后IDFA时代,苹果SKAdNetwork2.2迎来重要调整,释放积极信号!
2021年03月11日 | 业内资讯 | 阅读(27479) 收藏
目前在iOS14.5版本中,支持多种广告形式 (例如视频、音频和交互式广告) 的浏览归因(View-Through Ads),例如在用户点击banner广告,若跳出当前App后下载了新App,可被归因为此渠道浏览广告来源(仅考虑单一渠道归因);
返回的归因参数包含“redownload”字段,可用来分析用户是否重复下载并安装此App。
对于开发者来说,以上两点积极信号值得重点关注。
关于SKAdNetwork2.2
QIMAI
IDFA访问权限调整后,广告主想获取渠道归因和用户行为跟踪必须要获得用户的同意,为了降低这种改变带来的冲击,苹果推出了替代性的解决方案——SKAdNetwork。其实,早在2018年3月,苹果便在iOS 11.3上发布了SKAdNetwork1.0,但并没有推动广泛使用;去年,苹果积极地将其更新*2.0版本,升级到2.0版本后,可以解决IDFA带来的安装、以及之后在App内注册、购买等转化行为。但以上两个版本,均只支持StoreKit-Rendered Ads(渲染型广告)这一种广告类型。
近期,苹果再次推出SKAdNetwork 2.2版本,在原有的对App广告追踪的基础上,开始支持追踪iOS、iPadOS等网页中广告的点击效果,此外,也新增了对View-Through Ads(浏览型广告),包括视频、音频等多种广告形式的归因追踪,开发者可以评估哪些广告最有效、能够推动用户转化 (例如购买或注册),极大程度地减少了即将落地的IDFA访问权限调整的影响。
View-Through Ads可自定义广告形式
QIMAI
▲「抖音」中「得物」的下载跳转页面
两种广告类型的归因逻辑
当利用SKAdNetwork进行广告追踪时,同类型广告,或者两种类型的广告同时出现,归因逻辑是完全不同的:
两种广告类型的归因逻辑
SKAdNetwork回调数据可分析用户构成
“IDFA时代”,广告主/开发者可以获得用户的“确切信息”,并以此来追踪用户的行为。在使用SKAdNetwork解决方案时,虽然目前仅能获得用户的“模糊信息”,但还是有值得利用的数据的。
结语
苹果对IDFA隐私权限的调整即将落地,对广告主而言无疑是一记重击。目前热议的解决方案主要有*广告协会的CAID接入以及Apple官方的SKAdNetwork,除此之外,还有很多第三方平台的替代方案涌出。目前,归因技术SKAdNetwork2.2还不能完全弥补IDFA所带来的弊端,但2.2版本的推出无疑释放了一些积极信号,广告主和开发者不仅可以自定义广告形式并追踪数据,还可以通过回调数据分析新老用户的占比。
苹果开始插手广告归因,一方面是为了解决IDFA调整带来的影响,另一方面或许是想在广告归因领域中分一杯羹,为未来更大的广告业务做准备。关于SKAdNetwork的更多详情,七麦研究院将持续关注,与大家同步相关消息。
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