七麦数据专栏

复盘 WWDC丨你的新推广计划还剩 85 天的准备时间

2016年06月17日 | 独家分析 | 阅读(20593)

苹果在 WWDC 2016 中发布的内容好像并无特别惊艳之处,如果从这次大会的目标受众为开发者(WWDC,Worldwide Developer Conference)而非苹果用户的角度来看,其主要内容更多聚集在四大 OS 新功能而非新的硬件反而更纯粹了。

 

但这些新的特性与功能不仅有「开发」层面的意义,对于 App 的「推广」来说也是一个不可多得的机会,开发者可以有针对性的利用这些新功能来制定新的推广计划。

 

新功能们大多为「预告」或「测试版」,正式面向大多苹果用户应该要等到苹果9 月的新产品发布会,若以去年 9 月 10 日来算,距离新的推广计划正式执行,还有 85 天的准备时间。小安总结了「本次 WWDC 公布的哪些新内容可以被用来 App 推广」。

 

一、推荐机会

苹果会在 App Store 首页推荐精品的 App,小安将其简单分为几类:(1)好玩的好用的创新的好看的有特色的 App;(2)能为苹果带来大量收入的游戏类 App,如「皇室战争」、「梦幻西游」等吸金大作;(3)支持苹果最新功能的 App。


根据本次 WWDC 的内容,小安预计 App Store 之后推荐的专题可能会有:

1.与 Siri 来一场亲密的互动吧:苹果将 Siri 的 SDK 开放至开发者,因此很可能会将一批与 Siri 巧妙结合的 App 推荐给用户;

2.简单操作:3D Touch 功能是苹果去年推出的,不过这项功能不仅没有得到开发者的太多重视,就连苹果也一直不清楚如何利用 3D Touch,但这次 WWDC 之后苹果好像终于要在 3D Touch 上投入更多精力了,对那些支持 3D Touch 的 App 自然不会吝啬推荐位置。

3.畅享苹果设备:苹果正在围绕 iOS、watchOS、macOS 与 tvOS 建构着一个独立且强大的生态圈。对于苹果来说,这个圈子少不了 App 的内容支持,所以必然会不遗余力地推荐那些能同时为不同平台提供内容的 App。

4.其他,如 iMessage、HomeKit 均为苹果在今年 WWDC 强调的内容,但这些内容的前景不太明朗(尤其在中国)。抛开前景不谈,如果能借此蹭到推荐的流量也不是坏事。

 

对于支持新功能向苹果示(gui)好(tian)的 App,苹果已过有不少给与他们推荐位置的先例。比如 Apple Pay 于今年 2 月 18 日入华,App Store 同日更新了精品推荐专题「使用 Apple Pay 购买」,将首批支持 Apple Pay 的 20 款 App 如数囊括。除了 App Store 内推荐位置的流量外,各门户、论坛、网站也很有可能跟进此类新闻,这也增加了 App 在 App Store 之外的曝光机会。


 

二、Search Ads

苹果在 WWDC 前几日公布了关于 Search Ads 的消息,虽然今年夏天仅在美国区 App Store 测试,而且暂时也只有升级 iOS 10 的用户才能看到搜索广告,但是我们可以尽早地为付费广告做准备。



 

Search Ads 终究是关于「关键词」的搜索广告模式,关键词无非以下几种:品牌(包括竞品)词、行业词、人群词、行为词、热词等等。由于 Search Ads 仍在测试(还不到 10 天)且距我们较远,所以目前还不好评价其效果。但正如广点通、粉丝通等广告模式在初期会有相当不错的效果,开发者如果能赶上 Search Ads 初期的红利期必然会有足够的收获。ASO100 也会关注 Search Ads 的最新进展,及时为开发者提供最新且实用的信息。

 

三、快速审核

前段时间 App Store 的审核市场已大幅缩减,由原来的平均 4 至 6 天加速到不到两天。苹果与 Search Ads 同时透露了审核时间将会缩短,如果「缩短」是指在现在一到两天的基础上继续减少,这意味着 App 的版本更新将会更频繁,开发者既可以通过更换 icon、标题来跟踪热点,也可以通过高频地迭代关键词覆盖以实现精准且实时的 ASO 优化。


并且根据以往经验,App Store 榜单排名与搜索排名对近期更新过的 App 有权重加成,冲榜或关键词优化时如果能配合更新则会有事半功倍的效果。

 

四、其他

iOS 10 在一改保持多年的横划解锁的同时,还支持通过 3D Touch 对锁屏内的每条通知展开或进行更多操作。App 支持这一功能之后,用户可以更方便地进行操作,App 的用户活跃度自然会有所上升,这又对榜单排名与搜索排名有着积极的影响。

 

总结

对于开发者来说,WWDC 上的新特性与新功能不仅意味着 App 可以让用户体验得更爽,还是一个讨好苹果的快捷通道。但不得不注意的是,它们的福利期很短暂,只有少数率先尝试的 App 代表才能享受到苹果的照顾,当所有 App 都在 3D Touch 方面有好的表现时,再去跟别人的脚步就已经晚了。所以提醒各位,如有能力尽早尝试上述功能,同时早准备新的推广计划。


相关推荐