七麦数据

近年来，随着“ 双十一 ”活动的覆盖范围越来越广，参与的用户也是逐渐增多。七麦数据监测到，10 月 20 日开始，App Store 关键词“ 双十一 ”、“ 双11 ”的搜索指数呈现上升状态，其中“ 双11 ”上升幅度较为明显，从 0 上升* 4600 左右。搜索指数大幅度上涨，其实也是在证明用户对于这件事的关注度越来越高。

1、53.25% 购物类 App 换上新 icon

七麦数据监测到，11 月 6 日，App Store 应用免费榜 Top1200 中，共有 100 款产品已在 icon 上增加“ 11.11 ”元素，涉及购物、生活、美食佳饮、财务、教育、商务、娱乐等 17 个领域。其中，购物类 App 共有 41 款产品参与，占当日购物类上榜数量的 53.25%。在 icon 中换上活动元素，其实能更加直接、鲜明的将活动信息告诉用户。

（应用免费榜 Top1200 ，购物类 App icon情况）

（应用免费榜 Top1200 App icon 情况，除购物类 ）

2、苹果专栏推荐购物类 App

七麦在针对 App Store 推荐位的研究当中，发现每当临近节假日之际， App Store 中会出现相关的推荐位，如去年“ 双十一 ”来临之际，App Store 中有主推电商 App 的推荐位。App Store 推荐位是一种增大产品曝光度，促进用户转化率的场景，因此开发者也可在节假日来临之前，提早优化产品，完善功能，向苹果自荐。

3、苹果或将专门推出活动参与“ 双十一 ”

其实相比于推荐 App 自己展开相关活动，苹果或许会更倾向于推荐积极响应自家活动的 App。去年“ 双十一 ”当天，App Store 也推出“ 双十一 ”限时特惠活动，给予那些即将响应限时特惠活动的 App Today 专栏推荐。如《微信读书》首月享受五折，《航海王》为首充玩家提供翻倍钻石。所以当节假日来临之际，开发者也可选择关注苹果动态，以便增加产品获荐几率。

在今年的京东“ 双十一 ”启动大会上，京东就曾表态要推出百亿补贴、千亿优惠。而从淘宝、天猫目前的情况来看，购物券、津贴、红包等也是源源不断。当然近日最惹人注意的，还是拼多多推出的 100 元现金活动，引发用户纷纷下载邀请好友赚钱。一时之间，拼多多重回 App Store 总榜（免费）*，下载量也连续三天稳定在 48w+。

而各大电商平台的这种举动，其实也是表示“ 双十一 ”战场已经从一二线城市，迁移到三四五线城市，下沉市场已经成为了这次“ 双十一 ”的主战场，甚*也可能会蔓延到下次“ 双十二 ”。

但树大招风，各大平台如此大规模的齐齐朝着下沉市场前进，也让引发*有关部门开始关注，并下发“ 双11 ”相关通知，由当地市场监管局分别约谈拼多多、京东、天猫、美团、聚美优品、小红书、饿了么等 32 家电商平台负责人，严禁平台出现虚假宣传、先涨后降、不履行价格承诺等违法行为。

建议有参与此次活动的有关开发者和企业，需要及时关注政府动态，避免错过政策消息而影响平台活动。同时也要积极响应政策进行修改。如此次*明令禁止销售电子烟后，淘宝、天猫、京东等平台也积极响应下架相关电子烟产品，如今在该平台中搜索电子烟时，均显示无相关产品。

主打下沉市场，其他垂直类人群有待开发。淘宝、天猫、京东等平台纷纷推出“双十一”相关活动，想借机进一步渗透下沉市场，但其实还有不少垂直类人群，也在参与“双十一”活动中，如海淘、奢侈品等市场。错位竞争其实更有利于获量。

节假日临近之际，开发者可提前准备产品自荐。每当临近节假日之际， 开发者在关注活动之余，也可多关注苹果动态，积极参与，优化产品后可选择向苹果自荐。

本文由七麦研究院专栏作者【涂涂】原创，转载需联系七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任。