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  • 金奖得主的「咔叽探险队」上线当天即登顶游戏榜Top1!它凭什么做到这样?

    2020年07月17日 | 独家分析 | 阅读(18947) 收藏

    近年,休闲游戏凭借其轻松、操作简单的特点愈发受到用户欢迎,七麦研究院观察到,一款名为「咔叽探险队」的冒险手游在昨天(7 月 16 日)上线当天便迅速冲上 App Store 游戏免费榜 Top1,当日 iOS 预估下载量破 14w,目前该游戏已霸榜一天,热度还在持续上涨。



    多种玩法融合,游戏内容迎合年轻用户


    「咔叽探险队」是飞鱼科技推出的最新游戏产品,在游戏中,用户需要操控拥有小鸡外观、富有冒险精神的拟人化魔法生物,也就是“咔叽”,且可以自由组建自己的战斗阵容和技能等。



    游戏采用了清新可爱的日系卡通风格,无论是主角“咔叽”、NPC 还是各类野生怪物,看起来都非常呆萌,游戏场景的精致画风,也为用户在游戏过程中带来了良好的视觉体验。


    通常情况下,休闲游戏因操作简单、玩法魔性的特点,通常能在游戏上线初期迅速获得大量用户的喜爱,但随着游戏时间的累积,常会出现因游戏重复性太高而产生枯燥厌倦的问题。此次「咔叽探险队」则在轻度休闲游戏玩法的基础上,进行了融合与创新,加入了更加深度的打宝、Roguelike、回合制策略 RPG 玩法,同时也具有放置养成的元素,使游戏内容更加丰富和耐玩,为用户提供长期持续的可玩性。

     

    在每个关卡中,「咔叽探险队」都提供了大量可交互的物品或 NPC 为玩家提供不同的选项,不同选项则会触发不同的效果(资源/金币/体力/灵魂获取或损失等),极大地提高了用户与产品之间的交互行为。



    此外,游戏中幽默诙谐的交互文案,与该游戏的整体风格保持一致。在「咔叽探险队」的官方社群中,成员的年龄分布多数集中在 90后和 00后之间,可见该游戏的核心用户多以年轻人为主,而幽默诙谐的文案也正好迎合了产品的核心用户。



    视频预热,主播讲解助力 App 推广


    「咔叽探险队」曾荣获 2019 年 GWB 腾讯游戏创意大赛手游赛区金奖、bilibili 2020 最受期待游戏。其 Steam 版本在去年开启“抢先体验”模式后至今已收获了 81% 的好评,这也助力「咔叽探险队」App 提前积累了种子用户。


    在推广方面,咔叽探险队选择了在年轻用户聚集地的 B站,通过持续发布游戏相关视频的方式来吸引用户注意,为游戏在正式上线前积累了用户。


    早在 Steam 版本开启时,B站上便已出现了该游戏的相关视频,在今年该游戏上架 App Store 预订期间,咔叽探险队官方还在 B站中发布了预热视频。





    「咔叽探险队」正式上线后,官方又邀请了 B站“怕上火暴王老菊”、“逍遥散人”两位 UP主合作,向用户传达游戏玩法的同时,其科普、有趣的讲解也为游戏推广产生了积极作用。


    提前获量、审核快、保护词……预订好处多多


    七麦研究院发现,「咔叽探险队」在今年 5 月就以预订的方式上架 App Store,在预订期间还获得了热门新游预订的推荐位,这也为产品在正式上线后能够获得如此优秀的成绩起到了助力作用。



    目前有不少 App 通过预订上架,尤其是游戏产品居多。预订上架的方式,可以使产品在正式上线前就能在各平台提前进行宣传推广。除此之外,还可以获得一定的 App Store 曝光。当产品正式上线后,如果前期积累的下载量达到了一定的规模,便可帮助产品迅速冲刺榜单。


    (App Sore 近三个月每天预订监控数量)


    这里再额外提一下:苹果为预订产品在 App Store 主要提供了两种曝光方式,一可以展示在搜索结果中,二提供了专门的推荐位,例如游戏标签中的【现可预订】版块。



    除此之外,预订还可以保护产品的品牌词,在增加曝光的同时,避免了品牌词被侵占的问题,而且其审核流程也比常规审核流程更快。


    写在最后


    从「咔叽探险队」的一系列推广策略来看,其取得目前的成绩绝非偶然。利用“大杂烩”的玩法融合创新,解决了闲游戏用户留存的通病。选择 B站作为推广平台,以及迎合用户的游戏内容及文案,都是非常讨巧的策略。而预订转上架的方式,也为产品上线后迅速霸榜起到了重要作用,值得开发者参考借鉴。


    本文由七麦研究院原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。如有问题交流或加入推广运营大咖交流群,可联系小助手(微信号:qimaiaso100)

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