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Apple 的开发人员文档中显示，“adChannelType”是指某个广告 Campaign 所属的广告渠道的属性，“supplySources”则用于指示此广告的位置或来源。这两个字段会分别返回 SEARCH 与 APPSTORE_SEARCH_RESULTS，表示此广告的属性是搜索广告，广告位置在 App Store 的搜索结果。

既然有了搜索属性的广告，也有 App Store 搜索结果的广告渠道，那就可能会有更多的广告形式与广告渠道。根据 Adweek Reported 报道，苹果可能会在 Apple Maps、News and Stocks 或 Safari 增加广告位置。

而在 App Store 内部，广告位也可能不仅局限于搜索结果。目前 App Store 的广告位只有搜索结果的首位，其他位置并没有设置。同是主流应用商店的 Google Play，内部的广告位就有很多，在首页推荐的单款 App或专题中，都包含有广告位，产品详情页也有与产品类似 App 的广告。

Google Play （左）与 App Store （右）对比

苹果对于广告业务的尝试是一直存在的，在 2010 年苹果就曾推出广告业务 iAd，使广告主可以在*的 App Store 中展示自己的广告，但由于 iAd 的收益并不理想，2016 年，苹果宣布停止 iAd 广告服务，同年，Apple Search Ads（苹果搜索广告）正式开启。

苹果对广告业务的屡次出手，是因为随着苹果的硬件设备销量增速放缓，苹果对服务业务的营收越来越重视。在苹果 2019 年第四季度的财务报告中，苹果的服务收入达到了 125 亿美元，到达了历史的*点。

而目前苹果的服务业务主要分为 6 类，分别是 App Store 服务、授权、iTunes 消费、Apple Care 保障服务、iCloud 云服务和 Apple Pay 支付服务。

App Store 服务中，搜索广告是广告业务的主要部分，数据表现也一直很稳定。在 AppsFlyer 公布的 2019 下半年广告平台综合表现报告中，Search Ads（苹果搜索广告）在实力总榜占据了游戏榜的第 6 和应用榜的第 3。2020 年元旦当天的销售额更是达到创纪录的 3.86 亿美元，比去年增长了 20％。Search Ads 的稳定收入更加使苹果对广告业务的拓展有了信心和野心。

Search Ads 的广告质量很高，但是量级却一直很低。开发者在投放过程中可以发现，Search Ads 量级与其他传统广告渠道（如 Facebook）相比量级还是有很大差距的。对于大部分 App 来说，很难短时间内在 Search Ads 获得大量用户，因此大家也非常希望苹果可以开拓更多的广告流量。

虽然苹果对此推测还暂未回应，但苹果广告业务的扩张是必然趋势，未来可供开发者选择的流量入口一定会越来越多，大家要持续关注，好*时间抓住流量红利。七麦研究院将会持续追踪苹果资讯并及时和大家分享。