麦报第52期—本期聚焦:招聘类App上架至各应用商店时需要提供什么资质?投放苹果竞价广告时,是否需要投品牌词?

2019年10月30日 | 技术干货 | 阅读(8858) 收藏

麦报第52期(2019.10.21——2019.10.27)

更多关注:①招聘类App上架至各应用商店时需要提供什么资质?②投放苹果竞价广告时,是否需要投品牌词?③如何为App申请华为手机预装?④App审核被拒,在iTC后台回复苹果时,可以上传视频文件吗?⑤已上架OPPO应用商店的App可以添加副标题吗?


Part1-【七麦社群干货秘笈回顾】

Q1:在iTC后台提交App新版本后,状态变为了“In Review”,但却没收到状态转变的邮件,是什么原因呢?

A1:可能是邮件发送有些延迟,或者可能该邮件被识别到垃圾邮件里了。不过此邮件是审核状态转变的通知邮件,一般对苹果审核是没有影响的。


Q2:App审核被拒,在iTC后台回复苹果时,可以上传视频文件吗?

A2:可以的,在下图上传附件的位置,上传视频文件就可以。

Q3:招聘类App上架至各应用商店时需要提供什么资质?

A3:应用商店不同,App类型不同,上架时需提供的资质也是不同的,需要根据具体上架的应用商店来看,招聘类App在上架至App Store时,一般没有特殊资质要求。上架百度、华为、OPPO应用商店时一般需要提供一些基本的资质证明,如:软著。

可以先将App提交到各应用商店审核,审核人员会根据你提交的App进行评估,如果需要补充资质的话,按照要求补充即可。


Q4:在iTC后台可以同时为App添加多种类型的内购项目吗?

A4:可以的。


Q5:已上架OPPO应用商店的App可以添加副标题吗?

A5:目前OPPO应用商店对应用名称问题审核比较严格,一般情况下应用名称是不能增加副标题以及后缀的,也不能含有特殊符号,需要和软著上的一致。

不过如果开发者针对不同群体分别开发App客户端的话,是可以添加副标题的,如:贝立方幼儿园(家长端)或者 贝立方幼儿园-家长端。 


Q6:在vivo应用商店为App上传图标,需要上传多大尺寸的图标呢?

A6:需上传的图标尺寸为:最小256*256px,最大512*512px,图标大小为:50KB以内。


Q7:什么是清榜?

A7: “清榜”指的是清除应用在App Store各排行榜的榜单排名。通常情况下, 应用被清榜后,通过“搜索”依然能够找到该应用,且正常的下载、更新等操作也不会受影响。但是,对于榜单排名较高的应用来说,如果被清榜,流量损失是巨大的。


Q8:如何为App申请华为手机预装?

A8:首先登录华为开发者联盟,点击“管理中心 ” > “应用服务” > “手机预装”,进入预装界面。

①点击“发布新应用”按钮 。

②选择产品包:选择产品类型“移动应用”,选择或上传APK。

③应用基础信息设置:在“语言”的下拉列表中依次选择各语言并完善其对应的产品信息。

④发布信息设置:上传测试交付件,仅支持rar格式。

⑤提交信息确认:依次检查所提交的信息,并点击页面最下方的“提交”按钮。

⑥提交成功后,产品状态变更为“审核中”,等待工作人员审核就可以了。

注意:申请预装服务的应用,需要至少集成一项华为HMS Core中的能力,HMS能力列表及申请服务参考文档:HMS Core介绍。


Part2-【行业动态】

1、苹果将iPhone 7划入“清仓产品”

据外媒报道,在苹果官网上iPhone 7机型目前正在清仓,包括运营商定制版和全新无锁版。iPhone 7 32GB 版本清仓价是 399 美元起,iPhone 7 Plus 32GB 版本清仓价是 499 美元起。


2、iOS 13.2 第四个测试版发布

10月24日,苹果发布了 iOS 13.2 和 iPadOS 13.2 第四个测试版,距离第 iOS 13.2 第三个测试版发布有一周的时间。苹果目前也在测试 watchOS 6.1 beta 5 ,这次更新似乎改善了 Apple Watch Series 5 的电池续航性能。


3、[App Store动态]

上周App Store新上线应用:9205款,下架应用:13018款,清榜应用:34款,更多详情猛戳链接:http://u.qimai.cn/2NA


Part3-【每周小课堂】

投放苹果竞价广告时,是否需要投品牌词?


有很多出海的开发者来找我们询问,其中有一个最常见的问题是:自家品牌词还要不要投?品牌词本就在第一位,再去竞价会不会浪费预算?


答案是:品牌词一定要投!


原因主要分为以下两个:

1、竞价广告投品牌词,不是自己抢自己的量。因为竞品肯定在投我们的品牌词,所以我们投放自己的品牌词,是在与其他投我们品牌词的竞品,争夺原本属于自己的量。而在这个过程当中,我们自己是具有更大的竞争优势。


2、苹果对「自己投自己品牌词」的这种情况,有着一定的保护措施,能够减少广告主的预算损失。这也是我们这次主要与大家分享的内容~

ASM 广告位 3 种展示素材


文案素材:产品有宣传文本时,展示宣传文本,没有则展示描述;


图片素材:默认展示前 3 张(竖版)截图,广告主也可以在 Creative Sets 中自行选择;


视频素材:默认展示第 1 个视频预览,广告主也可以在 Creative Sets 中自行选择。

我们结合投放数据可以发现,文案素材的点击率(TTR)要低于图片素材。

如某休闲游戏的一个非品牌词,默认文案素材的点击率为 3.23%,默认图片素材的点击率为 6.14%。

增加一个自定义图片素材的组后,默认文案、默认图片、自定义图片的点击率分别是 7.80%、7.98% 与 3.33%。

如某运动类产品的一个非品牌词,默认文案素材的点击率为 11.54%,默认图片素材的点击率为 15.26%。

增加一个自定义图片素材的组后,默认文案、默认图片、自定义图片的点击率分别是 14.80%、20.43% 与 9.67%。

结合以上数据表明,非品牌词默认文案素材的点击率,与无论是默认图片素材还是自定义图片素材相比,都明显很低。

但品牌词的数据(还是上面那款休闲游戏)则更有趣,我们将品牌词与非品牌词一起进行对比~

从数据上可以看出来:


1、文案素材的点击率有小幅上升;


2、图片素材的点击率提升非常明显;


3、在非品牌词下,文案素材的展示占比只有 13.41%,但在品牌词下,文案素材的展示占比则有 70.26%!

划重点


1、无论什么形式的素材,品牌词的点击率(比非品牌词)更高。


2、并且,图片素材的点击率提升要比文案素材高得很多。


3、这说明在搜索品牌词时,如果出现的是图片素材,用户就直接点击广告;如果出现的是文案素材,用户更愿意点击广告位下的自然位置。


4、App 在竞价自家的品牌词时,苹果分配更多的流量给了文案素材,品牌词的广告流量大部分都转化为自然排名的点击(这是不收费的),只有少部分流量转化为广告位的点击(这才是收费的)。品牌词竞价的带量效果,不仅有广告后台的数据,还有一部分是转化为自然流量的数据。


5、因此我们可以看到,苹果在有意地调配品牌词的流量,减少广告主在自家品牌词上的花费(并且不影响广告效果)。

所以,对于「ASM 是否要投品牌词」这个问题,答案就更明显了。对自家品牌词的投放,不仅有品牌保护的作用,还可以更高效地获取竞价广告的流量。



【历史麦报】


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