网易首发“音街”带来能唱的日记,K歌赛道竞争激烈,App发力特色争王?

2020年03月19日 | 独家分析 | 阅读(22900) 收藏

近日,七麦研究院监测到,网易云音乐新推出了一款名为「音街」的手机 K歌软件,而这款上线于 3 月 12 日的新产品,在上线的第二天便冲进了 App Store 音乐榜(免费)的 Top50,这也是网易云音乐首次入局免费 K歌市场,并推出独立 App。



能“唱”的日记,用 QQ群对标年轻人


日记还能唱,音街让用户用唱歌记录生活


七麦研究院发现,音街不同于其他 K歌软件的是,除提供选唱、合唱的基本功能外,还在产品中加入了一项名为“心情日记”的功能,用户每天有一次机会可以选择不同心情来演唱每个心情下所包含的不同风格的歌曲,帮助用户以音乐的形式记录生活,形成用音乐“唱”日记的新模式。



随着 K歌软件的不断增长,单一唱歌的功能已经不足以帮助 App 在同类产品中做出差异化的优势。


而此次音街提供的心情日记功能则增加了产品的趣味性,让用户对其产生新鲜感,同时,日记的方式也能培养用户每天记录的习惯,从而提高产品的用户留存及产品活跃度。


音街借 QQ群,吸引 90、00后用户


目前,音街虽然已经上线,但仍然需要邀请码才能使用,产品会通过提示让用户添加 QQ 群的方式来获取邀请码。


这个 QQ群不只是作为一个获取邀请码的渠道,还是一个音街用户的线上交流群。通过近期的群公告可以看出,采用每天在群内限量发放 50 个邀请码的限制,也能营造出“饥饿营销”的氛围。


同时,当用户在使用音街录制作品后也可以分享给该群的群主或管理员,从而获得上首页的机会,这也大大提高了群内的活跃度。



在群成员分布的功能中,可以明显看出音街目前的用户是以 00后和 90后的年轻群体为主。



这也正说明了音街此次选择 QQ群来积累自己私域流量的原因,相较于微信群用户年龄普遍偏大的现状,QQ群则以年轻用户群体为主,选择联动 QQ群也是联动了产品主要用户都是年轻人这一相同属性。


此外,在音街的登录界面中,产品设定为以网易云音乐账号作为主要登录接口,其他第三方为辅,可见音街网易云音乐的联动关系。



而这种联动关系也能使一向以原创音乐为优势的网易云音乐为音街提供曲库来源保障了稳定性,同时,网易云音乐多年来通过“云村”的社区搭建,也为音街提供了一定的用户基础。


K歌市场竞争激烈,传统与新奇碰撞抢人


线下 K歌的行为迁移至了线上改变了用户对于 K歌的消费方式,也开拓了移动 K歌领域的产品赛道。而近年来随着短视频的火爆,不少朗朗上口的神曲也带动了大量用户对于 K歌的需求增长,使不少企业开始发力这一领域。


而近年来,随着人们对于娱乐需求的增长,K歌软件也在逐渐增多,此次七麦研究院选取了 App Store 中的音乐榜(免费)和娱乐榜(免费)各 Top50 的共计 100 款产品,其中便有 9 款产品与 K歌有关。



从音乐榜和娱乐榜的产品排名可以看出,K歌类的产品表现名列前茅而在这些产品中,可以发现有一部分产品是以单纯的 K歌为主,而另一部分则是像音街一样,以某一种特色功能为重点来另辟蹊径地发力 K歌领域。



传统 K歌拓展功能,抖音、快手跨界抢夺


「唱吧全民K歌等为代表的纯粹 K歌类产品在近年来开始拓展产品功能,发力社交、直播等领域。此外,不少非 K歌领域的产品也纷纷增设 K歌服务,自 2018 年快手上线 K歌功能后,抖音也在去年推出了 K歌程序「抖唱」。而近日,二手交易平台的「闲鱼也在产品中推出了唱歌教学的专题活动,可见众多产品对于 K歌这一领域的抢夺之激烈。



用新奇特点,另辟蹊径抢夺 K歌领域


面对 K歌市场头部产品格局已经稳固的状况,新入局的产品想要获取红利已经十分紧张。而近年来也有不少新产品开始选择另辟蹊径进入 K歌领域,纷纷打造自身的特色功能来吸引用户。



上线特色功能,靠出奇制胜


抢唱、接唱让「音遇」红极一时


2018 年 9 月,字节跳动推出音遇,产品借助拼手速接唱的玩法,让用户在房间中竞速接龙抢唱歌曲,一时之间吸引了众多用户,使其成为了红极一时的产品。


在上架后的三个月内就获得了累计预估下载量超 1150w 的成绩,并连续 18 天霸占 App Store 社交榜(免费)Top1。



「鲸鸣」语音弹幕可跟唱


随后,在 2019 年年初,阿里便相继上线了鲸鸣「唱鸭两款产品。其中,鲸鸣在产品中结合了短视频的玩法,使用户可以上下滑动选择不同的唱歌视频。


并在去年年底推出了弹幕唱歌的玩法,使不同用户可以在一条视频中用语音的方式发送弹幕跟唱,从而使一条视频的出现多个用户的声音合唱。



弹唱功能让「唱鸭」名声大噪


「唱鸭则通过主打“不懂乐器也能自弹自唱”的弹唱功能使产品名声大噪,用户可以通过清唱+乐器弹奏+节奏音效的任意组合,实现自弹自唱,为用户提供了更强的创作体验,降低了音乐创作门槛。


弹唱结合的模式也受到了大量年轻用户的喜爱,根据《2019 年度 95 后用户 K歌洞察报告》显示,唱鸭的用户中 95 后占比高达 8 成。



「猜歌星球」借猜 00后歌单吸引用户


腾讯也在去年 11 月上线了一款名为猜歌星球的 App,产品以猜歌游戏为主打功能,提供竞速猜歌、单人闯关、多人猜歌等多种玩法,在猜歌 PK 赛模式中,用户还可以选择华语流行、民谣、嘻哈等多种风格的曲目。


此外,在产品首页的顶部还有一条突出显示的“00 后私藏歌单”,可以看出,「猜歌星球在产品的定位上十分重视 00后,同时也借此充分利用了 00后群体的话题性,使用户出于好奇会带着现在的 00后听什么歌这样的疑问而点进歌单。



结语


可以看出,在 K歌市场竞争激烈的当下,想要撼动头部产品的格局已经不太容易,而通过产品的创新却依然可以进入市场找到属于自己产品的用户群体。


无论是鲸鸣的语音弹幕,还是唱鸭的弹唱功能,又或是此次音街推出的音乐日记,都是因为随着越来越多同类产品的入局,该领域内的产品在不断创新,发力打造自己的特色。


开发者也应该根据自身产品所在领域的属性,明确自身产品的用户群体,根据所对应的用户需求而打造出属于自己独有的特色功能。


本文由七麦研究院专栏作者【13】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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