“以假乱真”也能问鼎App Store?看AI换脸软件「faceapp」如何借势获量!

2021年05月07日 | 独家分析 | 阅读(24894) 收藏


今日凌晨3点,一款名为「faceapp」的AI换脸软件跻身App Store应用免费榜Top1,且其霸榜状态延续至发稿前,其也是近期继「Avatarify」以及「ToonMe」之后登顶的第三款AI换脸软件。

 
此次,「faceapp」是如何迅速位居App Store应用免费榜Top1的?与前两款大火的换脸软件在获量上有着哪些相同和不同之处?本文,七麦研究院带你一探究竟。
 

相同之处:获量方式+差异化亮点


近年来,“颜值经济”已经成为了一种趋势,各类与颜值相关的消费产品如雨后春笋般涌出。App的开发者也开始分食这块大蛋糕,主打美颜、修图、换脸等功能的App数量层出不穷,想迅速占领市场,找准差异化亮点与借助推广平台的流量成为极为重要的方式。

①找准差异化亮点
 
前有因“蚂蚁呀嘿”出圈的「Avatarify」;后有因“迪士尼在逃公主”爆火的「ToonMe」。与前两款变脸软件主打魔性以及二次元的定位不同,「faceapp」切中了当代人对时光机的想象,利用这款软件即可让你体验从小孩子变成老头,一秒把你带回小时候的奇妙过程,让这股“变老”“变嫩”风潮席卷整个抖音。

图源:小红书用户@zoe小涵
 
不难发现,近期大火的三款变脸软件均找准了自身的差异化亮点,实现了其它换脸App未实现的功能,从而吸引用户进行下载。
 
②利用抖音等内容平台强势出圈
 
「faceapp」与前两款大火的换脸App相似的是,它们纷纷是借助抖音平台迅速获量。截至目前,话题#faceapp#下已累计播放量6900w+。


了短视频平台以外,七麦研究院发现,在小红书中也有大量用户自发上传的图文,其获量路径与「ToonMe」极为相似,可点击继“蚂蚁呀嘿”后,抖音又带火了这款“迪士尼公主”特效App!》一文了解「ToonMe」获量详情。
 

不同之处:瞄准头部App,借势起量

 
追根溯源后,我们还发现了「faceapp」的另一个获量密码——瞄准头部App,借势起量。
 
据观察,这款App的功能、名称与来自于俄罗斯的「FaceApp」极为相似。
 


巧合的是,「FaceApp」于2021年3月23日在App Store中国区下架,而该款来自国内的非正版App「faceapp」于2021年4月3日重新发版,更新后的icon和App 名称均与「FaceApp」如出一辙。


此番操作后,使得「faceapp」正好抓住了正版App的下架空档期(此时正版App在抖音中的热度只增不减),使其借势获量。

事实上,此类“以假乱真”的玩法并不陌生。早前,「小红书」曾因某些问题下架,在下架期间,App Store中出现了一大批“小红书城”“小红种草”“小红严选”等名称的App,借机来蹭「小红书」的热度,且这些App的icon也变成了一水儿的红色,一时间让人傻傻分不清楚;

在「Clubhouse」一码难求的鼎盛时期,也有大量开发者连夜开发相似的语音社交App,并将icon、名称等元数据与正版App设置的极为相似,再迅速上线App Store,试图在国内市场分到一杯羹。
 

结语

 
近期,已有三款换脸软件接连爆火,我们似乎能从中窥见一些获量密码:一,找准符合用户需求的差异化亮点;二,借助抖音、小红书等内容平台的传播能力和流量。此外,「faceapp」这种“以假乱真”的方式也是获量的方式之一。
 
短期来看,通过更改icon、App名称的方式可以使之在一段时间内下载量激增;但从长期来看,此类蹭热点的方式或许会带来侵权的隐患此外,由于热点具有时效性,仅靠一味的照搬、抄袭,而不在功能以及用户体验上下功夫也是无法留住用户的。
 
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