七麦数据

根据上周健康健美类 App 周榜的前十强排名可以看出，产品排名的不断上升，也意味着人们在运动、睡眠等健康领域开始注入了更多的关注。

七麦研究院发现，虽同为健康领域，但在这些产品中也有着明显的产品区分，比如以顶空、TeasEar 为代表的睡眠类产品，以 Keep、步多多等为代表的运动类产品，也有以美柚、薄荷健康等为代表的健康记录类 App。

3 月 21 日是第 20 个世界睡眠日，此时也正值疫情肆虐*之时，而保持良好的睡眠也是提升自身免疫力的关键因素。但随着社会压力日渐增长，越来越多的人出现了入睡困难、失眠等睡眠的相关问题。

根据《2020 喜临门*睡眠指数报告》显示，*已经有超过 3 亿人有睡眠障碍，其中尤其以 90后、00后为代表的的年轻群体最为严重，关注睡眠、改善睡眠正在逐渐成为更多用户的需求，因此近些年也衍生出不少帮助人们改善睡眠的相关产品。

借助声音助眠已经是众多音频产品都具有的一项服务，以喜马拉雅为代表，在产品内容逐渐丰富后，已将助眠冥想功能分离出来并于去年年底上线了独立 App“顶空”。

除了提供下雨声、篝火声、鸟鸣声等大多助眠类 App 的基础功能外，顶空还在产品中结合了 3D 音频技术，上线了 Theta3D 脑波音乐以及大自然 3D 音乐等，使用户在使用时能有沉浸式体验，产生身临其境的感觉，从而达到缓解压力、放松情绪而入睡的作用。

而在喜马拉雅的 App 中，助眠的入口也已经被放在了产品首页，并通过在其中添加了顶空的下载入口来为产品引流，使其排名持续上升，*排*健康健美榜（免费）Top2。

除了改善睡眠外，依靠运动来保持健康也是众多用户偏爱一个选择，以手环、体脂秤等为代表的智能设备就成了运动人士的必备产品，而与其相关联的 App 也随之得到了较好的增长空间。

依托于小米智能手环而打响知名度的小米运动，除了依靠智能设备外，产品也会在 App 中加入更多普适化的功能来扩大用户覆盖范围。去年 5 月，小米运动就在产品中增设了健身课程的入口，随后又在去年 9 月增加了社区的入口。

可见，随着产品的升级，在拓宽产品业务线时，小米运动也开始围绕健身教学、运动社交而逐渐发力。

用户在运动之后可以直接在产品中实现记录、查看、分享的一条龙服务，也为用户减少了不同产品之间切换的麻烦。同时，借助于 App 在一定程度上也能为小米的线下实体产品带来促进消费的作用。

民间一直有“管住嘴，迈开腿”的说法，随着人们健身意识的逐渐增强，对于吃的食物也开始越来越讲究。上线于 2014 年的老牌产品“薄荷健康”，便是通过帮助用户记录和查询食物热量、提供饮食建议以及售卖食品等健康管理。

在薄荷健康中，可以发现产品也在积极开拓会员服务，通过提供每日食谱、点评饮食记录等功能给出更全面的健康解决方案。

产品曾 7 次入选 App Store 精品推荐，并在 App Store 中的评分高达 4.9，可见其受欢迎程度。

随着近年来人们对健康问题越来越重视，健康产业也迈入了蓝海时代。据《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》显示，2015 年健康服务业市场总量不到 2 亿元，而到 2020 年，健康产业总规模将达到 8 万亿元以上。

目前与健康相关的产品已经具有众多垂直分类，而对于近年来人口老龄化与女性市场的崛起，相关开发者也可以针对垂直人群而研发或上线具有针对性的功能。

本文由七麦研究院专栏作者【13】原创，转载需联系七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任。