七麦数据

继搜索结果广告上线*大陆地区后，今日搜索标签广告也正式上线*大陆地区App Store啦！目前ASA后台已经正式可以在*大陆地区App Store 投放这一广告：

App Store 一共为开发者提供了四个广告位，分别是搜索结果广告位、搜索标签广告位、Today标签页广告位以及产品页面广告位。目前，在*大陆地区App Store 上线了搜索结果广告位以及搜索标签广告位，这两个广告位涵盖了用户整个搜索旅程。

其中，搜索标签广告位于App Store 搜索界面“为你推荐”的顶部位置，如上图所示。除此之外，

• 搜索标签广告的定价模式为按每次点击付费（CPT）。

• 其展示的素材为App 名称、icon和副标题。

• 目前，搜索标签广告展示在已上线61个*和地区的App Store。

搜索标签的竞价模式主要和相关性以及出价有关。相关性是Apple Ads 用来衡量广告与搜索查询内容匹配程度的方式，影响相关性的主要因素有App 的元数据和用户行为等。广告的实际费用取决于次高竞价的结果，有广告展示即代表竞价成功。

①受众广泛，位置出彩

搜索标签广告将展示在App Store搜索标签页“为你推荐”的 App 列表顶部。通过搜索标签广告，开发者可以在这些用户搜索之前就吸引他们的注意力。据苹果官方数据显示：超过70%的用户会通过搜索发现 App。超九成的iOS用户一个月内*少访问过一次搜索标签页；超七成的iOS用户认为搜索标签页可以帮助他们找到感兴趣的特定App；近六成的iOS用户认为搜索标签页有助于他们了解此前并不知道的App。

②轻松掌握预算和效果

广告采用每次点击付费模式，无需设置*支出，自定义每日预算，从用户点击到下载，都可以使用苹果ASA归因与报告工具全程评估广告效果。另外，只有在用户点击广告时才需要付费，这就意味着App可能获得更多免费广告曝光从而提升用户下载意向。

③创建广告时无需上传额外素材

搜索标签上的广告会根据开发者此前上传到 App Store Connect 的App 名称、图标和副标题而创建。无需关键词与额外素材，即可轻松创建并取得成效。

④适用于多种使用场景

开发者可以在新功能上线、季节性推广等阶段进行苹果搜索标签广告的投放：

• 日常投放：帮助提升App知名度、强化用户认知、重新定位App功能等。
• 季节性投放：充分利用重要的季节性推广和促销时机，提升App曝光量和下载量。
• 新功能宣传：吸引App的潜在用户、现有用户及过往用户了解App的新内容、新功能。
• 老用户召回：选择特定受众，与回访用户再次建立联系，触动重新下载，撬动营收新增长。
• 开拓新市场：当App上线到新的*或地区时，由于搜索标签广告设置流程简单，即使开发者对新市场的了解相对较少，也可以迅速打开局面。

与搜索结果广告不同，搜索标签广告无需添加广告关键词和额外的素材即可进行创建，ASA后台会根据开发者已上传到 App Store Connect 的App名称、图表以及副标题而创建。具体的创建流程如下：

②页面跳转后，选择广告投放的位置为“搜索标签”。

但需要注意的是：并不是所有产品都可以投放搜索标签广告，建议开发者们投放之前可以先在后台进行测试。如果不能投放，搜索标签广告位置会显示为灰色不可选，或可以选择但没有“*大陆”选项。如下图所示：

⑤接下来填写广告系列的名称，并设置广告的出价以及选择受众的类型。受众这里可以选择“触达所有符合条件的用户”或“选择特定受众”。

⑥*查看广告预览，并点击蓝色按钮“创建广告系列”完成广告的创建。

以上就是关于搜索标签广告的介绍啦，有想在*大陆地区App Store投放搜索标签广告的小伙伴建议赶快创建广告，抢占*波流量红利！如果有搜索标签广告的投放需求或其他问题也可以扫描下方二维码咨询我们的小助手哦~