超3亿人睡不好,90后成熬夜冠军;运动+饮食才是健康的双保险?

2020年03月31日 | 独家分析 | 阅读(10425) 收藏

疫情的发生以及给人们生活带来的诸多不便,使越来越多人开始更加关注健康领域。前段时间健身环大冒险的价格被哄抬的越来越高,以及出现的全民健身的现象也充分说明了目前用户对于自身健康状况愈发关注的力度之大。


根据上周健康健美类 App 周榜的前十强排名可以看出,产品排名的不断上升,也意味着人们在运动、睡眠等健康领域开始注入了更多的关注。



七麦研究院发现,虽同为健康领域,但在这些产品中也有着明显的产品区分,比如以顶空、TeasEar 为代表的睡眠类产品,以 Keep、步多多等为代表的运动类产品,也有以美柚、薄荷健康等为代表的健康记录类 App。



90后熬夜最强,顶空推 3D 沉浸式音乐


3 月 21 日是第 20 个世界睡眠日,此时也正值疫情肆虐全球之时,而保持良好的睡眠也是提升自身免疫力的关键因素。但随着社会压力日渐增长,越来越多的人出现了入睡困难、失眠等睡眠的相关问题。


根据《2020 喜临门中国睡眠指数报告》显示,全国已经有超过 3 亿人有睡眠障碍,其中尤其以 90后、00后为代表的的年轻群体最为严重,关注睡眠、改善睡眠正在逐渐成为更多用户的需求,因此近些年也衍生出不少帮助人们改善睡眠的相关产品。



借助声音助眠已经是众多音频产品都具有的一项服务,以喜马拉雅为代表,在产品内容逐渐丰富后,已将助眠冥想功能分离出来并于去年年底上线了独立 App“顶空”。


除了提供下雨声、篝火声、鸟鸣声等大多助眠类 App 的基础功能外,顶空还在产品中结合了 3D 音频技术,上线了 Theta3D 脑波音乐以及大自然 3D 音乐等,使用户在使用时能有沉浸式体验,产生身临其境的感觉,从而达到缓解压力、放松情绪而入睡的作用。



而在喜马拉雅的 App 中,助眠的入口也已经被放在了产品首页,并通过在其中添加了顶空的下载入口来为产品引流,使其排名持续上升,最高排至健康健美榜(免费)Top2。



借手环打开市场,小米运动进攻健身


除了改善睡眠外,依靠运动来保持健康也是众多用户偏爱一个选择,以手环、体脂秤等为代表的智能设备就成了运动人士的必备产品,而与其相关联的 App 也随之得到了较好的增长空间。


依托于小米智能手环而打响知名度的小米运动,除了依靠智能设备外,产品也会在 App 中加入更多普适化的功能来扩大用户覆盖范围。去年 5 月,小米运动就在产品中增设了健身课程的入口,随后又在去年 9 月增加了社区的入口。



可见,随着产品的升级,在拓宽产品业务线时,小米运动也开始围绕健身教学、运动社交而逐渐发力。


用户在运动之后可以直接在产品中实现记录、查看、分享的一条龙服务,也为用户减少了不同产品之间切换的麻烦。同时,借助于 App 在一定程度上也能为小米的线下实体产品带来促进消费的作用。


想要吃出健康,App 提供监督


民间一直有“管住嘴,迈开腿”的说法,随着人们健身意识的逐渐增强,对于吃的食物也开始越来越讲究。上线于 2014 年的老牌产品“薄荷健康”,便是通过帮助用户记录和查询食物热量、提供饮食建议以及售卖食品等健康管理。


在薄荷健康中,可以发现产品也在积极开拓会员服务,通过提供每日食谱、点评饮食记录等功能给出更全面的健康解决方案。



产品曾 7 次入选 App Store 精品推荐,并在 App Store 中的评分高达 4.9,可见其受欢迎程度。



随着近年来人们对健康问题越来越重视,健康产业也迈入了蓝海时代。据《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》显示,2015 年健康服务业市场总量不到 2 亿元,而到 2020 年,健康产业总规模将达到 8 万亿元以上。


目前与健康相关的产品已经具有众多垂直分类,而对于近年来人口老龄化与女性市场的崛起,相关开发者也可以针对垂直人群而研发或上线具有针对性的功能。


本文由七麦研究院专栏作者【13】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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