最新日韩 ASM 多维度数据分析报告

2019年11月27日 | 技术干货 | 阅读(9192) 收藏

上周我们从投放 ASM 的产品数据(数量、分类、榜单等)、关键词数据(类型、数量等)、ASM 的广告数据等方面,分析了 ASM 在美国地区的投放情况。


今天我们以同样的逻辑,看下日韩投放 ASM 的数据会不会与美国的情况不同。


1. ASM 投放产品数量


日韩地区目前为止活跃的 ASM 投放产品数量分别为:7611 个和 4532 个,这个数据要比美国的产品数量(16719 个)少,主要是它们在 App Store  所上线 App 数量上的差异导致的。


2. ASM 广告数据


从用户成本上来看,目前日韩地区的用户成本还是非常低的,开发者还有很大空间可以在这两个地区的 ASM 渠道做些尝试:



3. ASM 投放的热门产品分类


从投放 ASM 的产品分类来看,各个分类所占产品数量的占比,在 3 个地区的数据中都相差不大,基本是呈同一趋势:



稍有区别的是,美国应用类产品数量较多的 Top3 分类为教育类、工具类和健康类,而日韩的应用类 Top3 为教育类、工具类和效率类,并不包括健康类。


我们认为日韩地区效率类产品投放数量较多的原因是:效率类产品的转化率非常高,用户成本也低于平均成本,所以开发者更愿意去投放 ASM。




4. 头部产品对于 ASM 的竞争


其中各分类的 App 中,有榜单排名 App 数量占比也是有差异的。总的来说无榜单 App 数量略高于有排名的 App 数,基本处于 1:1 水平。


但大家都知道,App Store 上的产品绝大多数都是没有榜单的,所以这个占比数据说明榜单中的这些头部产品对于 ASM 竞争是非常激烈的。


日本各分类产品有无榜单占比情况


韩国各分类产品有无榜单占比情况


5. ASM 投放热词


观察完日韩地区关于 ASM 投放产品的相关数据后,我们再来看一下它们的 ASM 投放热词(近 7 天竞价 App 数 Top10 的关键词)都有什么规律:


日本 ASM Top10 竞价热词


韩国 ASM Top10 竞价热词


日韩的竞价热词中大多为品牌词或行业词,这些词的竞争度都比较高,除本分类产品外,其他分类的产品也会参与竞价这些热词。


从关键词的分类上看,日韩的竞价热词中摄影分类的词最多,这一点与美国是相同的,说明近期摄影类的产品确实是比较火爆。


而日本热词中的游戏和音乐分类,是美国和韩国热词中都没有出现过的,这也是源于不同地区的用户需求不同。所以开发者在投放多地区广告时,在分析各地区用户画像上则需要多费些功夫。


总结


  • 目前日韩地区的用户成本非常低;


  • 日韩地区教育类、工具类和效率类产品的开发者,更愿意投放 ASM。原因是这 3 类产品的广告转化率较高,用户成本较低;


  • 投放 ASM 的产品中,有榜单排名的产品占比非常高, 这些头部产品对于 ASM 的竞争非常激烈;


  • 在美日韩 3 个地区,关键词要属摄影类的词竞争度最大。这是因为近期摄影类产品较为火爆,导致其他分类的产品也会参与竞争。




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本文由七麦研究院 ASM 分析师【S.F.】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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