字节系发力社交,抖音携多闪打起组合拳;B站为了宣发游戏竟被误以为要卖楼?

2020年05月06日 | 独家分析 | 阅读(12619) 收藏

在 4 月的移动增长排行榜中,受国家个税退税政策的影响,个人所得税 App 连续 24 天(4 月 1 日-4 月 24 日)稳居应用榜(免费)榜首,强势登顶 4 月移动增长榜  Top1;腾讯、阿里继续领跑榜单,抖音、多闪借社交打起组合拳;B站借另类推广方式成功为新发游戏赢得关注……



自 3 月下旬起,多个省份开始启动 2019 年度个税汇算清缴工作,这一涉及众多用户切身利益的政策一经颁布,便使个人所得税 App 的排名迅速上升。


在 4 月连续  24 天(4 月 1 日-4 月 24 日)稳居应用榜(免费)榜首,强势登顶 4 月移动增长榜 Top1,引发其预估下载量直接出现了爆发式增长,但近期随着退税清算工作逐渐进入尾声,产品的表现也随之出现了回落的现象。



腾讯、阿里再度领跑,抖音携多闪发力社交


在此次榜单中,腾讯、阿里分别以 16 款和 13 款的产品数量再次领跑榜单,成为 4 月产品上榜数量最多的两大企业,字节跳动凭借 8 款在榜产品紧随其后。此次百度仅有 3 款产品在榜,可见以往的 BAT 格局已经逐渐开始出现动摇。



字节跳动旗下的代表产品抖音也在近期有了新动作,4 月下旬,抖音在产品中上线了“视频通话”的新功能。


当用户与其他好友开通互相关注后,打开私信就可以使用视频通话这一新功能,新功能的入口位置也十分显眼,充分证明了抖音此次对于社交的看重。此外,同属于字节跳动旗下的多闪 App 升级到最新版本后(1.9.8 版本)也可以与抖音进行跨端视频通话。



可见抖音在短视频以及直播领域获得了大量的流量之后,开始在社交领域开拓产品的更多可能性。而抖音与多闪两款产品之间的壁垒被打通,也更有助于字节系利用两款产品组合的方式为双方带量,实现两款产品的用户互通。


旗下有多款产品的开发者则可以参考字节系此次的做法,将不同产品用一种共同属性相联结起来,形成组合的方式为产品提供新用户。


在榜游戏逐渐走低,B站另辟蹊径宣发手游


在此次手游增长榜中,共计 11 款产品在榜,七麦研究院发现,自 2020 年开始后,游戏产品的上榜数量呈现了逐渐下降的趋势。可见在目前的移动产品市场中,相对于应用类产品来说,游戏类 App 的增长速率并不高,进入增长榜的难度也越来越大,也再次印证了目前游戏产品在市场环境中的竞争程度依然十分激烈。



在本次在榜的手游产品中,新进榜产品占据 6 款。其中,由日本游戏厂商 Cygames 开发,哔哩哔哩代理发行的“公主连结Re:Dive”则凭借哔哩哔哩大量的信息流投放以及前期推广力度,使产品一经上线便直接登上了 App Store 游戏榜(免费)Top1,并连续霸榜 6 天(4 月 15 日-4 月 20 日)

 


除融入了动画角色以及角色扮演的设定与 B站自身的二次元用户有较高的匹配度以外,哔哩哔哩此次对于该款游戏的营销宣传力度也是前所未有的。

 

除了在 B站、微博、抖音等社交平台做了大量的推广外,4 月 17 日,该产品正式上线 App Store 当天,为了配合游戏的宣发,哔哩哔哩则直接在上海办公大楼的墙体上亮出了一个巨大的二维码,由于二维码上没有任何解释,还因此引起了众多网友以为 B站要卖楼而登上微博热搜,而该二维码的扫描结果正是公主连结Re:Dive 这款游戏的下载渠道。

 


对于 00后、Z世代已经成为网民主力军的时代下,一本正经的宣传方式也许已经不够有新意,而用二维码这种悬疑的方式则能较高的吸引用户的好奇心。营销活动引发游戏在当天的预估下载量便突破 10w+这一结果也充分证明了这种方式的可行性。

 

虽然不必像哔哩哔哩一样用整面墙的方式去宣发一款产品,但以年轻用户为核心用户的哔哩哔哩,在此次利用年轻人好奇心强、传播力度大的特点,做出的创新推广方式还是值得众多推广人学习的,根据用户属性,用此类用户乐于接受的方式去推广产品,则有助于产品达到事半功倍的效果。


本文由七麦研究院专栏作者【13】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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