预定产品千万不要错过这个提前造势的好机会 |《搜索标签广告投放指南》第二弹

2023年09月08日 | ASA干货 | 阅读（16118）收藏

5月10日搜索标签广告正式上线*大陆地区App Store，目前在App Store的搜索标签页共有两个广告位供开发者进行投放，分别是搜索结果广告和搜索标签广告。

除了已经上线的产品可以借助搜索标签广告进行推广外，预定产品也可以投放搜索标签广告。而对于预定产品来说，搜索标签广告位是一个非常难得的曝光位。

搜索标签广告受众广泛，位置出彩

据苹果官方数据显示：超过70%的用户会通过搜索发现 App。超九成的iOS用户一个月内*少访问过一次搜索标签页；超七成的iOS用户认为搜索标签页可以帮助他们找到感兴趣的特定App；近六成的iOS用户认为搜索标签页有助于他们了解此前并不知道的App。

而搜索标签广告就位于App Store搜索标签页“为你推荐”的 App 列表顶部位置，位置十分出彩，且受众广泛。

预订产品借助搜索标签广告提前造势

搜索标签广告的受众十分广泛，预定产品可以借助搜索标签广告提前造势，如果产品在预定期间积累了不错的下载量，产品正式上线后，对于其在App Store内的推广营销有着正向作用。以下是两款产品在预定期间投放搜索标签广告的数据情况：

某策略类游戏A在预定期间的投放情况

游戏A选择在预订期间投放搜索标签广告，*单日广告展示量达到了近84w，平均每天有50w左右的展示次数。

同时，我们对比了单日搜索结果广告以及搜索标签广告的支出以及获得的展示：

不难看出：同日搜索结果广告的支出为1.7w获得的展示量为2.9w，平均每千次的展示费用达615元；搜索标签广告的支出为2w元，获得的展示量达37w，每千次的展示费用为54元。尽管两个广告位每日消耗的金额将近，但展示量相差近34w，可见对于想获得更多曝光的App来说，搜索标签广告的性价比更高。

某角色扮演类游戏B在预定期间的投放情况

游戏B在预订期间投放搜索标签广告时，采取了比较谨慎的投放策略，但仍然获得了不错的展示量，*单日广告展示量达到了3.8w，平均每天有近3w的展示次数。

以上2款游戏都是在预订期间尝试进行了搜索标签广告的投放，在前期的造势以及品宣方面都取得了不错的效果。在上线后，游戏A成功占据了游戏免费榜Top3，游戏B上线后其排名在游戏免费榜Top15。

总结

如果你的产品正处于预订阶段，可以尝试投放搜索标签广告，尤其是游戏类产品，相会获得不错的投放效果~

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