个字符，过审数量最多，高达 17563 个。但是相比上期减少了 5216 个。6-10 个字符的有 10247 个。26-30 个字符区间的过审数量有 1077 个，却相比上期增加了 667 个。副标题中，字符在 6-10 和 11-15 的过审副标题总共有 9714 个，占总比 80%。相比上期增加了近乎 4 个百分点。

  
  

• 12 月过审标题词频中，“游戏”以 2695 个抢夺*，占总比 10.64%。游戏类 App 依旧炙手可热。“平台”也以 2391 个位列第二，占总比 9.44%。而“理财”、“助手”、"管理"热度依旧，均以超 700 的词频跻身 5 强。“经典”、“服务”分别以 694、608 成为本期新晋词汇。

  
  

12 月关键词排名优化达标率变化趋势

• 由图可见，12 月 5 日、14 日出现两个低峰值，关键词达标率分别为 45%、46%。12 月 1 日，达标率处于本期*峰，达 84%。整体趋势处于波动起伏的状态，但是在 12 月下旬变化趋势较为缓和。达标率维持在 70 % 以上。

* 本次报告由七麦研究院整理数据分析得出，往后会定期产出相关报告，敬请期待。