字节跳动反超百度,大厂战火愈演愈烈;圈层、联动带动破局增长 | 2019 年度最具实力应用榜Top300

2019年12月18日 | 行业报告 | 阅读(44449) 收藏

回顾 2019 年中国移动应用市场,七麦数据监测到,入选年度最具实力应用榜单的 300 款 App 共斩获超 41.1 亿下载量。其中,购物类产品超过摄影与录像类成为本年度上榜数量最多产品分类,「拼多多」凭借爆发式增长成为年度最具实力产品 Top1;字节跳动借助矩阵联动、以量带量的方式,带动多款产品上榜,成功超过百度成为本年度产品上榜数量公司 Top3。此外,各大垂直用户人群、新人群的涌现,也引发不少爆款出现……


七麦数据作为移动互联网行业专业的数据观察者,每年年底重磅推出《2019 年度最具实力应用榜 Top300》,根据 App 用户下载量、用户口碑实力与市场品牌实力三方面、十大评选维度进行数据收集与分析,最终综合评定出,以专业的视角帮助创业者与投资人全方位解读移动发展新趋势,共同促进行业发展。



购物、摄影与录像产品火爆,上榜量破 30 


此次榜单中,产品分类领域 Top5 依次为购物、摄影与录像、生活、社交、财务,其中购物类产品上榜数量高达 33 款,摄影与录像类上榜 31 款。已经登上 2018 年榜单  Top5 的「拼多多」和「抖音短视频」,2019 年势头不减,交替霸榜 App Store 总榜(免费)Top1,持续霸榜所属领域分类榜(免费) Top1。



购物类产品中,「拼多多」以低价、拼团等手法持续深耕于下沉市场。今年“双11”期间,多多」直接砸现金获量,试图边缘化产品覆盖人群,朝着一二线市场发展。主攻下沉市场的这种错位竞争手法,也引发一系列同类型产品诞生,综合型电商平台「萌推」借鉴「拼多多」和「趣头条」的打法,开启首单全额返、虚拟货币换现金等优惠福利,吸引大波下沉市场用户注册,单日斩获 33.7w+ 下载量。此外,主打二手电商平台的「闲鱼」也表现不俗,今年引进不少明星艺人入驻,带动了「闲鱼」的用户增长和营收,排名较去年相比上升了 13 名。



今年 7 月,「抖音短视频」DAU 超 3.2 亿,成为短视频领域独角兽。其围绕自身流量平台发力打造小程序平台,推出三种不同的推广线路,扩大了自身平台的覆盖人群的同时也拓展了平台变现的手法。同时今年掀起的“Vlog风”也带动了不少相机、剪辑类产品出现,如「剪映」、「快影」、「VUE」等产品,纷纷加入卡点、快闪等功能,辅助用户剪辑制作 Vlog。



字节跳动成功突围,矩阵联动助力获量


此次榜单中,BAT 巨头共占据榜单 56 款产品,占比约 18.66%。但相比去年而言,今年,字节跳动成功突围,超过百度成为年度上榜产品最多公司 Top3,共上榜 14 款产品,百度仅 9 款产品在榜,腾讯和阿里均有 20+ 产品在列。年度榜单 Top10 中,字节跳动有三款产品上榜,分布是「抖音短视频」、「头条极速版」、「西瓜视频」。此外,字节跳动今年新推出的「剪映」、「多闪」、「番茄小说」、「音遇」也都纷纷上榜。



同时,今年大厂们也开始大范围的进行产品联动。一是在特殊节假日期间,以头部 App 为代表展开红包雨、新人见面礼等激励活动,其中以春节期间交替霸榜 App Store 总榜(免费) Top10 的百度系和字节跳动系,以及“双11”期间,阿里系产品表现最为明显。二是有新产品推出或想着力发展某产品时,大厂也是会采取以量带量的手法。如今年大力发展短视频的腾讯,不仅在「腾讯视频」打造的综艺中重点推「微视」广告,也在「微信」朋友圈为其开放 30s 的时长。「绿洲」也借助「微博」强大的曝光度和号召力,iOS 单日最高下载量达到了 43w+。



用户属性发生变化,圈层人群成突破点


在「拼多多」凭借主打下沉人群完美逆袭后,「糖豆」也在银发经济中找到了自己的市场。此次榜单中,也涌现了不少针对新人群推出的产品,如「毒」、「章鱼输入法」、「Spot」、「步多多」等产品,涉及下沉人群、00后、他经济。下沉人群依旧是今年不少产品主攻的市场,有走路赚钱的「步多多」,有输入法赚钱的「趣键盘」,还有刷视频赚钱的「刷宝短视频」,以及「今日头条极速版」、「淘宝特价版」。



此外,主打潮牌球鞋交易平台的「毒」,凭借售卖运动潮鞋、王思聪公开推荐、以及专业鉴鞋等特色,成功打开男性市场。「Spot」则是借助 00后爱解锁玩游戏、沉迷于魔性表情包,以及匿名聊天等特色,上架后就获得了 iOS 单日最高下载量 40w+。利用人群差异化特点,重新打造目标群体来拓宽产品用户边界,这是目前很多产品的方向,毕竟新人群还未被覆盖完全,有大量的市场资源等待被挖掘。


年度黑马产品涌现,产品特色打造竞争力


虽然现在市场大部分流量已被大厂占据,但随着科技发展和用户习惯的改变,2019 年也涌现了不少的黑马创意产品,共有 104 款产品新进榜。在科技赋能当中,「ZAO」降低了用户接触 AI 技术的门槛,将技术赋能在产品当中,让用户只需传自己的照片便能“出演天下好戏”,充分利用了用户对于新鲜事物的好奇心和爱玩的心态。仅上线一个月,iOS 预估下载量突破 1000w,占据 App Store 总榜(免费)Top1 时间长达 12 天。



此外,国家政府推出的「学习强国」、「个人所得税」,凭借无广告、全资源覆盖、省时高效率等特色深受用户喜爱;主打免费阅读、听书畅读的「七猫小说」、「番茄小说」成为了当下不少用户的选择;而输入法就能赚钱、打字生成表情包的「章鱼输入法」、「趣键盘」也是让获量不断。今年也有不少产品凭借各种“神仙滤镜”成功获量,如主打“变老滤镜”的「FaceApp」、“变性滤镜”的「Snapchat」。可见,在产品同质化严重的现在,用户愈发注重有创意、有特色的产品。



80 款产品入选推荐位,娱乐产品被偏爱


此次榜单中,有 80 款产品在 2019 年入选苹果精品推荐位,共推荐 302 次。其中,「爱奇艺」被推荐次数最多,共 22 次,其次是「腾讯视频」被推荐了 20 次,还有「优酷视频」、「Keep」、「VSCO」被推荐次数较多,均在 15 次以上。从整体大局来看,摄影与录像、娱乐类产品被推荐次数较多,旅游、美食佳饮、生活类产品也是苹果小编喜爱推荐的分类领域。



纵观《2019 年度最具实力应用榜 Top300》,2019 年产品增长情况依旧可观,大厂进一步布局垂直赛道,从中挖掘新流量;而新人群、圈层人物的出现,让中小企业有了发展的方向;同时,在 5G 等技术发展下,可以预见未来将有更多的产品借助技术赋能,打造出爆款产品。


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