2月上新7款社交App，陌生人领域疯狂布局，社交霸主腾讯也坐不住了？

2020年01月08日 | 行业分析 | 阅读（20685）收藏

年初，「多闪」、「聊天宝」、「马桶MT」三英战微信打响 2019 年社交大战，热潮随之愈演愈烈，阿里巴巴、百度、微博相继纷纷推出「Real如我」、「听筒」、「绿洲」等社交产品，腾讯也不甘示弱，以仅仅两个月时间上线 7 款社交，此布局和频率不由引发外界猜测，坐拥「微信」、「QQ」亿级流量的腾讯为何在短时间内大规模部署社交？

半年发布 9 款社交，排名表现较平稳

七麦数据监测到，腾讯今年下半年上线 9 款社交类产品，其中陌生人社交 App 占多数，仔细看不难发现这些产品多为细分领域，「猫呼」、「卡噗」，利用虚拟面具、虚拟人物结识好友，减轻用户聊天心理负担；语音社交领域，「回音」，声音 battle，用户通过送礼物关注好友；恋爱社交领域，真人实名制高品质社交「轻聊」，帮助名院校友/一二线白领在线社交；「欢遇」，男女嘉宾线上视频相亲；以及最近上新的「朋友」，主打实名社交智能匹配，在朋友圈也是刮起了一番小热潮。

目前「欢遇」和「灯遇交友」，苹果商店暂未上线，一些产品如「朋友」、「有记」、「轻聊」等 App 还在内测中，邀请码的限制也阻挡了一部分用户的使用，七麦数据监测到，在近一个月 App Store 排名中，这几款社交 App 排名表现趋于平稳，暂未出现较大突破。

内忧外患，老牌社交瓶颈已*？

「微信」、「QQ」近三年增速放缓

今年「微信」月活破 11.5 亿大观，「QQ」月活约 7.3 亿，纵观近两年数据来看，随着两款王牌产品体量日益庞大，增长开始放缓已成为难以回避的事实。七麦数据调取了「微信」、「QQ」近三年用户排名情况以及网络公开数据整理发现，从 2017 年* 2019 年，「微信」、「QQ」用户增速呈下滑趋势。

但就目前来看，「微信」「QQ」依然有着不可比拟的优势，在外部产品发展如火如荼之时以及今年大厂的纷纷布局，久无爆款的腾讯开始留意拓展社交也不足为奇。

社交爆款频现，腾讯积极应对

交领域从来都是一场无休止的硝烟大战，即便熟人社交已有「微信」、「QQ」；陌生人社交「陌陌」、「探探」领跑......互联网公司们仍在这片领域不断摸索开拓，着力打造爆款产品。灵魂社交「Soul」今年注册用户已超五千万；「积目」又以 8500 美元被「映客」收购引发关注；ins 风「绿洲」更是在上架后超越「QQ」登上社交榜（免费）Top1，展露头角的社交 App 层出不穷，面对外部势力的虎视眈眈，腾讯也开始展开战略防御，迎对竞争对手。

短视频冲击，用户时间被争夺

此外随着短视频热潮来袭，对于社交产品来说，也无疑不是抢夺用户时间一大凶猛利器。据 QuestMobile 数据显示，截止到 2019 年 9 月，社交平台总使用时长占比从去年同期的 35% 降* 32.2%，移动视频的使用时长占比则从 19.8% 增加* 22.1%。而移动视频中短视频月人均使用时长要远超在线视频，同比增长率 8.6%。

同时七麦数据监测到，在近半年搜索指数中，“社交 ”关键词与 “短视频” 关键词从开始的不分上下直到被反超，也证明了用户对短视频产品的关注度逐渐提升。

与众多产品相比，短视频深受用户追捧，为此，腾讯也陆续推出各种不同类型社交产品试图吸引用户注意力。

Z 世代、陌生人领域成社交布局重要发力点

今年大厂推出的社交产品，几乎覆盖了校园、语音、视频、恋爱、兴趣等多种场景，可看出产品均是从细分领域入手，其中，针对陌生人社交、Z 世代人群的 App 格外备受关注。艾媒预计，未来两年*陌生人社交市场将依然处于扩张状态，* 2020 年*陌生人社交规模将达到 6.49 亿人，再加之「陌陌」、「探探」、「Soul」的成功验证了这片市场的可能性，未来将会吸引越来越多的入场者。

另一方面随着用户群体性、圈层性不断暴露，一些有着强大影响力、能够创造更大价值的用户群体，如 Z 世代用户凸显出来，他们有更细分、多元化的社交需求，也有尝试新事物的渴望，这也为社交领域赋予了新的可能。据统计，目前我国 Z 世代人口已破 3.69 亿，其中有 71.7% 的 Z 世代人群每天使用手机的时长达 3 小时以上，人均每月使用 20 个 App，成为*移动互联网的中坚力量，也是社交布局重要发力点之一。

从腾讯今年上新的社交 App 来看，也是以这两方面为主要开拓方向，结合人群特点，不同社交场景逐一布局。

结语

腾讯的社交领地从未平静过，今年尤为激烈，众大厂频频出手不断进攻，社交爆款频现势头正猛... 无论是防御进攻还是战略使然，腾讯在短时间内大规模部署社交 App，足以可见一代社交霸主的实力和野心。当然有挑战也有机遇，面对新领域新人群的涌现，在维护住「微信」和「QQ」两大优势的同时，腾讯也必须去跟随用户去探索更新的玩法，此次基于细分领域，瞄准陌生人社交，Z 世代群体寻求更多市场，腾讯能否重拾爆款，亟待观望。

本文由七麦研究院专栏作者【玮玮】原创，转载需联系七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任。