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母婴市场垂直类App兴起,叽里呱啦下载量破610w

2019年09月17日 | 行业报告 | 阅读(10706)

随着互联网行业的发展,以及二胎政策的全面实施,和新晋宝爸宝妈们教育观念的转变,越来越多的人开始把目光放在了母婴这个行业当中。近日,七麦数据通过关键词“母婴”搜索出相关 App ,为大家全面分析母婴类 App 的情况。


母婴行业发展较好,一年上线 41 款 App


从母婴类 App 上线情况来看,从 2013 年开始,母婴行业开始蓬勃发展起来,2013 年产品上线数量相比 2012 年高出近一倍,共上线 27 款 App。随后在 2016 年迎来了新的突破界限,上线了 41 款 App。这其中主要原因在于,2015 年国家开始全面推广二胎政策,在政策的扶持下,母婴行业迎来了新的发展。



在此次的母婴类 App 搜索结果显示下,有四款 App 近一年预估下载量破 300w(iOS)。其中,叽里呱啦以近一年预估下载量破 610w,位居第一名,其后依次是宝宝树孕育、妈妈网孕育、宝宝知道、蜜芽宝贝,分别位列前五,产品表现较好。其中叽里呱啦是一款专注于儿童英语早教启蒙的垂直类母婴 App,该产品于 2014 年正式上架 App Store,产品界面简单明了,卡通人物较有童趣;平台内容丰富多样,根据不同年龄段的儿童设置相应的功能。



母婴类 App 多处开花,社区类更受欢迎


在目前 App Store 中,母婴类 App 主要分为综合类、社区交流类、垂直购物类、儿童早教类,以及工具类。对于母婴行业的用户而言,了解和查询相关信息,其实是很多用户想要关注的一点。其次就是购买相应的母婴产品,以及采用相关工具 App 来记录生活状态。同时,从此次调查出来的母婴类 App 中,也可以看出社区交流类 App 更受用户关注。



1、综合类母婴 App,平台覆盖范围较广


在目前的母婴类 App 当中,综合类母婴产品一般包括购物、社区、工具三大模块,用户可以在这个平台当中直接购买所需的母婴产品,同时在平台的社区交流模块当中,用户不仅可以在社区当中询问、了解相关知识,同时也有专家进行答疑解惑。以及用工具记录自己当时所处状态的生活。如宝宝树孕育这款 App,该产品界面主要分为首页、社区、商城、树学院、专定五个模块,每个模块又分别设置不同的内容,全方位的为用户服务,很方便用户的使用。



2、主打社区运营,为用户提供信息交流


对于现在惯于使用移动端的母婴用户群体而言,不管是有打算备孕的,还是已经有孩子的父母,其实他们关注的更多的是这个行业的相关信息,如孩子有身上有疙瘩怎么办?该如何正确备孕?等等相关知识,因此在母婴类 App 当中,专门为用户分享知识,以及提供交流的的垂直类社区 App 也是应运而生。如在妈妈帮这款产品当中,产品界面上,孕育、交流、发布这三个模块就是专门为用户查询母婴相关知识设置的。


(妈妈帮产品界面)


3、寻求同类型商家入驻,平台划分更垂直


虽然现在在拼多多、淘宝、天猫、京东等综合类购物平台当中,也能买到母婴产品,但对于某些用户而言,在领域专门的购物平台当中,购买相关的产品似乎要更加放心一些,因此一些做母婴的电商也会专门入驻这些母婴购物类平台。同时,为了吸引更多的用户关注,一些母婴垂直购物类App也是会增加交流模块,让用户在参考其他人的建议下,直接跳转到购物链接当中,这也是目前不少购物类 App 变现的手法之一。


(蜜芽宝贝品界面)


4、专注儿童早教,把握住某一类人群


从用户人群划分的话,那母婴行业其实是分为父母这类主导人群,和儿童这类受教育人群。而目前市场当中,也有不少专注于儿童早教的平台,如上文提到的叽里呱啦,这是一款儿童英语早教 App,除此之外,还有贝乐虎儿歌这类儿歌早教 App。毕竟对于年龄较小的儿童而言,父母除了以身作则当示范的榜样外,利用儿歌和益智游戏来引导孩子探索未知世界和学习相关知识,是很有效果的。而且专注于某一人群开发一款产品,长时间的积累下来,也能让产品产生品牌效应,趁机获量。


贝乐虎儿歌品界面)


5、记录用户生活,工具类 App 不可或缺


此外,还有一些专门记录用户各种生活状态的工具类 App,如用户在备孕期间的饮食习惯,孩子在刚出生时期的喝奶时间、用量、及身高、体重变化等等,这也是不少父母关注的重点,因此这类 App 也是能得到一些用用户的关注。


母婴行业整体好评较多,有两点需注意


从此次调查的母婴产品来看,有 114 款母婴类 App 好评率在 90% 以上,占比 64%。其次,也有 10.66% 的 App 用户评分在 80% 至 89% 之间,可见对于母婴类 App 而言,用户的好评度还是比较高的。同时也有 14.67% 的产品好评度在 60% 以下,其中主要涉及的原因在于购物产品质量差、交流平台信息低俗和虚假。



平台产品质量不过关对于在母婴购物类平台购买产品的用户而言,这类用户的身体比较敏感,尤其是刚出生的新生儿,他们所穿的衣服、用的餐具、玩的玩具等等,都是需要质量过关的产品。因此建议此类平台的开发者,加强对平台商店的审核力度,杜绝有商家出售伪劣产品的情况,避免平台名誉受损。


平台中存在虚假、低俗内容,容易挫伤用户积极性。虽然内容管理程度较大,也较难,但开发者也切不可将这种情况忽视不管。并且从去年开始,网信办等部门就开始有针对性的对于新闻资讯平台、音频平台,以及社区平台进行整顿,此前也有搜狐、百度、比邻、聊聊、探探等多款产品被约谈、下架。建议开发者需加强内容建设,如可增加用户实名认证,让用户对于自己的言行负责,以此来约束和减少平台的不良信息。


本文由七麦研究院专栏作者【涂涂】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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