七麦数据

目前「欢遇」和「灯遇交友」，苹果商店暂未上线， 一些产品如「朋友」、「有记」、「轻聊」等 App 还在内测中，邀请码的限制也阻挡了一部分用户的使用，七麦数据监测到，在近一个月 App Store 排名中，这几款社交 App 排名表现趋于平稳，暂未出现较大突破。

但就目前来看，「微信」「QQ」依然有着不可比拟的优势，在外部产品发展如火如荼之时以及今年大厂的纷纷布局，久无爆款的腾讯开始留意拓展社交也不足为奇。

交领域从来都是一场无休止的硝烟大战，即便熟人社交已有「微信」、「QQ」；陌生人社交「陌陌」、「探探」领跑......互联网公司们仍在这片领域不断摸索开拓，着力打造爆款产品。灵魂社交「Soul」今年注册用户已超五千万；「积目」又以 8500 美元被「映客」收购引发关注；ins 风「绿洲」更是在上架后超越「QQ」登上社交榜（免费）Top1，展露头角的社交 App 层出不穷，面对外部势力的虎视眈眈，腾讯也开始展开战略防御，迎对竞争对手。

短视频冲击，用户时间被争夺

此外随着短视频热潮来袭，对于社交产品来说，也无疑不是抢夺用户时间一大凶猛利器。据 QuestMobile 数据显示，截止到 2019 年 9 月，社交平台总使用时长占比从去年同期的 35% 降至 32.2%，移动视频的使用时长占比则从 19.8% 增加至 22.1%。而移动视频中短视频月人均使用时长要远超在线视频，同比增长率 8.6%。

同时七麦数据监测到，在近半年搜索指数中，“社交 ”关键词与 “短视频” 关键词从开始的不分上下直到被反超，也证明了用户对短视频产品的关注度逐渐提升。

与众多产品相比，短视频深受用户追捧，为此，腾讯也陆续推出各种不同类型社交产品试图吸引用户注意力。

另一方面随着用户群体性、圈层性不断暴露，一些有着强大影响力、能够创造更大价值的用户群体，如 Z 世代用户凸显出来，他们有更细分、多元化的社交需求，也有尝试新事物的渴望，这也为社交领域赋予了新的可能。据统计，目前我国 Z 世代人口已破 3.69 亿，其中有 71.7% 的 Z 世代人群每天使用手机的时长达 3 小时以上，人均每月使用 20 个 App，成为中国移动互联网的中坚力量，也是社交布局重要发力点之一。

从腾讯今年上新的社交 App 来看，也是以这两方面为主要开拓方向，结合人群特点，不同社交场景逐一布局。

本文由七麦研究院专栏作者【玮玮】原创，转载需联系七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任。