七麦数据专栏

麦报第36期—本期聚焦:新产品上架安卓应用商店,可以申请哪些免费的推广资源?作为苹果官方唯一推广渠道,ASM究竟有哪些优势?

2019年07月03日 | 技术干货 | 阅读(6630)

麦报第36期(2019.6.24——2019.6.30)

本期关注:①腾讯广告(原广点通)包括哪些广告位资源?②在App Store上线的App,其评论减少的原因有哪些?③如何申请OPPO应用商店的“应用时刻”?④App提交至百度应用商店审核,一般多久可以审核完成?


Part1-【七麦社群干货秘笈回顾】

Q1:目前在iTC后台为App设置英文(英国)本地化信息,还可以增加中国区关键词的覆盖吗?

A1:可以的,只是关键词的覆盖效果会比之前差一些。


Q2:腾讯广告(原广点通)都有哪些广告位资源?

A2:目前腾讯广告(原广点通)的广告位资源主要包括:

①微信广告:朋友圈广告、公众号广告、小程序广告;

②QQ广告:手机QQ广告、QQ空间广告;

③腾讯视频广告;

④腾讯新闻广告;

⑤腾讯信息流广告:QQ浏览器广告、QQ看点广告;

⑥腾讯音乐广告:酷我音乐广告、QQ音乐广告、全民K歌广告等。

有关更详细的广告位资源介绍可点击以下链接查看:https://e.qq.com/ads/adfaq/ad/alliance/01/

    

Q3:开发者主动将App从App Store下架之后,再将App重新上架,需要提交给苹果审核吗?

A3:如果是将下架的App直接上架一般是不需要的,但若还要为App更新版本就需要提交审核了。


Q4:新产品上架安卓应用商店,可以申请哪些免费的推广资源?

A4: 首先在上架新产品或发布新版本时可以向应用商店申请“应用首发”。例如:小米应用商店、华为应用商店、OPPO应用商店都是可以免费申请应用首发的。

另外各安卓应用商店还会为“好的应用”免费提供一些展示位,例如:OPPO应用商店有“应用时刻”、小米应用商店有“福利专区”等,不同应用商店提供的免费推广资源不同,开发者可以根据自身App的需求选择合适的应用商店进行申请即可。

开发者若想申请OPPO应用商店的“应用时刻”,在其开放平台首页的“管理中心”里提交申请即可。若想申请小米应用商店的“福利专区”,则需将申请信息发邮件至以下邮箱申请:gechunyu@xiaomi.com。


更详细的申请流程,可点击以下链接查看:

https://open.oppomobile.com/wiki/doc#id=10256

https://dev.mi.com/console/doc/detail?pId=914


Q5:App没有上架华为应用商店,为什么却可以在华为应用商店搜索到?

A5: 一般是因为App在其他应用商店上架后,华为应用商店抓取了其他应用商店的APK包导致的。


Q6:如何申请OPPO应用商店的“应用时刻”?

A6:①在OPPO开发平台的首页点击“管理中心”

②在左列“推广服务”里点击“应用时刻”,即可申请。

详细的申请流程可以在OPPO开放平台的“帮助文档”里查看。

也可点击以下链接直接查看:https://open.oppomobile.com/wiki/doc#id=10256


Q7:在App Store上线的App,其评论减少的原因有哪些?

A7:一般某款App的评论减少是由于其评论被苹果官方删除导致的,另外开发者自己虽然无法删除评论,但是可以向苹果报告问题,请求苹果帮助移除某些评论。

详细的申请移除步骤可以参考麦报22期:https://www.qimai.cn/zhuanlan/article/id/909


Q8:App提交至百度应用商店审核,一般多久可以审核完成?

A8:一般正常情况下1~3个工作日就可以审核完成了,不过如果当天有首发推广活动等合作的,可联系客服,提供应用包名,请客服协助催审。


Part2-【行业动态】

1、苹果将召回43.2万部MBP,因电池存燃烧风险

苹果公司将召回约43.2万部15英寸MacBook Pro笔记本电脑,原因是电池过热可能引发火灾。中国大陆地区受影响的电池数量约为6.3万个。这些产品主要在2015年9月至2017年2月期间销售,苹果公司将免费更换受影响的电池。


2、苹果已邀请部分watchOS 6用户参与AppleSeed项目

在面向用户开放公开测试版的同时,苹果已经向部分watchOS 6用户发送AppleSeed(软件客户种子)邀请函。用户在收到邀请之后可以抢先目睹全新的、即将面世的软件,并同时允许直接向工程团队提供反馈。


3、[App Store动态]

上周App Store新上线应用:8451款,下架应用:12672款,清榜应用:56款,更多详情猛戳链接:http://u.qimai.cn/2GJ


Part3-【每周小课堂】

作为苹果官方唯一推广渠道,ASM究竟有哪些优势?

ASM 作为一个买量渠道,它都有哪些优势呢?或者说,我们为什么要投放ASM 呢?本周小课堂就来为大家详细讲解一番~


一、用户精准

ASM 为搜索竞价广告,广告展示由用户搜索行为触发,用户有着较高意向,后续的激活、付费行为也会也会比其他展示广告好。


另外 ASM 的转化数据也很高,一方面,是因为广告直接展示在 App Store,没有额外的跳转环节;另一方面,也有用户精准带来的好处。SearchAds HQ 的数据显示,Search Ads 的平均安装率为 49.69%,相比较 Facebook,平均 CR 是它的 5 倍以上。

二、低成本高回报

下图中是 Search Ads HQ 公布的 2016 年至 2018 年之间获取的数据,可以看出:Facebook 和 ASM 的平均下载成本处于较低水平,分别是:1.8 美元和 1.9 美元。并且 ASM 在今年新增的 46 个国家和地区竞争比较小,还有流量红利,所以成本会更低。

ASM 的 ROI 也很亮眼,自上线以来就未曾掉出三甲,2017 年度的全球移动广告渠道排名中,Apple Search Ads 更是拿到第一的好成绩。

三、投放数据精准

大家都知道 ASO 最被诟病的地方就是无法查看广告具体数据,而 ASM 可以查看非常精准的投放数据,其中包括广告的展示、点击、安装、消耗等多个数据,维度可以精细至关键词。


如果开发者接入了苹果的 Attribution API 或者第三方归因工具(如 AppsFlyer、Adjust、Kochava 等),还可以追踪到更详细的后续数据,如激活、付费行为等。投放者可以更深入的衡量广告的效果,并做出相应调整。ASM 提供的这部分数据(如展示、转化率、ROI 等),还能对 ASO 优化提供帮助。

四、流量安全

ASM 作为苹果官方的渠道,安全也是其优势之一。当一款产品有大量下载量时,无论我们使用正规还是非正规的渠道,都有一定概率被苹果标记为疑似违规推广。比如去年有不少在抖音买量很多的产品,都因为疑似违规推广被清榜清词;以及锤子科技的子弹短信也因短期大量触发了苹果的验证码机制,非常影响下载量。但在 ASM 渠道获得的下载量,则不会有这些风险。 

五、有利于 ASO

我们在之前的文章中提到过,竞价广告不仅可以提升榜单和关键词排名,还会给 App 额外赠送一个 Top 10 的自然排名(前提为所投放的关键词已被覆盖)。这里不再详细说明,感兴趣的同学可以点击阅读原文。


ASM 有非常精细的投放数据,我们可以通过这部分数据去优化产品,提高转化率。


举一个案例,我们之前曾经做过一个关于素材顺序变化的 AB 测试,之后,我们将应用素材更新为测试数据较好的版本,更新完的整体 CR 相比之前提升了 5.72%,每日平均新增 64 个下载,整体 CPA 下降 $0.1。

我们在这篇文章列出来这么多 ASM 渠道的优势,但它目前也有一个最大的不足,那就是整体量级较少。苹果对竞价广告的流量开放显得还比较克制,目前 ASM 还无法与传统广告渠道(如 Facebook)相比。对于大部分 App 来说,很难短时间内在 ASM 获得大量用户



【历史麦报】


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