瞄上文青，「Before社区」能否成文青新聚集地？找需求、拆内容，快手加码打造矩阵！

2020年05月28日 | 行业分析 | 阅读（11596）收藏

自移动互联网兴起*今，社交领域一直都是众多企业与产品竞相争抢的一条热门赛道。近日，七麦研究院便发现有一款来自快手系的青年文化社区产品「Before社区」上线 App Store。

瞄上青年人群，快手推出差异化产品

「Before社区」是一款主打青年文化的社区平台，在产品中提供了大量穿搭、旅行记录、摄影作品等相对小众的青年文化内容，并提供摄影、音乐、旅行、潮流文化等 15 个不同类型的细分内容频道，在官方的介绍中将其描述为青年文化的自由反应堆，可见与其他社交产品相比，「Before社区」对于人群的定位则更偏向于小众领域的文艺青年。

选择了纯黑色的背景搭配圆角矩形的图片框，使其在观感上富有很强的设计感。在价值取向上对各类文化内容的包容。

「Before社区」作为一款定位为文青人群的社区产品，与「快手」本身以搞笑、接地气儿为主的内容有着较大的差别，通过上线新产品的方式，弥补了与快手自身产品调性和定位有较大差别的问题，成为快手拓宽内容的新渠道。

用户需求反哺产品，垂类增长反映用户行为

此前因为短视频的火热，其用户对于短视频的展示形态也有了更高的要求，在快手自带的剪辑功能无法满足用户的更多需求后，通过及时上线一款提供倒放、变速、转场等更复杂、更全面的剪辑产品快影。

这也是基于用户的渴求度，才能使产品在上线后便可以获得快手用户的自然流入，单日预估下载量破 45w+，登上摄影与录像免费榜 Top1。

在去年快手发布的《2019 快手创作者生态报告》中显示，快手的内容创作垂类进一步丰富，明星、体育、萌宠、美食、美妆、游戏、动漫、喜剧、才艺、科普、非遗等 20 多个垂类增长明显，也引发了大批此类创作者群体快速增长粉丝、获取流量的现象。

创作者的增长，也说明用户对于此类内容的需求正在迅速膨胀，而根据用户对于视频内容的点赞、评论等，也将为产品提供用户行为的反馈，助力产品进一步了解用户喜爱哪种内容的分析。

推新产品试错，或将助力拓边造矩阵

如果说「Before社区」是快手做出了一款与「快手」有着较大差别的差异化产品，通过 2019 年的报告则可以看出，萌宠、美食、情感、游戏等领域格外受欢迎。快手则基于用户的喜爱，不断推出新产品，比如根据萌宠类内容的备受喜爱，在 2020 年便上线了一款以宠物社交为核心内容的「毛柚」，根据情感类内容的备受关注，则在今年新上线了一款以视频社交为主要功能的「一甜面聊」等。

近年来快手正在逐步加快在不同领域的尝试，但快手并未对这些产品做出过多的宣传推广或是利用快手为其引流。可见快手正在通过在不同领域内打造一款从 0 到 1 的产品来进行试错。

而近几年随着腾讯系、头条系等通过打造产品矩阵实现强大联动的成功，让众多厂商都在加快布局不同细分领域的步伐。快手也通过利用自身产品用户的行为和渴求度，将自身产品的不同内容细分后进行拆分形成独立 App，分发给不同兴趣的用户群体，拓展和抢占短视频、社交、工具等不同兴趣领域。

比如在去年 4 月，「快手」曾在 App 中为竖屏短剧开通过独立版块“快手小剧场”试水，在该内容受到用户欢迎后便将其独立出来开发了短剧类产品「追鸭」。随后在线上教育势头兴起之时，又将「快手」App 中要闻、趣味、心理、特长、通识、体育等 6 个频道作为内容范围，从选取符合青少年教育的视频内容独立出来上线了教育类短视频产品「青春记」。

这种做法不仅可以拓展基于某一种兴趣群体的内容市场，圈住这部分用户群体，还可以助力快手实现差异化的竞争，打造自己的产品矩阵，吸纳不同细分领域的新用户。

结语

根据自身产品的用户进行人群细分，打破自身产品的用户定位，将其重新解构，有针对性的打造出面向不同人群的产品，将助力产品对于某一类垂直用户的深耕。

而根据自身产品用户对于内容的需求，将内容进一步细分成独立 App，也将为企业拓展产品边界、打造矩阵提供较为保险稳定的支持。

本文由七麦研究院专栏作者【13】原创，转载需联系七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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