2月上新7款社交App,陌生人领域疯狂布局,社交霸主腾讯也坐不住了?

2020年01月08日 | 独家分析 | 阅读(17229) 收藏

年初,「多闪」、「聊天宝」、「马桶MT」三英战微信打响 2019 年社交大战,热潮随之愈演愈烈,阿里巴巴、百度、微博相继纷纷推出「Real如我」、「听筒」、「绿洲」等社交产品,腾讯也不甘示弱,以仅仅两个月时间上线 7 款社交,此布局和频率不由引发外界猜测,坐拥「微信」、「QQ」亿级流量的腾讯为何在短时间内大规模部署社交?



半年发布 9 款社交,排名表现较平稳


七麦数据监测到,腾讯今年下半年上线 9 款社交类产品,其中陌生人社交 App 占多数,仔细看不难发现这些产品多为细分领域,「猫呼」、「卡噗」,利用虚拟面具、虚拟人物结识好友,减轻用户聊天心理负担;语音社交领域,「回音」,声音 battle,用户通过送礼物关注好友;恋爱社交领域,真人实名制高品质社交「轻聊」,帮助名院校友/一二线白领在线社交;「欢遇」,男女嘉宾线上视频相亲;以及最近上新的「朋友」,主打实名社交智能匹配,在朋友圈也是刮起了一番小热潮。


目前「欢遇」和「灯遇交友」,苹果商店暂未上线, 一些产品如「朋友」、「有记」、「轻聊」等 App 还在内测中,邀请码的限制也阻挡了一部分用户的使用,七麦数据监测到,在近一个月 App Store 排名中,这几款社交 App 排名表现趋于平稳,暂未出现较大突破。


内忧外患,老牌社交瓶颈已至?



「微信」、「QQ」近三年增速放缓



今年「微信」月活破 11.5 亿大观,「QQ」月活约 7.3 亿,纵观近两年数据来看,随着两款王牌产品体量日益庞大,增长开始放缓已成为难以回避的事实。七麦数据调取了「微信」、「QQ」近三年用户排名情况以及网络公开数据整理发现,从 2017 年至 2019 年,「微信」、「QQ」用户增速呈下滑趋势。


但就目前来看,「微信」「QQ」依然有着不可比拟的优势,在外部产品发展如火如荼之时以及今年大厂的纷纷布局,久无爆款的腾讯开始留意拓展社交也不足为奇。


社交爆款频现,腾讯积极应对 


交领域从来都是一场无休止的硝烟大战,即便熟人社交已有「微信」、「QQ」;陌生人社交「陌陌」、「探探」领跑......互联网公司们仍在这片领域不断摸索开拓,着力打造爆款产品。灵魂社交「Soul」今年注册用户已超五千万;「积目」又以 8500 美元被「映客」收购引发关注;ins 风「绿洲」更是在上架后超越「QQ」登上社交榜(免费)Top1,展露头角的社交 App 层出不穷,面对外部势力的虎视眈眈,腾讯也开始展开战略防御,迎对竞争对手。


短视频冲击,用户时间被争夺


外随着短视频热潮来袭,对于社交产品来说,也无疑不是抢夺用户时间一大凶猛利器。据 QuestMobile 数据显示,截止到 2019 年 9 月,社交平台总使用时长占比从去年同期的 35% 降至 32.2%,移动视频的使用时长占比则从 19.8% 增加至 22.1%。而移动视频中短视频月人均使用时长要远超在线视频,同比增长率 8.6%。



同时七麦数据监测到,在近半年搜索指数中,“社交 ”关键词与 “短视频” 关键词从开始的不分上下直到被反超,也证明了用户对短视频产品的关注度逐渐提升。



与众多产品相比,短视频深受用户追捧,为此,腾讯也陆续推出各种不同类型社交产品试图吸引用户注意力。


Z 世代、陌生人领域成社交布局重要发力点


年大厂推出的社交产品,几乎覆盖了校园、语音、视频、恋爱、兴趣等多种场景,可看出产品均是从细分领域入手,其中,针对陌生人社交、Z 世代人群的 App 格外备受关注。艾媒预计,未来两年中国陌生人社交市场将依然处于扩张状态,至 2020 年全国陌生人社交规模将达到 6.49 亿人,再加之「陌陌」、「探探」、「Soul」 的成功验证了这片市场的可能性,未来将会吸引越来越多的入场者。


另一方面随着用户群体性、圈层性不断暴露,一些有着强大影响力、能够创造更大价值的用户群体,如 Z 世代用户凸显出来,他们有更细分、多元化的社交需求,也有尝试新事物的渴望,这也为社交领域赋予了新的可能。据统计,目前我国 Z 世代人口已破 3.69 亿,其中有 71.7% 的 Z 世代人群每天使用手机的时长达 3 小时以上,人均每月使用 20 个 App,成为中国移动互联网的中坚力量,也是社交布局重要发力点之一。


从腾讯今年上新的社交 App 来看,也是以这两方面为主要开拓方向,结合人群特点,不同社交场景逐一布局。



结语



腾讯的社交领地从未平静过,今年尤为激烈,众大厂频频出手不断进攻,社交爆款频现势头正猛... 无论是防御进攻还是战略使然,腾讯在短时间内大规模部署社交 App,足以可见一代社交霸主的实力和野心。当然有挑战也有机遇,面对新领域新人群的涌现,在维护住「微信」和「QQ」两大优势的同时,腾讯也必须去跟随用户去探索更新的玩法,此次基于细分领域,瞄准陌生人社交,Z 世代群体寻求更多市场,腾讯能否重拾爆款,亟待观望。


本文由七麦研究院专栏作者【玮玮】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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