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脸萌新品Faceu,成为爆款容易,保持热度太难

2016年01月20日 | 独家分析 | 阅读(24326)

近期的App Store总榜突然闯进来一款叫做「Faceu-激萌的特效相机ヾ(。・ω・。)」的应用,1月17日总榜前10,1月18日总榜第2,1月19日总榜第1,简直来势汹汹。这是是一款集合了自拍、二次元贴图、分享、阅后即焚诸多流行元素的娱乐应用,其开发团队也不是无名之辈,曾经风光一时的「脸萌」也出自其手。


 

Faceu并非脸萌团队新推出的产品,早在2015年9月就已面世,只是最近在与美拍的#全民吐彩虹#活动开展合作之后才逐渐火爆起来。脸萌团队顺势推广Faceu,希望将其打造成继脸萌之后的又一爆款。而目前微博#Faceu#话题也已有了近1500万的阅读量,李维嘉、张含韵、《太子妃升职记》主演于朦胧等各路大V分享贴图自拍。


 

Faceu走的是“工具+社交”的路子,但实际上工具和社交一个都没做到最好,仅凭现在的Faceu想要长期保持如此热度恐怕会有些力不从心。

 

在工具方面,Faceu实际上是中国版的Snow,可以说是人家玩儿剩下的东西,即便如此,Faceu与Snow在各方面(比如贴图质量与数量)都有相当的差距。且Faceu所生产的内容有先天的不足,有限的贴图加一张脸,即便用户努力地挤弄出更多的表情,也难以避免用户在产生审美疲劳之后日活跃度与留存度下降。

 

从社交上来说,Faceu没能造出一个像美拍一样的内容分享社区,仅仅有一个好友功能。而且阅后即焚的设定与自拍+二次创作的内容生产是相互矛盾的,用户们只能将自己的作品分享至微博其他社交平台。Snapchat已经告诉我们了,阅后即焚的路在中国很难走。

 

但Faceu突然间的火爆着实是击中了用户们的痛点,大家没见过这样的应用自然觉得新意十足(Snow需要通过FaceBook登陆的),不得不说脸萌团队的这次营销时机抓得很准。

 

Faceu若想像美拍与in一样长期活在社用户手中,必须要解决可预计的审美疲劳与功能间相互矛盾的问题,否则只能步脸萌的后尘,火爆数日便难有下文。

 

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