苹果提醒开发者:iOS14.5正式版发布在即,请为隐私新政做好准备

2021年04月06日 | 独家分析 | 阅读(7054) 收藏


4月5日,苹果在开发者网站发布消息,提醒开发者为AppTrackingTransparency 框架做好准备,本次提醒主要包括三方面内容:


①在即将发布的iOS/iPadOS14.5正式版中,所有App须使用AppTrackingTransparency框架来征得用户的许可后,才能对其跟踪或访问其设备的广告标识符


提审App时须在产品页面的“App Store隐私信息”部分为其他任何形式的跟踪 (如,按名称或电子邮件地址) 提供声明。且这些跟踪仅在通过AppTrackingTransparency征得许可的情况下才能进行;


③在即将发布的iOS/iPadOS14.5正式版中,系统中需包含一个用途字符串以解释为什么App要跟踪用户;

本次苹果还特别提醒开发者,对以获取用户的唯一标识或指纹为目的而对设备和使用数据进行收集的行为,仍被视为违反开发者计划许可协议。


 
去年6月WWDC提到的隐私新政,经过延期调整最终定在了今年“初春落地”。虽然截至当前尚未实施,但4月1日 iOS14.5 Beta6的发布,以及此次发布的消息,都在提醒开发者正式实施隐私新政的日子越来越近了。


关于App需要通过ATT框架征求跟踪许可


今年1月28日,苹果宣布:从iOS 14.5, iPadOS 14.5 和 Apple tvOS 14.5 开始,所有App都必须使用AppTrackingTransparency 框架来征得用户的许可,才能对其进行跟踪或访问其设备的广告标识符。
 
这意味着之后开发者想获取用户的IDFA,必须通过弹窗得到用户的同意。增加这个看起来很微小的动作后,据业内人士的经验估计,将有40%以上的用户拒绝追踪,这对于那些需要通过IDFA获取用户精准信息进行广告投放的互联网广告行业造成了直接的影响。

 
针对IDFA访问权限调整的应对方案,目前有2种被关注:
 
1、通过SKAdNetwork对App安装进行归因
 
针对IDFA访问权限的调整,苹果推出了替代性的解决方案——SKAdNetwork。其实,早在2018年3月,苹果便在iOS 11.3上发布了SKAdNetwork1.0,但并没有推动广泛使用;去年,苹果积极地将其更新至2.0版本,升级到2.0版本后,可以解决IDFA带来的安装、以及之后在App内注册、购买等转化行为。但以上两个版本,均只支持StoreKit-Rendered Ads(渲染型广告)这一种广告类型。
 
近期,苹果再次推出SKAdNetwork 2.2版本,在原有的对App广告追踪的基础上,开始支持追踪iOS、iPadOS等网页中广告的点击效果,此外,也新增了对View-Through Ads(浏览型广告),包括视频、音频等多种广告形式的归因追踪,开发者可以评估哪些广告最有效、能够推动用户转化 (例如购买或注册),极大程度地减少了即将落地的IDFA访问权限调整的影响。

附:SKAdNetwork的优势与劣势,感兴趣的小伙伴可参考:


SKAdNetwork方案优势:

  • 苹果官方提供,不需要用户授权即可实现统计;

  • 广告主层面 App 内接入简单,一行代码;

  • 苹果从 Apple ID 层面验证用户安装有效性/重复安装;


SKAdNetwork方案劣势:

  • 不支持设备级别的数据跟踪,数据维度较少;

  • 数据非实时,存在0-24小时延迟;

  • SKAdNetwork 2.0 仅支持 iOS 14,SKAdNetwork 2.1及2.2部分功能仅支持 iOS 14.5;

  • 回调数据回调给广告平台,广告主无法获得直接回调数据。


更多内容请查看此前文章《后IDFA时代,苹果SKAdNetwork2.2迎来重要调整,释放积极信号!
 
2、中国广告协会CAID接入
 
据业内消息,国内部分大型互联网科技企业正在测试新的应对IDFA访问权限调整的方案,有些互联网公司也开始尝试使用新的 CAID (中国广告协会互联网广告标识)方案避开Apple的隐私管理政策限制。除此之外,还有很多第三方广告平台陆续推出替代方案。
 
不过近期已经有开发者账号收到苹果发出的警告邮件:“我们发现,你的应用收集用户和设备信息,为用户的设备创建一个独特的标识符。”苹果表示,为解决这个问题,需要在应用中删除所有使用算法转换设备和使用情况数据来为用户设备创建唯一标识符的功能。且必须在 14 天内更新应用,否则应用将被从 App Store 中删除。
 
 
根据最近的警告样本发现,发生使用中广协SDK版CAID被苹果警告或审核被拒的情况,可观察后续情况后再考虑使用。如有接入其他平台统计类SDK的情况,建议与平台沟通确认是否有此类生成方案。如果有可考虑删掉此版本的SDK或询问平台是否有不使用此方案的SDK版本。如果收到5.1.2警告邮件,建议开发者及时删除SDK重新上传,避免超过14天被下架。更多内容请查看此前文章《苹果警告部分中国开发者不可绕过新隐私政策,CAID或被禁用!


结语


此前,苹果已多次发布消息称今年初春将落地隐私新政,目前已经4月初了,根据苹果的习惯,此次提醒后离iOS14.5正式版和隐私新政正式实施的时间就应该不远了,近期七麦研究院将持续关注相关消息并与大家及时同步。

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