七麦数据专栏

混乱丨Top300畅销榜App,近半数排名下跌,42款被清榜!

2016年11月07日 | 业内资讯 | 阅读(18059)

一、畅销榜混乱

11 月的 App Store 的确多事,继上周二三多款大厂 app 排名大幅波动之后,畅销榜又从周五开始发生混乱。


4 日的畅销榜 Top 10


6 日的畅销榜 Top 10


对比 4 日与 6 日的畅销 Top 10,只有 4 款 app 还能保持这个位置,其他 6 款都掉了下去,甚至跌出 1500。


被影响的 app 之中不乏多款大厂游戏,如梦幻西游、大话西游、剑侠情缘:

梦幻西游近期畅销榜排名曲线


大话西游近期畅销榜排名曲线


剑侠情缘近期畅销榜排名曲线


以上述 3 款游戏为例,梦幻西游、大话西游、剑侠情缘分别在 5~6 日跌倒了畅销榜第 40、第 48、第 56,但又在 7 号重新升到了前 10。



二、数据统计

ASO100 以 11 月 4 日 Top 300 畅销榜 app 为样本,对本次畅销榜排名波动做了如下数据统计:


1.截止 7 日上午 10 点,300 个样本中共有 42 款被清榜;Top 100 中有 25 款被清榜,Top 50 中有 13 款被清榜,Top 30 与 Top 10 中分别有 9/3 款被清榜。


2.总体上来说,这 300 款 app 共有 137 款的排名在 5~7 日发生了明显下降,占比 45.67%。


3.对比 6 日与 4 日的畅销榜排名,有 162 款的排名有较明显的下降(54.67%),其中又有 61 款在 7 日恢复了之前的排名(37.7%)。


三、异常分析

我们知道,与免费/付费榜不同,畅销榜主要是根据 app 在一段时间内的收入来排名的(免费/付费榜计算的是下载量)。然而上周多款知名游戏的畅销榜排名发生较大的波动,实在是事出异常。


根据游戏陀螺的消息,「游戏陀螺也向网易游戏求证《梦幻西游》手游成绩数据是否存在波动,得到数据很稳定的答复」,而且剑侠情缘 3 亿的稳定流水只如果排在 50 开外,的确不合理。


ASO100 得知,这些大厂游戏都在排名降低之后联系了苹果方面,对这种异常现象发起了投诉,而它们在 7 日的排名回升与此不无关系。


根据我们对 App Store 的观察,这种大面积的异常通常只会有两种原因,一是 App Store 出现了 Bug,二是苹果在对榜单进行调整(包括直接的排名调整与算法调整)。


现在看来,这次很可能是苹果在对算法进行调整(对算法中的某些数据进行了降权或惩罚,导致排名下降或被清榜),调整过程中误伤了不少 app,被误伤的通过投诉恢复了调整前的排名。


四、建议

大多数开发者并不关注自家 app 在畅销榜的排名(有些 app 没有畅销榜排名,有些的确是不关注),很可能忽视本次调整对排名甚至下载数据的影响。ASO100 建议大家去看一下自家 app 的畅销榜排名是否有异常,如果被误伤,积极向苹果进行反馈。


另外,由于本次算法调整的详情并没有公开,暂时也没有测试数据进行解释。所以 ASO100 也建议各位冲畅销榜的开发者,在这段时间谨慎规划投放预算。如果花了很多预算,没有效果甚至被处罚,那就得不偿失了。


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