苹果*新动作:除 Search Ads 外,苹果或将开放更多广告位!

2020年04月17日 | 技术干货 | 阅读(13782) 收藏

苹果在本月初更新了 Management API, API 中添加了 “supplySources”和“ adChannelType”2 个字段,我们猜测这是苹果拓展广告业务的*步。



Apple 的开发人员文档中显示,“adChannelType”是指某个广告 Campaign 所属的广告渠道的属性,“supplySources”则用于指示此广告的位置或来源。这两个字段会分别返回 SEARCH 与 APPSTORE_SEARCH_RESULTS,表示此广告的属性是搜索广告,广告位置在 App Store 的搜索结果



既然有了搜索属性的广告,也有 App Store 搜索结果的广告渠道,那就可能会有更多的广告形式与广告渠道。根据 Adweek Reported 报道,苹果可能会在 Apple Maps、News and Stocks 或 Safari 增加广告位置



而在 App Store 内部,广告位也可能不仅局限于搜索结果。目前 App Store 的广告位只有搜索结果的首位,其他位置并没有设置。同是主流应用商店的 Google Play,内部的广告位就有很多,在首页推荐的单款 App或专题中,都包含有广告位,产品详情页也有与产品类似 App 的广告。


Google Play (左)与 App Store (右)对比


苹果对于广告业务的尝试是一直存在的,在 2010 年苹果就曾推出广告业务 iAd,使广告主可以在*的 App Store 中展示自己的广告,但由于 iAd 的收益并不理想,2016 年,苹果宣布停止 iAd 广告服务,同年,Apple Search Ads(苹果搜索广告)正式开启。


苹果对广告业务的屡次出手,是因为随着苹果的硬件设备销量增速放缓,苹果对服务业务的营收越来越重视。在苹果 2019 年第四季度的财务报告中,苹果的服务收入达到了 125 亿美元,到达了历史的*高点。



而目前苹果的服务业务主要分为 6 类,分别是 App Store 服务、授权、iTunes 消费、Apple Care 保障服务、iCloud 云服务和 Apple Pay 支付服务。


App Store 服务中,搜索广告是广告业务的主要部分,数据表现也一直很稳定。在 AppsFlyer 公布的 2019 下半年广告平台综合表现报告中,Search Ads(苹果搜索广告)在实力总榜占据了游戏榜的第 6 和应用榜的第 3。2020 年元旦当天的销售额更是达到创纪录的 3.86 亿美元,比去年增长了 20%。Search Ads 的稳定收入更加使苹果对广告业务的拓展有了信心和野心。



Search Ads 的广告质量很高,但是量级却一直很低。开发者在投放过程中可以发现,Search Ads 量级与其他传统广告渠道(如 Facebook)相比量级还是有很大差距的。对于大部分 App 来说,很难短时间内在 Search Ads 获得大量用户,因此大家也非常希望苹果可以开拓更多的广告流量。


虽然苹果对此推测还暂未回应,但苹果广告业务的扩张是必然趋势,未来可供开发者选择的流量入口一定会越来越多,大家要持续关注,好*时间抓住流量红利。七麦研究院将会持续追踪苹果资讯并及时和大家分享。



本文由七麦研究院 ASM 分析师【S.F.】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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