麦报第56期—本期聚焦:在iTC后台设置应用名称时,名称中可以包含符号吗?App被应用宝商店限制外显了,如何申诉?

2019年11月27日 | 技术干货 | 阅读(7354) 收藏


麦报第56期(2019.11.18——2019.11.24)

更多关注:①在iTC后台设置应用名称时,名称中可以包含符号吗?②App被应用宝商店限制外显了,如何申诉?③App覆盖到的某些关键词出现了落榜的情况,这属于苹果给的处罚吗?④将App在vivo应用商店的分类选择错了,如何修改?


Part1-【七麦社群干货秘笈回顾】

Q1:App刚上架苹果应用商店,一般过多久可以升级新版本?

A1:苹果没有具体规定,不过最好间隔两到三天后再升级新版本。


Q2:将新App上架至苹果应用商店时,与一款已下架的App重名了,怎么办?

A2:苹果应用商店一般是不可以上架同名App的,遇到这种情况首先可以考虑更换应用名称。如果不想更换应用名称的话,可以尝试在主标题后添加副标题,最后能否添加成功,还要以苹果最后的审核结果为准。


Q3:App被应用宝商店限制外显了,如何申诉?

A3:如果该App的违规项在应用宝允许申诉的范围内,开发者可以提供软件著作权、授权委托书、个人身份证(营业执照)等相关证明以及申诉说明发送到 alarmapp@tencent.com邮箱,应用宝工作人员核实后会在7个工作日内进行处理,点击可查看:应用宝处罚规则及标准


Q4:App覆盖到的某些关键词出现了落榜的情况,这属于苹果给的处罚吗?

A4:如果App覆盖的个别关键词出现了落榜的情况,一般不属于苹果给的处罚,出现这种情况的原因可能为苹果算法的随机调整。而清词、清榜、下架等情况才属于苹果给的处罚措施。另外开发者也需要多关注苹果发送的邮件,一般有处罚的话,苹果都会发邮件通知到开发者。


Q5:将App在vivo应用商店的分类选择错了,如何修改?

A5: 在vivo开放平台的【管理中心】-【应用与游戏】-【工单系统】中选择“vivo应用类”按要求提交工单即可,一般vivo应用商店会在1-2个工作日内给到回复。


Q6:为App投放ASM广告,添加该App时,却搜索不到,是什么原因呢?

A6:一般出现这种情况的原因包括:①所添加的产品没有上线或违反了ASM广告政策;②新上线的产品或更新的版本,如果没有超过24小时;③该ASM账号没有被其开发者账号关联或者授权。


Q7:在iTC后台设置应用名称时,名称中可以包含符号吗?

A7: 一般应用名称中是可以带有一些标点符号的,例如:逗号、句号、感叹号等。但一般不能包含特殊符号,例如:换行符、回车符等。


Q8:申请苹果开发者账号(公司账号),需要提交ICP备案吗?

A8:目前是不需要的。


Part2-【行业动态】

1、苹果WWDC官方应用已更名为Apple Developer App

据外媒报道,苹果更新了全球开发者大会(WWDC)的官方应用,现已启用“苹果开发者应用”(Apple Developer App)这个全新的名称。新应用将帮助开发者了解专业、深度的独家信息,包括新闻、视频、WWDC 大会日程等内容,还新增了 Apple Developer Program 注册功能,不过目前这项功能仅在美国地区启用


2、苹果将于12月2日举行发布会,或将公布2019年度最受欢迎应用及游戏

苹果公司将于12月2日在纽约市举行新闻发布会,活动的重点是“纪念我们最喜欢的2019年应用和游戏”。邀请函上的标语写着“被数百万人爱着。创造最好的。”该发布会或将公布2019年度苹果应用商店最受欢迎的应用及游戏。


3、[App Store动态]

上周App Store新上线应用:7902款,下架应用:14047款,清榜应用:10款,更多详情猛戳链接:http://u.qimai.cn/2QV


Part3-【每周小课堂】

美国ASM数据分析来袭!开发者必看!


苹果搜索竞价广告(ASM)已经开放三个年头了,在美、日、韩、港澳台等这些出海产品爆炸的地区,它已逐渐成为内地开发者在海外市场买量的重要渠道。


因此我们整理了七麦网站中所抓取到的所有投放 ASM 的产品数据,以及该行业内所公布的相关数据,帮大家整体分析一下近期 ASM 的投放状况。


本次分析主要围绕投放广告的产品数据(数量、分类、榜单等)和投放的关键词数据(类型、数量等)两个方面。


本周小课堂先来说一下美国关于 ASM 的数据。


美国是首个 ASM 开放的国家,目前为止活跃的 ASM 投放产品数量达到 16719 个,是日本的 2 倍,韩国的 4 倍。


之所以在美国投放 ASM 的产品数量较多,一是美国 App Store 中的产品数量较多,基数大;二是美国的用户数据表现的很好,不论点击率(TTR)还是安装率(CR),都超出了平均用户数据。(数据来自 Search Ads HQ  2019 的数据报告

那这么多投放 ASM 的产品中,哪些分类竞争最大呢?


如下图所示,游戏类产品排在第一位。剩下的应用类中投放 ASM 的产品数量较多的分类为教育类、工具类和健康类。

我们认为工具类和健康类产品排名前三的原因与成本有关,它们的平均点击成本都在 0.8 美金左右。而教育类产品占比高则是因为用户留存及 ROI 相对较稳定。

从产品的分类榜单来看,投放 ASM 的产品中一半都是有分类榜排名的,这些产品相对于没有排名的产品会更有竞争优势,因为自然下载量是影响苹果分配广告展示量的重要因素。

无榜单 App 占比超过一半的产品分类

无榜单 App 占比少于一半的产品分类


关于关键词方面,我们截取了美国 ASM 竞争最激烈的 10 个关键词。

这些关键词大都是品牌词或行业词。有趣的是,很多产品的品牌词流量,大部分都被竞品抢走了。


从关键词的分类上看,美国 ASM TOP10 竞价热词构成为:

摄影类:3 个(wallpaper maker、live collage、instagram saver)

工具类:3 个(hidden calculator、vpn ماستر 、 calculator vault)

健康类:2 个(period tracker、period)

效率类:1 个(calendar)

社交类:1 个(regram)


这个结果一方面反映出这几个分类的产品最近比较火热,另一方面也是说明有好多其他分类的产品也在竞争这些高热度的品牌词和行业词。


总结

美国的用户量非常大,同时竞争度也很高,它在所开放的国家和地区中,投放 ASM 的产品是最多的;

美国的用户质量较高,美国 ASM 的用户转化率高于绝大多数地区;

除游戏外,目前应用类 App 广告竞争度最强的是教育类、工具类以及健康健美类产品。其中工具类和健康健美类产品的用户成本目前还是处于较低水平;

投放 ASM 的产品中,有榜单排名的产品非常多,它们会比没有排名的产品来说会更有竞争优势;

ASM 竞价的热词大多为品牌词或行业词,除本分类产品外,其他分类的产品也会参与竞价这些热词。




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