七麦数据

自 3 月下旬起，多个省份开始启动 2019 年度个税汇算清缴工作，这一涉及众多用户切身利益的政策一经颁布，便使个人所得税 App 的排名迅速上升。

在 4 月连续  24 天（4 月 1 日-4 月 24 日）稳居应用榜（免费）榜首，强势登顶 4 月移动增长榜 Top1，引发其预估下载量直接出现了爆发式增长，但近期随着退税清算工作逐渐进入尾声，产品的表现也随之出现了回落的现象。

在此次榜单中，腾讯、阿里分别以 16 款和 13 款的产品数量再次领跑榜单，成为 4 月产品上榜数量最多的两大企业，字节跳动凭借 8 款在榜产品紧随其后。此次百度仅有 3 款产品在榜，可见以往的 BAT 格局已经逐渐开始出现动摇。

字节跳动旗下的代表产品抖音也在近期有了新动作，4 月下旬，抖音在产品中上线了“视频通话”的新功能。

当用户与其他好友开通互相关注后，打开私信就可以使用视频通话这一新功能，新功能的入口位置也十分显眼，充分证明了抖音此次对于社交的看重。此外，同属于字节跳动旗下的多闪 App 升级到*版本后（1.9.8 版本）也可以与抖音进行跨端视频通话。

可见抖音在短视频以及直播领域获得了大量的流量之后，开始在社交领域开拓产品的更多可能性。而抖音与多闪两款产品之间的壁垒被打通，也更有助于字节系利用两款产品组合的方式为双方带量，实现两款产品的用户互通。

旗下有多款产品的开发者则可以参考字节系此次的做法，将不同产品用一种共同属性相联结起来，形成组合的方式为产品提供新用户。

在本次在榜的手游产品中，新进榜产品占据 6 款。其中，由日本游戏厂商 Cygames 开发，哔哩哔哩代理发行的“公主连结Re:Dive”则凭借哔哩哔哩大量的信息流投放以及前期推广力度，使产品一经上线便直接登上了 App Store 游戏榜（免费）Top1，并连续霸榜 6 天（4 月 15 日-4 月 20 日）。

除融入了动画角色以及角色扮演的设定与 B站自身的二次元用户有较高的匹配度以外，哔哩哔哩此次对于该款游戏的营销宣传力度也是*的。

除了在 B站、微博、抖音等社交平台做了大量的推广外，4 月 17 日，该产品正式上线 App Store 当天，为了配合游戏的宣发，哔哩哔哩则直接在上海办公大楼的墙体上亮出了一个巨大的二维码，由于二维码上没有任何解释，还因此引起了众多网友以为 B站要卖楼而登上微博热搜，而该二维码的扫描结果正是公主连结Re:Dive 这款游戏的下载渠道。

对于 00后、Z世代已经成为网民主力军的时代下，一本正经的宣传方式也许已经不够有新意，而用二维码这种悬疑的方式则能较高的吸引用户的好奇心。营销活动引发游戏在当天的预估下载量便突破 10w+这一结果也充分证明了这种方式的可行性。

虽然不必像哔哩哔哩一样用整面墙的方式去宣发一款产品，但以年轻用户为核心用户的哔哩哔哩，在此次利用年轻人好奇心强、传播力度大的特点，做出的创新推广方式还是值得众多推广人学习的，根据用户属性，用此类用户乐于接受的方式去推广产品，则有助于产品达到事半功倍的效果。