七麦数据专栏

东南亚游戏市场概况丨电竞备受青睐,玩家偏爱多平台游戏

2016年12月23日 | 出海专栏 | 阅读(15520)

目前,全球游戏增长最快的地区是东南亚,而之前我们也提到过,这一现象的主要原因是因为这一区域的新增移动用户较多。在Newzoo的全球游戏市场报告中,2016年东南亚的手游玩家达到了1.42亿,共创造大约14亿美元的游戏收入,我们预测在2015~2019年间,该区域手游市场的年复合增长率将为45.3%,游戏收入也将在2019年达到40亿美元。


随着手游市场的竞争愈来愈激烈,为了在玩家时间上获得更大的份额,进入东南亚市场的开发商都开始向其他更多方向探索,比如电竞行业。东南亚地区电竞的发展十分迅速,年复合增长率为全球最高,因此受到了开发商们的青睐。另外,根据调查,东南亚65%的手游玩家对在电脑上玩手游感兴趣,也促进了多平台游戏的发展。


电竞发展迅速


根据最新数据显示,2016年东南亚的电竞爱好者达到950万,而这一数字将在2019年翻番。如果将偶尔观看电竞的人也包含在内,2016年东南亚的电竞观众共为1990万人,2019年则会超过4000万人次。



由上图可看出,2015~2019年,东南亚电竞爱好者的数量将会以36.1%(全球最高)的年复合增长率持续增长,到2019年达到1980万。同一时期,拉丁美洲电竞爱好者数量的年复合增长率为24.7%,而全球年复合增长率平均值仅为19.1%。另外,在东南亚区域,98%的电竞爱好者来自马来西亚、越南、新加坡、泰国、印度尼西亚和菲律宾六个地区,其中马来西亚电竞热爱者的人数占当地网民的7.9%,占比最高。


玩家偏爱多平台游戏


东南亚游戏增长最快的五个国家分别是:印度尼西亚,菲律宾,越南,泰国和马来西亚。这五个国家中,网游玩家与手游玩家重合的比例较高。


从上图中我们发现,这五个国家中,泰国有63%的玩家每月至少玩一次网游和手游,占比最高;马来西亚这一比例最低,但也达到了56%。综合来看,这五个国家每月至少玩一次网游和手游的玩家占比达到61%,愿意在两个平台(电脑和手机)上付款的玩家比例为40%。


另外,根据调查,东南亚65%的手游玩家对“多平台游戏”感兴趣,即允许他们在电脑上玩手游或者将手游同步到电脑。


出现以上现象的原因有很多。从基础设施的角度来看,移动互联网相对较高的成本和不稳定性增加了玩家们在电脑上玩游戏的吸引力;另外,玩家希望在电脑上玩手游也存在技术方面的原因。而最重要的原因则是因为在电脑上玩游戏能带来更好的游戏体验。对开发者来说,这类服务也能帮助他们吸引那些正在寻求跨平台体验的玩家,并且与那些仅在手机上玩游戏的玩家相比,这类服务可以增加手游玩家的生命周期和内购收入。


总而言之,东南亚地区的游戏市场有其独有的特征,电竞行业以及支持多平台同步的游戏在东南亚市场上会有较大的发展潜力



数据来源:Newzoo

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