Keep“做饭”,美团“健康跑”……那群开始秃头又有压力的亚健康群体或将成为新突破?

2019年11月19日 | 独家分析 | 阅读(19943) 收藏

保温杯里泡枸杞、秃如其来……都是今年网络上十分火爆的一些网络词汇,网友们调侃这些词汇的背后,其实也是在探讨着如何解决困扰着许久的饮食不规律、缺乏运动、压力过大等问题。目前,仅仅从抖音当中搜索 “假发” 这一关键词,就有着 7.4 亿次的播放量,可见用户对于着这些事情还是较为关注的。


健身带火轻食行业,横向拓展产品方向


今年 3 月底,Keep 突然在微信当中上线了一款小程序 “Keep 轻食”,小程序当中有无糖低脂的食品,也有标明卡路里的沙拉,同时 Keep 也将在 4 月开启北京五环以内开始当日达或次日达的轻食配送服务。但其实早在 2017 年,Keep 就已经在自身产品当中推出轻食菜谱,让用户在跟随健身教练锻炼身体之余,也能结合饮食来保持身体,当时也引发起一些用户的感叹 “Keep 居然还能教人做菜了”。



轻食” 一词其实是从海外传到国内的,而虽然在早期 Keep 就已经上线了健康轻食功能,但由于行业覆盖人群的稀缺性,虽然当时轻食这个行业并没有受到很多人的关注。直到健身行业的兴起,越来越多的用户开始注意自身身体状态,注意肌肉线条和曲线美,Keep 也接着这个机遇开始宣传 “动食平衡”,将运动与饮食健康结合在一起,成功降低了用户接受轻食概念的门槛的同时,进一步横向拓展推出自家产品的轻食服务,从运动到饮食、从线上到线下形成的闭环,也使得产品获量的几率增大。


小睡眠深受用户喜爱,助眠类 App 兴起


深夜无困意、12 点后仍睡不着、容易半夜惊醒等失眠问题,也是困扰着亚健康人群的一大难题。在这种情况下,以助眠曲、睡眠故事,以及睡眠数据监测为主,达到降低用户失眠,提高用户睡眠质量的目的小睡眠,也是获得了大批用户的喜爱。虽然小睡眠是在 2017 年 1 月才上架 App Store,但其也凭借功能有创意,贴近用户生活而获得苹果精品推荐 29 次。此外助眠 App 潮汐被推荐 49 次



不过其实在 2016 年,小睡眠就在微信小程序当中爆红。自此,App Store 中也兴起了一波助眠类 App 的上架。七麦数据监测到,根据关键词 “助眠” 搜索结果筛选出的 100 款产品数据显示,2016 年开始助眠类 App 兴起,同时,有 65% 的助眠类 App 开始陆续上架。



而从近一年的 App Store 关键词 “助眠” 搜索指数来看,期间虽有下滑状态,但整体呈上升趋势。搜索指数的上升也是在印证用户需求和热度的增加。



健康意识加强,或成产品新突破


虽然现在提起轻食,很多人的第一感官是想到了健身减肥,但其实在外卖平台当中,也有不少做轻食的商家出现。而据美团数据显示,2019 年美团外卖的轻食订单量同比增长 98%,轻食商家数量同比增长 58%。同时,美团还在进一步联合商家推出 “吃出彩虹公益套餐”,并于 10 月 27 日成功举办 “健康跑” 来引导用户形成 “均衡膳食”习惯。虽然美团只是一个美食外卖平台,但其根据深化挖掘用户的需求,并结合平台自身定位,而打造相关活动,也是能吸引到一波用户的关注。


美团外卖首届健康跑参赛选手们开跑


而针对于亚健康用户群体,不仅仅只是缺乏运动和失眠,焦虑、压力大其实也是一大难题。自身压力无法释放时,更容易导致身体出现问题。那开发者该如何根据用户此类需求,来有针对性的做出产品优化呢?


1、增设倾诉模块,如树洞。压力大的时候很多人无法倾诉的原因,在于身边没有朋友,拿起电话也不知道该打给谁。但其实开发者是开在自己产品当中,为用户设置一个私人专属的模块,用户可在其中通过文字、照片、语音等模式倾诉自己的压力。当然为了进一步取得用户信任和保护用户隐私,也可设置如同阅后即焚的“发完即焚”功能。


2、增加小测试、小游戏,引导用户缓解压力。其实目前不少产品当中,都有小游戏或者是小测试出现,如健身类 App 中有测试用户身体状况是否需要减肥。而面当用户压力时,开发者也可增加相关的引导测试,从用户的问题出发,到用平台所涉及的内容为用户回答或解析所处状态的原因。这也是一种能促使用户对产品提高信任度的方式。


(Keep 产品界面)


3、开发者可侧重超休闲游戏开发。近两年来,超休闲游戏格外火爆的原因,其实不仅仅是在于用户的时间逐渐变得碎片化,还有一层原因是在,相比大型、重度游戏而言,超休闲游戏时更容易使得用户放松,轻松易过关的游戏也能促使用户达到一种满足感。


4、带有直播属性的平台可增设心理咨询、陪聊模块。除开可以让用户自我缓解外,带有直播属性的平台,其实也是可以增设心理咨询、陪聊这种模块,让用户能直接倾诉,或了解自己的心理状态。不过在这种情况下,开发者需要格外注意心理咨询师和陪聊师的审核标准,避免有用户趁机打擦边球而导致平台受损。



(比心产品界面


本文由七麦研究院专栏作者【涂涂】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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