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上线18天热度不减,单日下载量破48w,女性向手游市场爆款频现

2019年07月31日 | 独家分析 | 阅读(18872)

上线当日即为 App Store 游戏免费榜 Top2,随后 iOS 用户下载量突破 48w,并成功挤下腾讯爆款游戏「跑跑卡丁车」,连续霸占游戏免费榜榜首 8 天,「我的小家」在 18 天后的今天还拥有持续不断的高热度。



游戏玩法多元化


「我的小家」游戏玩法较简单。玩家只需通过消除游戏赚取金币,然后用金币换取物料(家具),将一个个毛坯房装饰成卧室、厨房、工作室等即可,与之前的爆款产品「梦幻家园」的玩法很相似。简而言之,「我的小家」就是集消除、模拟的一款互动剧情化游戏。



今年的爆款游戏「全民漂移」,玩家只需通过操作手指,点击屏幕向右转,松开屏幕向左转,最终让车子到达终点即可。此外,该游戏还有“赛车合成”,以及系统随机掉落“礼包”的游戏玩法。就是这样一款集赛车、收集、养成为一体休闲游戏,在短短两个月时间内,就收获了 2400w+ 新增用户。


(2019 年上半年「全民漂移」iOS 下载量)


同时,还有今年新上线的 AR 手游「一起来捉妖」,这款集社交、LBS、养成、卡牌为一体的 AR 手游,在上线当天 iOS 下载量就突破 48w。其产品最大的亮点就是实现了线上与线下的联动。当用户使用 AR 模式时,小妖怪就会出现在用户身边,而小妖怪的属性会与用户所处环境相结合,如下雨天是雷震子;同时,开发者在游戏中增加了“拒宅日”、“吃喝玩乐一条龙”等活动,与线下店联合推出门店优惠券等等。 



这类游戏玩法不单一,通常具备两个或以上的游戏属性,能让用户在游戏当中有更多的选择。此外,开发者也可在产品当中增加游戏剧情、道具和功能等,完善产品不足的同时,也能促进用户继续闯关,增加用户活跃度和留存率。


产品本地化处理需细致


「我的小家」与「梦幻家园」产品对比情况:



「我的小家」作为一款由国内开发者 Zenjoy 推出的出海产品,现又经过蓝飞互娱本地化处理回到国内上架的休闲游戏,其本地化处理明显要比「梦幻家园」好很多。虽然两者的游戏玩法很相似,但在游戏风格上,「我的小家」更贴近中国用户的生活,「梦幻家园」明显要弱一些。而且「我的小家」将游戏玩家设置为独自来到大城市打拼的女孩,更容易让用户产生代入感。


在此也建议开发者:不论是产品“出海”或“回归本土”,都可先从当地的用户行为习惯、民族风俗入手,做出适当的产品功能修改和完善,而不仅仅只是将语言替换。


女性向手游市场用户规模 3.67 亿


根据极光大数据显示,截至 2018 年 2 月,女性手游用户渗透率为 34.6%,用户规模为 3.67 亿。该数据还在上涨阶段,且近两年来爆红的「旅行青蛙」、「恋与制作人」、「奇迹暖暖」等都在展示着女性用户市场的力量。女性用户的喜好较稳定,主要分散在模拟游戏、养成系、益智消除类等产品中,同时 UI 设计精美、游戏风格清新也能在一定程度上吸引女性用户的关注,如「光·遇」(原名「Sky光·遇」)。



女性在手游中的消费能力其实也不亚于男性用户。在手游中,女性用户消费形式多为高付费率、低付费额,因此在总消费上也是相当可观的。天生对于购物比较积极的女性用户,除开在游戏中会产生付费行为,游戏周边、手机配件也能促使其花钱购买。而且据国外 Flurry 机构调查显示,女性应用内产生的购买次数、游戏时长和每周游戏忠诚度要比男性多出 30~40%。


女性用户购买欲望较高、消费能力较强,且在碎片化时间的影响下,女性用户对于休闲类的手游会更加偏爱。因此,主要用户人群为女性用户的平台,可以尝试着在产品功能、游戏画风和付费功能上做出优化,为平台吸引更多用户,扩大自身影响力。


写在最后


1、游戏玩法多元化。相比游戏玩法单一的产品,游戏玩法多样更容易吸引用户,且产品覆盖用户范围也会增大。建议开发者在设计产品之初时,可以从多角度出发。


2、产品要做好本地化处理。不论是产品出海,还是回归本土的时候,都需要做好本地化处理,以免消弱用户的产品体验。


3、女性市场值得关注。女性的购物欲望和消费能力都是有目共睹的,而除了摄影和视频产品外,女性向手游市场也是近年来的一大热点。建议开发者可以多从女性市场出化,优化产品功能,成趁机获量。


4、休闲游戏的市场仍然有机会。从「开心消消乐」的崛起,到「消灭病毒」、「全民漂移」的爆红,都在表示着这种轻量级的休闲游戏还是有市场的。


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本文由七麦研究院专栏作者【涂涂】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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