热搜榜上榜App数量骤减!通过Apple登录成7月被拒条款第三 | 7月推广报告

2020年08月06日 | 行业报告 | 阅读(23095) 收藏

7 月 App Store 新闻回顾


1、7 月大规模下架游戏 App


苹果公司要求 7 月 1 日起,任何付费游戏或可提供 App 内购买项目的游戏在中国大陆发布需提交批准文号。7月初,App Store 曾连续 4 天下架游戏 App 超千款。



2、苹果开放 Apple News 和 Stocks 广告位


7 月 15 日,苹果开始在美国区的 Apple News 和 Stocks 的 feed 流中进行广告投放测试,免费帮开发者打广告。更多详细内容请戳此了解→


3、苹果发邮件通知开发者,无版号游戏将在 8 月遭下架


7 月 8 日,苹果曾向部分游戏开发者发提示邮件:7 月 31 日之前不提交付费/含 App 内购买游戏的版号信息,7 月 31 日之后该游戏将无法继续在 App Store 中国区上使用。



4、新的 App Store Connect API 功能已可用


7 月 6 日,新的 App Store Connect API 功能正式启用,提供了更大的灵活性,能为开发者的 App 实现自动化并自定义工作流程。有了这些新功能,开发者可以:


  • 通过上传和管理元数据(如屏幕快照、App 预览、App 描述等)来创建和维护产品的 App Store 产品页面。


  • 创建 App 的新版本、设置 App 预订、管理分阶段发布的版本更新,并将 App 提交至 App Review。


  • 通过下载电源和性能表现指标以及诊断日志来监控 App 的性能表现指标。


  • 管理与开发者帐户关联的其他资源,例如统一的软件签名证书、跨平台的 App ID 和功能。



5、编码术语更新


7 月 16 日,苹果发布了编码术语更新的通知。在 Apple,苹果致力于在整个开发者生态系统中(包括 Xcode、平台 API、文档和开源项目)删除和替换非包容性的语言。这些更改于 6 月22 日开始实行,在 WWDC20 上发布的 beta 版软件和开发者文档已使用诸如 allow list(允许列表)和 deny list(拒绝列表)之类的术语,并在 Xcode 12 中以 main 为默认 SCM 分支。以上所涉及其他更改,亦已反映在更新后的 Apple 风格指南(英文)中。


当苹果在内部代码库、公共 API 和开源代码项目(例如 WebKit 和 Swift)中引入替换项时,带有排他性术语的开发者 API 将被弃用。鼓励开发者密切关注整个代码库中的弃用警告,并积极转移到平台 SDK 中可用的最新 API。



7 月 App Store 数据总览


1、App Store 新品增幅缓慢,下架数量持续增长


2020 年 7 月,App Store 共计上架 41236 款产品,下架产品共计 62391 款,下架数量对比 6 月份有明显增加。


在新增 App 中,游戏、工具、商务、美食佳饮、生活、购物类 App 数量最多;下架产品中,游戏类 App 数量最多,共计 15269 款,对比 6 月的 9093 款下架游戏数量,7 月则出现了较大的涨幅,主要出现在 7 月初苹果落实游戏版号新规后,曾连续 4 天下架游戏 App 超千款,最高单日下架 2393 款游戏 App。除此之外,生活、商务、教育、工具、娱乐类 App 在 7 月的下架情况也较为明显。



2、审核时长又增加,效率变慢


7 月 App Store 审核时长相比 6 月再次增加,平均审核时长为 18.46h,工作日平均审核时长为 16.08h。从近三个月的审核周期来看,平均审核时长以及在工作日期间的平均审核时长均出现了持续增长的现象,审核效率有所降低。



3、通过 Apple 登录比例增多,成 7 月被拒条款前三


7 月被拒条款最多的依然是条款 2.1(App 完成度),但 25.07% 的占比相比 6 月有所降低;条款 2.3(准确的元数据)数量次之,占比 21.11%;条款 4.8(通过 Apple 登录)上升较为明显,以 7.92% 的占比排行第三,条款 3.1.1(App 内购买项目)、条款 4(设计)、条款 1.3(儿童类别)也是被拒较多的几类。



为了加强苹果用户的隐私保护,在去年秋季发布会后,苹果在 App Store 审核条例中增加条例 4.8 通过 Apple 登录(Sign in with Apple),要求使用第三方或社交登录服务的产品,必须同时提供“通过 Apple 登录”作为同等选项。


4、主标题偏爱 1-5 字符,副标题偏爱 6-15 字符


7 月份的过审标题中,主标题在 1-5 个字符区间的标题数量最多,共计 19009 个,其次是 6-10 个字符的区间的标题,共计 10885 个;副标题中,标题字符区间主要集中在 6-10、11-15 两个区间,分别有 9464、7080 个。


过审标题词频中,关键词“平台”依旧是出现频次最高的,出现频次为 3268 次,占比 10.5%。其次使用数量较多的有“游戏”、“管理”、“学习”、“生活”、“视频”、“助手”、“服务”、“软件”、“智能”。以上 10 个关键词是 App 名称中使用频次较高的。



5、7 月关键词排名优化达标率变化趋势


7 月份,关键词排名优化平均达标率为 86.8%,与 6 月 88.5% 的平均达标率相比较为稳定。7 月 17 日达标率最高为 94%,7 月 16 日达标率最低为 64%。从 7 月的整体情况来看,仅在 7 月中旬出现了三天达标率较低的现象,其他时间达标率则均在 80% 以上。



6、热门榜单仅剩一类,热搜榜上榜 App 数量骤降


7 月的热门榜单类型只有“探索更多+为你推荐”一种,猜测苹果是在通过不断调整推荐热搜榜单类型来测试哪种为最佳推荐展现方式。



7 月的热搜榜上榜产品共计 6146 款,较 6 月的 13936 款产品相比下降明显,7 月热门榜单推荐类型仅剩“探索更多+为你推荐”一种,这对热搜榜上榜产品数量产生了一定影响,使其相比于 6 月骤减。在 7 月登上热搜榜的产品中,游戏类 App 数量最多,共 3117 款,而登上热搜榜的应用类产品在 7 月则没有出现任何数量过千的分类。



写在最后


纵观 7 月苹果发生的大事件以及 App Store 的相关动态和趋势来看,游戏产品遭遇了前所未有的大规模下架。苹果的审核时长持续增加,效率变慢,如果想赶在某个时间节点上线App或新版本,开发者最好留出充足的时间提审而鲜少出现在被拒条款前十的 4.8 通过 Apple 登录则成为了 7 月被拒条款的第三名,可见苹果目前对于该项条款有着非常高的关注度,建议开发者及时自检并进行适配。


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