京东阿里相继入局校园社交,Summer靠背书脱颖而出,行业评分呈两极化

2019年11月20日 | 行业报告 | 阅读(20479) 收藏

近年来,社交领域的产品是层出不穷,但大都是产品均是从细分领域入手,想在社交领域中获量,而以学生为主的校园社交 App,在今年也是获得了不少用户的关注。近日,七麦数据根据关键词 “校园社交” 调取了 App Store 中 200 款 App,从多方位、多角度的为大家全面解析该细分行业的整体情况。


2016 年数量激增,一年上架 54 款 App


根筛选出的校园社交 App 上线时间来看,2012 年至 2016 年,App Store 中校园社交 App 数量开始逐年增加,后期增长迅速越来越快。2016 年校园社交 App 数量激增,一年上架 54 款产品,较 2015 年相比翻了一番。主打校园恋爱脱单的「班外」就是在 2016 年上线。


而从 2017 年开始,校园社交 App 上架数量虽然有所下滑,但每年上线数量均在 30 款以上。被字节跳动收购的「Biu 校园」和投资的「Summer」,还有阿里推出的「Real 如我」都是在 2017 年后被推出。



大厂布局校园社交,「人人」重回战场


根据七麦调取出的校园社交 App 下载量排名 Top10 数据来看(取数周期为近一年),「腾讯手游宝」、「Summer」、「人人」、「樱花动漫」、「表态」依次位列前五,iOS 预估下载量均在 25w 以上。



位列第二的「Summer」是在 2017 年 5 月被北大和清华学生团队联合推出的一款大学生专属恋爱交友校园社交 App。用户注册登录「Summer」时,需要填充较为详细的个人信息,如学校、家乡、学历等。同时,还需要上传自己的学生证或一卡通来增强自身信息的可信度,而使用真人头像或者进行自拍的用户能加速审核。这样较高的注册门槛虽将一些用户拒之门外,但提高了「Summer」整体用户质量和信息真实性。此外,「Summer」也具有强烈的陌生人社交属性,用户可在选择匿名发布动态、匿名上黑板墙等操作。



这种 “真假反差化” 的产品色彩也吸引了一批大学生的入驻。同时也让投资方注意到「Summer」这款产品。目前,「Summer」已经获得了三轮融资,分别来自挑战者资本的两轮融资和字节跳动的 300 万美元 A轮融资。据悉,「Summer」Pre-B轮融资计划也在进行当中。


其实不仅仅是字节跳动在布局校园社交,字节跳动在投资「Summer」后又于今年收购了「Biu 校园」,阿里的校园社交 App「Real 如我」也在内测当中,而京东在今年 5 月推出了主打校园兴趣社交的「梨喔喔」。在京东拥有账号的用户,可直接同步账号信息登录「梨喔喔」,用户可选择修改简单的账号名和头像,但在京东已经进行的校园认证则是无法修改的。


「梨喔喔」这款产品的特色在于,一是利用话题将用户聚集在一起,用户可在广场当中晒出个人动态,也可在话题下分享个人心得;二是利用用户兴趣标签来扩大用户交友范围,在「梨喔喔」中进行性格测试后,用户会进入一个星球界面,界面中的每个小圆点则是与用户较为合拍的其他用户,用户可选择关注或与该用户进行聊天,同时还能通过兴趣扩列进行 3 分钟试聊。



大厂纷纷开始布局校园社交后,作为最早一批入局校园社交的人人网,也在今年 10 月 23 日重新回归到用户面前。「人人」依旧保持着蓝白的极简风格,同时也将网页版的用户实名制、大学主页、聊天(站内信)等功能留存,老产品的回归也是引发了不少 90后用户的怀旧。七麦数据监测到,「人人」上架 App Store 后曾冲进社交免费榜 Top5,



行业整体好评两极化,大学生成主战场


而从此次筛选出的校园社交 App 整体好评情况来看,有 46.5% 的产品好评率在 80% 以上,但值得注意的是,也有高达 40.5% 的产品遭到用户的差评,好评率直接低于 60%。可见目前,校园社交行业整体好评呈现两极化方向发展。



1、大学生为校园社交主要覆盖人群。根据此次筛选出的 200 款 App 数据显示,有 40% 的产品是主要针对大学生而推出的产品。相比于专注于学习的中小学生而言,大学生有更充足的时间,同时也更愿意通过互联网探索外面的世界,以及通过这些平台来展现自己。


2、大学生恋爱脱单产品占多数。在美好的大学校园中谈一场恋爱,其实是很多大学生都很向往的事情。但对于性格腼腆或者是周围交友范围有限制的大学生而言,通过校园社交 App 能拓展其交友范围,找到与其兴趣相投的朋友。


3、大学生认知范围较不同,或更认可知名大学类品牌背书。其实对于学生时代而言,其接触的范围还是有很大的局限,所认可的品牌背书,相比于步入社会的用户而言,或许更倾向于知名大学,知名学术人士,这大概也是「Summer」能获得不少大学生认可的原因。


4、大学生群体流动大,兴趣点也在不断变化中。大学生群体其实是在不断流动的,同时跟随着互联网的快速发展,每个时期的大学生的属性也是在变化当中,这对于想要入局校园社交领域的开发者而言,其实是一个很大的弊端,无法抓住此类用户的痛点从而推出产品。所以开发者想要入局该领域时,还是需要多多考虑。


本文由七麦研究院专栏作者【涂涂】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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