苹果最新动作:除 Search Ads 外,苹果或将开放更多广告位!

2020年04月17日 | 技术干货 | 阅读(12501) 收藏

苹果在本月初更新了 Management API, API 中添加了 “supplySources”和“ adChannelType”2 个字段,我们猜测这是苹果拓展广告业务的第一步。



Apple 的开发人员文档中显示,“adChannelType”是指某个广告 Campaign 所属的广告渠道的属性,“supplySources”则用于指示此广告的位置或来源。这两个字段会分别返回 SEARCH 与 APPSTORE_SEARCH_RESULTS,表示此广告的属性是搜索广告,广告位置在 App Store 的搜索结果



既然有了搜索属性的广告,也有 App Store 搜索结果的广告渠道,那就可能会有更多的广告形式与广告渠道。根据 Adweek Reported 报道,苹果可能会在 Apple Maps、News and Stocks 或 Safari 增加广告位置



而在 App Store 内部,广告位也可能不仅局限于搜索结果。目前 App Store 的广告位只有搜索结果的首位,其他位置并没有设置。同是主流应用商店的 Google Play,内部的广告位就有很多,在首页推荐的单款 App或专题中,都包含有广告位,产品详情页也有与产品类似 App 的广告。


Google Play (左)与 App Store (右)对比


苹果对于广告业务的尝试是一直存在的,在 2010 年苹果就曾推出广告业务 iAd,使广告主可以在全球的 App Store 中展示自己的广告,但由于 iAd 的收益并不理想,2016 年,苹果宣布停止 iAd 广告服务,同年,Apple Search Ads(苹果搜索广告)正式开启。


苹果对广告业务的屡次出手,是因为随着苹果的硬件设备销量增速放缓,苹果对服务业务的营收越来越重视。在苹果 2019 年第四季度的财务报告中,苹果的服务收入达到了 125 亿美元,到达了历史的最高点。



而目前苹果的服务业务主要分为 6 类,分别是 App Store 服务、授权、iTunes 消费、Apple Care 保障服务、iCloud 云服务和 Apple Pay 支付服务。


App Store 服务中,搜索广告是广告业务的主要部分,数据表现也一直很稳定。在 AppsFlyer 公布的 2019 下半年广告平台综合表现报告中,Search Ads(苹果搜索广告)在实力总榜占据了游戏榜的第 6 和应用榜的第 3。2020 年元旦当天的销售额更是达到创纪录的 3.86 亿美元,比去年增长了 20%。Search Ads 的稳定收入更加使苹果对广告业务的拓展有了信心和野心。



Search Ads 的广告质量很高,但是量级却一直很低。开发者在投放过程中可以发现,Search Ads 量级与其他传统广告渠道(如 Facebook)相比量级还是有很大差距的。对于大部分 App 来说,很难短时间内在 Search Ads 获得大量用户,因此大家也非常希望苹果可以开拓更多的广告流量。


虽然苹果对此推测还暂未回应,但苹果广告业务的扩张是必然趋势,未来可供开发者选择的流量入口一定会越来越多,大家要持续关注,好第一时间抓住流量红利。七麦研究院将会持续追踪苹果资讯并及时和大家分享。



本文由七麦研究院 ASM 分析师【S.F.】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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