七麦数据

随着互联网行业的发展，以及二胎政策的全面实施，和新晋宝爸宝妈们教育观念的转变，越来越多的人开始把目光放在了母婴这个行业当中。近日，七麦数据通过关键词“母婴”搜索出相关 App ，为大家全面分析母婴类 App 的情况。

从母婴类 App 上线情况来看，从 2013 年开始，母婴行业开始蓬勃发展起来，2013 年产品上线数量相比 2012 年高出近一倍，共上线 27 款 App。随后在 2016 年迎来了新的突破界限，上线了 41 款 App。这其中主要原因在于，2015 年*开始全面推广二胎政策，在政策的扶持下，母婴行业迎来了新的发展。

在此次的母婴类 App 搜索结果显示下，有四款 App 近一年预估下载量破 300w（iOS）。其中，叽里呱啦以近一年预估下载量破 610w，位居*名，其后依次是宝宝树孕育、妈妈网孕育、宝宝知道、蜜芽宝贝，分别位列前五，产品表现较好。其中叽里呱啦是一款专注于儿童英语早教启蒙的垂直类母婴 App，该产品于 2014 年正式上架 App Store，产品界面简单明了，卡通人物较有童趣；平台内容丰富多样，根据不同年龄段的儿童设置相应的功能。

在目前 App Store 中，母婴类 App 主要分为综合类、社区交流类、垂直购物类、儿童早教类，以及工具类。对于母婴行业的用户而言，了解和查询相关信息，其实是很多用户想要关注的一点。其次就是购买相应的母婴产品，以及采用相关工具 App 来记录生活状态。同时，从此次调查出来的母婴类 App 中，也可以看出社区交流类 App 更受用户关注。

1、综合类母婴 App，平台覆盖范围较广

在目前的母婴类 App 当中，综合类母婴产品一般包括购物、社区、工具三大模块，用户可以在这个平台当中直接购买所需的母婴产品，同时在平台的社区交流模块当中，用户不仅可以在社区当中询问、了解相关知识，同时也有专家进行答疑解惑。以及用工具记录自己当时所处状态的生活。如宝宝树孕育这款 App，该产品界面主要分为首页、社区、商城、树学院、专定五个模块，每个模块又分别设置不同的内容，全方位的为用户服务，很方便用户的使用。

2、主打社区运营，为用户提供信息交流

对于现在惯于使用移动端的母婴用户群体而言，不管是有打算备孕的，还是已经有孩子的父母，其实他们关注的更多的是这个行业的相关信息，如孩子有身上有疙瘩怎么办？该如何正确备孕？等等相关知识，因此在母婴类 App 当中，专门为用户分享知识，以及提供交流的的垂直类社区 App 也是应运而生。如在妈妈帮这款产品当中，产品界面上，孕育、交流、发布这三个模块就是专门为用户查询母婴相关知识设置的。

（妈妈帮产品界面）

3、寻求同类型商家入驻，平台划分更垂直

虽然现在在拼多多、淘宝、天猫、京东等综合类购物平台当中，也能买到母婴产品，但对于某些用户而言，在领域专门的购物平台当中，购买相关的产品似乎要更加放心一些，因此一些做母婴的电商也会专门入驻这些母婴购物类平台。同时，为了吸引更多的用户关注，一些母婴垂直购物类App也是会增加交流模块，让用户在参考其他人的建议下，直接跳转到购物链接当中，这也是目前不少购物类 App 变现的手法之一。

（蜜芽宝贝产品界面）

4、专注儿童早教，把握住某一类人群

从用户人群划分的话，那母婴行业其实是分为父母这类主导人群，和儿童这类受教育人群。而目前市场当中，也有不少专注于儿童早教的平台，如上文提到的叽里呱啦，这是一款儿童英语早教 App，除此之外，还有贝乐虎儿歌这类儿歌早教 App。毕竟对于年龄较小的儿童而言，父母除了以身作则当示范的榜样外，利用儿歌和益智游戏来引导孩子探索未知世界和学习相关知识，是很有效果的。而且专注于某一人群开发一款产品，长时间的积累下来，也能让产品产生品牌效应，趁机获量。

（贝乐虎儿歌产品界面）

5、记录用户生活，工具类 App 不可或缺

此外，还有一些专门记录用户各种生活状态的工具类 App，如用户在备孕期间的饮食习惯，孩子在刚出生时期的喝奶时间、用量、及身高、体重变化等等，这也是不少父母关注的重点，因此这类 App 也是能得到一些用用户的关注。

从此次调查的母婴产品来看，有 114 款母婴类 App 好评率在 90% 以上，占比 64%。其次，也有 10.66% 的 App 用户评分在 80% * 89% 之间，可见对于母婴类 App 而言，用户的好评度还是比较高的。同时也有 14.67% 的产品好评度在 60% 以下，其中主要涉及的原因在于购物产品质量差、交流平台信息低俗和虚假。