麦报第55期—本期聚焦:如果忘记了邓白氏编码,该如何查找?苹果在与开发者进行内购结算时,打款周期是怎样的?

2019年11月20日 | 技术干货 | 阅读(9087) 收藏

麦报第55期(2019.11.11——2019.11.17)

更多关注:①如果忘记了邓白氏编码忘记,该如何查找?②苹果在与开发者进行内购结算时,打款周期是怎样的?③在小米应用市场更新App版本时,可以设置延迟发布吗?④苹果开发者账号被封了,此账号下的App还能转移到其他开发者账号上吗?⑤苹果开发者账号(企业账号)下的App可以发布到App Store吗?


Part1-【七麦社群干货秘笈回顾】

Q1:苹果在与开发者进行内购结算时,打款周期是怎样的?

A1:一般苹果与开发者都是在次月的月初进行结算,结算后苹果会在45日内打款到开发者的银行账户上。


Q2:如果忘记了邓白氏编码,该如何查找?

A2:注册邓白氏编码时一般都会要求填写“联系邮箱”,首先可以到此联系邮箱中查找,如果该邮箱已登录不上或已无历史邮件记录,还可以到苹果开发者平台的“邓白氏编码查询处”按要求填写相关信息后进行查询,查询结果一般会以邮件形式发送到联系邮箱中,此时需注意查收邮件,邓白氏编码查询直达链接:https://developer.apple.com/enroll/duns-lookup/(需登录苹果开发者账号)



Q3:在小米应用市场更新App版本时,可以设置延迟发布吗?

A3:在小米应用商店发布App时可以自行设置发布时间,按照自己想发布的时间设置即可。


Q4:注册苹果开发者账号的公司主体可以变更吗?

A4:一般是不可以变更的


Q5:苹果开发者账号被封了,此账号下的App还能转移到其他开发者账号上吗?

A5: 不可以的,一旦苹果开发者账号被封其账号下的App便不能被转移了,不过在苹果开发者账号被封之前,如果此账号上的App满足转让条件的话,是可以被转移到其他账号上的。

有关App转让条件可参加下图

Q6:OPPO、vivo应用商店都可以注册哪些类型的开发者账号?

A6:目前OPPO应用商店可以注册企业开发者账号和个人开发者账号,vivo应用商店仅可以注册企业开发者账号。


Q7:苹果开发者账号(企业账号)下的App可以发布到App Store吗?

A7: 不可以的,企业账号下开发的App不能发布到App Store,可以自行分发,适合企业内部使用。


Q8:某App下某关键词投放的ASM量级,会影响该App在此关键词下的自然排名吗?

A8:一般投放ASM量级的多少不会直接影响到该App在此关键词下的自然排名,但用户通过此展示页面下载App后,会对自然排名的提升有一定的正向作用。

另外如果投放的关键词是App自然覆盖的关键词,苹果可能会赠送TOP10以内的自然排名。


Part2-【行业动态】

1、苹果应用商店下架全部电子烟App

据外媒报道,苹果公司宣布从11月15日开始,从其移动应用程序商店中移除所有181个与电子烟相关的应用程序。今年6月,苹果曾宣布停止接受推广电子烟的新App。不过,那些已经在iPhone上安装了与电子烟相关App的用户,将可以继续使用。


2、传苹果明年推“超级捆绑包” 整合多项付费服务

有消息称,苹果公司正考虑推出一项“捆绑式订阅服务”,即将新闻订阅服务Apple News+、流媒体视频服务Apple TV+和音乐服务Apple Music等付费互联网服务捆绑销售。这些知情人士称,苹果计划最早于2020年推出这项服务,其目的是为了吸引更多订阅用户。


3、[App Store动态]

上周App Store新上线应用:8133款,下架应用:15574款,清榜应用:19款,更多详情猛戳链接:http://u.qimai.cn/2Qq


Part3-【每周小课堂】

Search Ads 竞价机制大揭秘!


要想了解 ASM ,Search Ads 竞价机制的相关内容是必不可少的。在很多竞价广告体系中,有这样一个公式:“展现量 = 相关性 x 出价”。Search Ads 的竞价机制也是从相关性和出价两方面进行展开。

相关性


指关键词和 App 之间的相关性。苹果通过 App 的元数据(应用提交时标题、关键词、描述等)和用户行为(搜索之后的点击、转化率、留存、活跃等)来判断。


苹果通过判断 App 与某个关键词的相关程度,以此衡量这条广告的质量,进而影响广告的展现与价格。相关性越大,所获得的展示量就越多;相关性越小,获得的展示量就越少,甚至会出现 0 展示量的情况。


当苹果判定某款 App 和一关键词之间相关性很低的时候,即便你出价再高,也不会展现他的广告。由此可见,相关性在竞价机制体系中的重要程度。


影响相关性的因素:


App在App Store的元数据设置,如标题、关键字域中的文本;


用户看到广告之后的数据反馈,当某条广告从展示到点击或下载的比例很低时,App Store也会判断这条广告的质量不高,进而调低其相关性;


App Store的整体搜索数据也会影响相关性。


出价


是通过开发者设置的 CPT(Cost per Tap)按点击收费设置的价格和第二位出价竞价原则来判断。正常情况下谁的出价越高,谁的流量就分配得越多。ASM 的出价是动态的,需要根据竞争情况、展示量、相关度等结果来保持出价标准或调整出价标准与更新关键词的。


点击价格:实际的点击价格要看离竞价成功最近一位产品的出价。


例如,竞争【game】 这个关键词的某一部分的流量(苹果竞价广告仅展示一部分用户),其中有 4 个产品竞争,竞争成功,才会有展示,同时说明你的出价排是最高的,那还有第二第三第四位的产品也出价了。那实际的每个点击的消耗价格,会在最高出价与第二位的出价之间。比如最高的出价 0.71 美元,第二位产品出价 0.68 美元,那么实际的点击价格就在 0.68-0.71 美元之前,可能是 0.69 也可能是 0.70。

如何出价,在我们往期干货文章中有详细分析,戳文看<最新!Search Ads 更新出价优化,是好功能还是深套路?丨ASM 干货集锦


其他因素


App在App Store的元数据设置,如标题、关键字域中的文本;


关键词热度,关键词的热度越高,搜索的人就越多,获得的展示量也就越多;


竞争者,一个关键词的展示位只有一个,竞争者多了,每个人分到的展示量也就少了;


投放设置:包括投放时间、每日预算和投放人群(性别、地区、年龄),这些都会影响到广告的展示量。


工具运用


知己知彼,方能百战不殆。开发者在进行关键词投放时,不仅要了解自身匹配哪些关键词,还要对竞品的关键词投放进行对比分析。这时,就需要通过数据平台去了解,“七麦数据”官网的 ASM 竞价广告监控功能,可方便开发者进行来查看。

以上就是本期小课堂的全部内容了~


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