七麦数据专栏

重磅!七麦研究院首推《11 月 App Store 推广行情总结报告》~

2017年12月13日 | 行业报告 | 阅读(13477)

9 月 20 日,苹果正式迎来新一代 iOS 11 系统,同时也带来了全新设计版本的 App Store 。升级至今,这短短不足 3 月的时间,对运营推广人员来说是一场浩劫。一边揣测苹果的意图一边摸索着改版之后 App Store 推广。

今天,七麦研究院发布《11 月 App Store 推广行情总结报告》,统计了近 3 个月 App Store 新增/下架数量、针对 11 月 App Store 的审核周期、过审标题词频等数量进行数据分析,回顾了 11 月 App Store 经历的大事件。在年关将近之际,给 CP 们一些新的推广思路。

11 月 App Store 新闻回顾

1. 大批 App 榜单排名下跌或落榜

11 月 16 日开始,有部分 App 的榜单排名开始下跌,甚至完全落榜;在 11 月 20 日,榜单下跌和落榜的 App 数量达到最高。七麦研究院初步判断 App Store 的榜单算法发生了变化,活跃和留存数据在榜单排名算法中的权重有相应的提升。

2. App Store 搜索结果或将展示编辑推荐

有外媒报道,在 iOS 11 系统的搜索结果中,苹果正在尝试用「编辑精选」的奖章来代替评星,这样做的目的是为了鼓励开发者重视产品质量。经验证,目前中国区 App Store 还未出现这种变化。

3. 感恩节假期 App Store 暂停审核

苹果在感恩节前夕发布了一则通知,11 月 23 日至 27 日,苹果审核团队会庆祝感恩节并放假,App 的审核时间会有所增加。在放假期间及放假后半周,App 的平均审核周期(45.3 小时)明显高于 11 月平均审核周期(31.4 天)。

4. 搜索广告账号权限变更

11 月末,苹果搜索广告(Search Ads)的账号权限发生了一些低调的变化:新注册的搜索广告账号,必须和 iTC 账号绑定才能投放广告,且只能投放该 iTC 中的 App;老账号仍旧可以投放 App Store 的所有 App。这意味着苹果可能会在未来对代理商进行相关的认证和规范。

App  Store 新增/下架 App 数量

  • 从图中可见,10 月 新增 App 数量最多,高达 43534 个。11 月新增数量明显减少,基本与 9 月持平。而三个月的下架 App 数量则呈现出逐渐下滑的趋势,11 月下架数量相比 10 月减少了 7633 个 。


  • 11 月新增 App 数量分类中,游戏类以 23986 个夺得榜首,这跟【王者荣耀】、【绝地求生】等火热游戏的带动不无关系。位居第二、第三的是商务和生活类,但是相差接近一倍数量。令人意外的是,最爱买买买的大天朝,购物类新增只有 5823 个,排名第六。 而在下架 App 中,游戏类仍以 51721 个高居榜首,可见游戏类 App 竞争之激烈。娱乐类也以 13169 个冲进阵营,位列第五。


11 月审核周期月度统计

  • 9 月份,不分假期与工作日,平均审核时长均达到 40 小时/天。在这 3 个月中,审核周期最长。10 月份,工作日平均时长相比平均时长减少了 2 天,这也是审核时长最短的一月。11 月份,审核时长均达 31 小时/天。相比 10 月,平均审核时长和工作日审核时长都要多出近乎 4 天的标准。因为苹果为庆祝感恩节假期,延长了审核时间。

11 月被拒条款月度排行

  • 11 月被拒条款排行中,条款 2.3 (元数据),以 782 例占据四分之一的比例,紧跟其后的是条款 2.1 (App 完成度)达 604 例。近两个月,因这两项条款被拒占据了很大比例。由此可见,苹果对 App 质量的精细程度要求很高。而条款 5.2.1(知识产权),条款 4.3(垃圾应用)都占据了差不多 10% 的比例。

11 月过审标题/副标题统计

  • 我们统计了 11 月份 54783 个含有中文的过审标题,其中 1-5 个字符,过审数量最多,高达 22779 个。随着字符长度越长,过审数量逐渐减少,26-30 个字符区间的过审数量才 410 个。由此可见,字符越长,越不容易过审。而副标题却不一样,字符在 6-10 和 11-15的过审副标题总共有 10866 个,占总比 76.3%。CP 们取副标题时建议多考虑这两个区间。


  • 11月过审标题词频中,“平台”以 2317 个夺得第一,占总比 4.58%。“游戏”以 1468 个位列第二,占总比 2.90%。而“理财”、“助手”、"管理"均以超 700 的词频跻身 5 强。图中可见,生活与娱乐相关的词频占据大部分。

11 月关键词排名优化达标率变化趋势

  • 由图可见,11 月份中旬期间,13 号、14 号和下旬 27 号里出现两个低峰阶段,关键词达标率不足 50%,最低近乎 40%。27 号最低峰过后开始缓和,逐步上升。除却这两个低峰段,其余时间关键词达标率都接近 75%。


相关推荐