七麦数据专栏

苹果下架两万 App 怼中国开发者?不存在的。

2017年06月23日 | 业内资讯 | 阅读(29881)

上周四(6 月 15 日) App Store 一天之内下架了两万多款 App,其中有一万多是游戏,ASO100 也对此进行了报道。

这一事件在一周之后又重新进入了大家的视野,不仅被腾讯新闻、今日头条进行新闻推送,还登上了微博热搜,从一件开发者、推广人员更关心的异常,发展成一个大家都在讨论的事情。

今日头条新闻推送

腾讯新闻推送

艾瑞网微博

微博热搜榜(第 14 条)

 

各个媒体都引用了 ASO100 的数据作为支撑,但又有着不同的解读,因此我们就其中的一些有争议的问题重新进行分析,以便让大家对此有一个更明确的理解。

1. 这次到底下架了多少?

根据 ASO100 的监控,6 月 15 日当天的 App 下架数量最多,达到了 22233 款,其中游戏以 11153 的数量占了一半。

另外有热心的同学问我们,为什么各家媒体引用我们的数据,但是下架的数量却不一样呢?以及这个数据准么,会不会是你们自己算出来的?

第一个问题其实很简单,大家对于统计的日期是不一样的,比如有的媒体统计的是 13 日到 21 日的求和,有的统计的是 14 日到 20 日的求和。至于第二个问题,ASO100 是从苹果的数据接口获取到的官方数据,不是使用算法估算的,也不是通过置入 App 代码统计的。

2. 一天内下架两万 App 真的很严重么?


是挺严重的。

通常来说,App Store 每天的下架数量会在 2000 到 4000 这个区间波动,6 月 15 日当天两万多的下架量是日常数据的 6-10 倍,的确是异常情况。但凡出现这种集中的下架,都在说明苹果正在对 App Store 进行大规模的整顿和清理。

但也没大家说得那么严重。苹果经常对 App Store 进行整顿,此前就多次出现过类似的大规模下架。

ASO100 之前的报道 


根据 ASO100 对 App Store 的数据监控,2017 年 2 月 12 日,App Store 一天下架了 25277 款 App,其中游戏有 23886 款,占比 94.5%;2016 年 10 月 23 日与 24 日分别下架了 31698 与 27791 款 App,其中 70.5% 的 App 是超过两年未更新的僵尸产品。从数量上来说,6 月 15 日这次还不是最多的。

3. 下架原因是因为苹果禁止热更新?


苹果于今年 3 月就对部分含有热更代码和框架的开发者发邮件警告,又在 6 月初进行了第二次警告,如果不移除相相关代码或框架的话,产品则可能会从 App Store 下架。

以下是 ASO100 对 6 月初的警告通知的翻译:

亲爱的开发者

      

在今年 3 月我们已经发过消息提醒,你的 App 内似乎有一些热更新(即绕过 App Store 审核的更新)的代码,这些代码违反了苹果开发者协议的 3.3.2 条款与 App Store 审核指南的 2.5.2 条款。以及,我们曾要求你移除所有相关代码、框架或 SDK,并且重新提交版本。

      

在这条消息推送时,我们还没有收到过你进行过相应的调整。

      

为了确保你的 App 在 App Store 内的正常运行,请在 2017/6/12 之前提交一次更新。如果不做调整的话,你的 App 可能会从 App Store 下架。

      

如果你对此消息有任何疑问,请回复与我们联系。

      

诚挚的问候

      

App Store 审核团队

而且最近苹果禁止的热更新指的是对有安全隐患的热更代码或框架如 JSPatch,这种热更技术能绕过苹果审核直接修改产品功能,因此有安全隐患。但纯数据的热更已然可以使用,比如淘宝商品信息的调整。

但是根据 ASO100 的统计,此次集中下架最主要的愿意并非苹果处理热更新,大部分下架 App 的开发者收到 App Store 的反馈是因为违反了 App Store 审核规则的 3.2(f) 条款。而 3.2(f) 是苹果认为 App 具有欺诈性质的行为,比如刷量、认为操作评论、第三方支付、侵权、重复应用等等。而游戏则是违规操作的高发分类,所以我们可以看到在被下架的 App 中,游戏的比例是非常大的(高于 App Store 现存 App 中游戏的比例 20%)。

通常一款 App 违反 3.2(f) 是很严重的情况,不仅被下架很难恢复,而且也有很大概率整个开发者账号都被封,账号下其余 App 也会被波及下架。

4. 苹果为什么要这么做?怼中国开发者?


其实原因很简单,苹果在清理 App Store,这批被下架的 App 多数是低质量或违规产品,也就是因为违反了 3.2(f)。这么多低质量产品对于 App Store 的生态来说并不健康,用户经常看到大量通过刷榜排到总榜前几名的 App 或者大量重复的 App,对于 App Store 甚至 iPhone 的印象也会随之变差(这也是苹果在 WWDC 2017 上公布的 iOS 11 新版 App Store 中,把免费榜与付费榜的流量调低、甚至取消畅销榜的原因)。

众多夺宝 App      


有一些媒体在引导「苹果宣战中国开发者」的舆论,甚至引起了很多网友的热议。

微博网友对此事的评论      


在 ASO100 看来这一说法有失偏颇。因为这次集中下架波及到了各个国家与地区,并非仅仅有国产 App,比如美国区当天下架了 18850 款也远超平均水平。


当天美国区 App 下架数量


大家在这里可能对于中国 App 的定义有一些误解,实际上当前大部分媒体所讨论的中国 App 指的是「在中国区 App Store 上架的 App」,而非中国开发者做的 App。而绝大部分开发者在上传 App 到 App Store 时,通常选择的都是默认对所有国家和地区开放,其中自然包括了中国区。如果用开放地区来描述某些 App 的话,那么这些中国 App 也可以称其为美国 App、德国 App、尼日利亚 App。所以借此来判断苹果的对中国区开发者不友好的用意,并不能成立。


5. 对于苹果用户和开发者来说有何影响?


目前 App Store 全球的 App 数量已经超过 200 万个,其中存在不少重复应用,低质量应用,甚至长时间不维护的“僵尸”应用。iOS 平台生态发展到今天,离不开iOS平台的封闭管理——苹果拥有绝对的运营管理维护的权利。无论是苹果对热更新的限制,还是整顿 App Store,对于苹果用户来说都是一个积极的变化。前者能减少一些绕过审核就能修改产品所带来的安全隐患,后者则能让 App Store 更干净健康,降低那些刷榜、重复产品的数量。


但对于开发者来说,这种改变意味着很多灰色推广的路不那么好走了。在前一段时间,苹果就已经增加了 App 的审核力度,很多低质量 App 与重复 App 的过审率大幅降低。严格控制审核是在减少新的低质量与重复 App 进入 App Store,而这次下架则是对 App Store 现存的这类 App 进行清理。


事件解读


各界主流媒体本周开始关注到这次事件,其实是一次非常积极的变化,说明越来越多人在关注到苹果的态度以及苹果平台的政策改变,而不是仅仅在原来的开发者与运营推广的小圈子中传播。这些给了我们莫大的动力与鼓励。作为国内最专业 App 市场数据分析平台,ASO100 会继续为大家提供及时准确的 App 数据、苹果政策变动与解读。也欢迎大家有相关数据需求随时跟我们取得联系哦,微信后台留言或者邮件 pr@aso100.com 均可


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