七麦数据专栏

直播类App扎堆App Store ,风口浪尖上,该走向何方?

2016年05月11日 | 行业报告 | 阅读(28734)

摘 要


2016 年 4 月,移动视频直播领域风起云涌:卷土重来的“映客”、“咸蛋家”等应用纷纷请来当红明星,大玩粉丝经济;“易直播”对外宣布完成了千万美金级 A 轮融资;文化部公布多家移动视频平台违规......欲知风口浪尖上各家表现如何 ↓↓↓


从 2015 年下半年起,视频直播市场便有了火爆之势。除了越来越多的人喜欢观看、愿意参与直播之外,直播类 App 也如雨后春笋般不断涌出。

而 2016 年,视频直播领域更是出现了火爆场面,尤其是刚刚过去的一个月。先是卷土重来的“映客”请来女神刘涛和用户分享台前幕后的趣事;接着,咸蛋家便把“大黑牛”拉来与粉丝互动。之后,“易直播”又对外宣布完成了 A 轮融资。

除此之外,4 月 14 日,文化部公布多家网络直播平台因涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力等互联网文化产品一事更是将视频直播 App 推到了舆论的风口。 


2016 年 4 月视频直播 App 综合指数排行榜


ASO100 从多个维度对 2016 年 4 月 iOS 平台的视频直播 App 进行了统计,并根据分析结果进行了综合指数排行。在 TOP 20 中,卷土重来的“映客”继续强势霸占冠军宝座;而 360 旗下的“花椒直播”以及隶属于 YY 系的“YY”也表现不错,分别占领第 2 和第 3 的位置。



综合指数排行榜实况盘点

由于激烈的竞争、同类新 App 大举进军 App Store 以及国家文化部的最新决策等原因,4 月份绝大多数视频直播 App 的综合指出现了下滑趋势。在排行榜 TOP20 中,综合指数下降的应用多达 80%。


视频直播平台再一次深挖“粉丝经济”


坊间一直流传着这样一句话“直播发于秀场、兴于网红、盛于明星“。在各个领域都在大玩“粉丝经济”的当下,各移动视频直播平台也没有甘于落后,且在 2016 年的 4 月玩得尤其尽兴。

4 月 7 日,人气女神刘涛入驻“映客“直播,粉丝同时在线人数破 17 万,总收看人数高达 71 万;4 月 16 日当红明星李晨在“咸蛋家” 与粉丝互动,不到一小时,直播间同时在线人数突破了170万。4 月 23 日,吴绮莉携 “小龙女”在网络直播平台——“易直播”上与粉丝见面,同时在线观看人数达25万。

而从 4 月份视频直播 App 综合指数排行榜我们便不难看出,“直播盛于明星”确实有其道理:与 3 月份相比,“映客”、“咸蛋家”、“易直播”都有了不同程度的提升——“映客”综合指数提高了 8.1%;“咸蛋家”综合指数提高了 2.7%; “易直播”提高了 7.8%。

才艺秀场、游戏直播平台受推崇


虽然直播的内容开始向美食、购物、化妆和旅游等多方向发展,且内容越来越多元化,但是最受欢迎的还是才艺秀场、游戏直播平台这两类。

在 4 月份视频直播 App 综合指数排行榜 TOP20 中,除了“映客”等综合类视频直播 App 给用户提供了才艺展示的平台之外,主打真人才艺展示的视频直播平台——“小咖秀”挤进了 TOP10。而同类应用“秀色秀场 ”、“秀场”也表现不凡,纷纷挤进了 TOP20。

除了才艺秀场之外,游戏直播类 App 也都表现不错,在 4 月份的综合指数排行榜中,“虎牙直播”、 “斗鱼” 、“龙珠直播”这三款游戏直播 App 成功打入了前 10。

正规军开始大军进军直播领域

腾讯对直播领域的野心从早前入股“龙珠直播”以及“斗鱼”便已显露出几分。而 2016 年初,腾讯更是将野心彻底展示了出来——2016 年初,低调上线“企鹅直播”。而依靠着腾讯的资源优势,该产品上线 3 个月便顺利进入了 iOS 平台视频直播 App 综合指数 TOP20。

除了腾讯这支正规军之外,在 4 月份综合指数排行榜中,赫然出现了”芒果台”的一员大将——“芒果直播”。虽然该产品首波上线主要服务于湖南卫视经典节目“2016 超级女声“的直播,但是芒果台布局视频直播领域的野心可见一斑。

视频直播 App 发展趋势及行业现状 

直播内容开始朝多元化发展

除了比较受欢迎的才艺展示、游戏直播之外,各直播平台开始拓展直播内容,越来越多 App 逐步上线体育直播、音乐直播等频道。例如,游戏互动直播平台“虎牙直播”增加了“娱乐综艺”频道;”斗鱼“也将”鱼乐星天地“和”鱼秀“等作为了主要板块。

此外,随着对用户需求的深入挖掘,美食、购物、化妆等内容也被越来越多的直播平台收入囊中。

游走在法律边缘的处境继续改变

由于直播的内容、人群等不好把控、内容审核机制不完善、利益驱使等原因,视频直播应用稍有不慎,就可能碰触“红线”,滑入违法违规境地。

今年 4 月 14 日,文化部公布了第二十五批违法违规互联网文化活动查处名单,多家网络直播平台因涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力、危害社会公德等内容的互联网文化产品,被列入了查处名单。这给那些打“擦边球”的直播平台敲响了警钟。

结论

在过去的一年当中,视频直播平台呈现出了野蛮生长之势,几乎在同一时间,国内便出现了数十家比较大的移动视频直播平台。而在刚刚过去的几个月中,新上线的视频直播 App 更是不胜枚举。除此之外,腾讯等行业巨头的强势来袭、陌陌、人人等成熟移动社交平台的入局等,给视频直播 App 拉响了防空警报。2016 年,移动视频领域的竞争势必会越来越激烈,甚至可能引发行业洗牌。


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