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《魔兽》战火烧至 App Store,看热词蹭量哪家强!

2016年06月07日 | 独家分析 | 阅读(23965)

“为了部落!”10 年魔兽,青春不死!乘着“游改影”的热潮,改编自暴雪旗下超强 IP——魔兽系列的动作电影《魔兽》终于要于 8 日正式登陆内地各大影院了。


该电影已吆喝数年,上映日期一再延后,如今终于要揭开面纱,难免让亿万玩家激动无比。据最新统计,目前《魔兽》的预售票房已经超过 1.2 亿元,0 点场也超过了 2778 万元。而除了票房外,这部电影的影响力也辐射到了 App Store。


一.魔兽世界、魔兽等关键词热度飙升 


虽然《魔兽世界》、《魔兽争霸》等都属于 PC 游戏,但随着《魔兽》上映日期临近,「魔兽世界」、「魔兽」、「联盟」等关键词的搜索指数都出现了不同程度的上升,且「魔兽世界」的搜索指数更是从 5676 飙升至 7289(数据统计期间为 5 月 8 日 - 6 月 7 日)。


 

「魔兽世界」搜索指数趋势


 「魔兽」搜索指数趋势

 


「联盟」搜索指数趋势


「部落」搜索指数趋势


「暴雪」搜索指数趋势


而除了与《魔兽》有关的关键词的热度有不同程度增加之外,暴雪旗下其他产品的搜索指数也出现了上升趋势。其中,最值得一提的则是基于“魔兽”这个 IP 而生的、横跨 PC 和移动端的《炉石传说》——根据 ASO100 平台的数据统计,近一个月以来,「炉石传说」在 App Store 的搜索指数上升了 500 多。

「炉石传说」搜索指数趋势


二.电影未上,蹭量大军已杀红眼 


在优化关键词的道路上,通过覆盖热词来蹭取更多流量已成为各家常用的方法。随着「魔兽世界」等关键词的热度上升,覆盖这些词的应用也越来越多——5 月 8 日 - 6 月 7 日,「魔兽世界」的搜索结果数从 324 升至 429;「魔兽」的搜索结果数从 922 升至 1127。


「魔兽世界」的搜索结果数


 「魔兽」的搜索结果数


而蹭量大军在这些关键词搜索结果下的竞争也是异常激烈。以「魔兽世界」、「魔兽」为例,目前在 App Store【搜索】框分别输入这两个关键词,暴雪旗下产品【英雄榜】、【炉石传说】等产品在搜索结果中的位置虽然不是很靠后,但第一名的位置却被同一款游戏应用——【黑夜传说】占据了。



为了蹭量,【黑夜传说】这款 App 在这两个关键词搜索结果的排名上也是下足了工夫:仅用了 1 天时间,便分别从 268(关键词-魔兽世界)以及 414(关键词-魔兽)升至了第 1。


在「魔兽世界」的搜索结果中的排名趋势


 

在「魔兽」的搜索结果中的排名趋势



结语


其实,“游改影”已有些历史,最早可追溯到 20 世纪 90 年代初,【超级马里奥】等游戏改编成电影陆续问世。而最近几年,优秀游戏 IP 改编成电影的例子更是屡见不鲜,但真正能逃脱烂片魔咒、实现“影游联动”的却是少之又少。


“魔兽”和仙剑系列一样,拥有强大的粉丝基础,“情怀”的力量不可小视,且从目前的数据来看,“影”和“游”的联动效果还不错,但是否能成为“影游联动”的又一佳作,还需电影 8 日上映之后继续观察。


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