七麦数据专栏

旅游 App 竞争激烈,综合旅游获量占前 3,民宿优势凸显困扰多

2019年06月19日 | 行业报告 | 阅读(12132)

综合旅游 App 添民宿,民宿 App 增速加快


根据旅游免费榜 Top200 产品中筛选出来,具有民宿功能或民宿平台 App,其中「携程旅行」、「飞猪旅行」、「马蜂窝旅游」在 iOS 平台中下载量均突破 2000w;Top5 -- Top10 的 App 用户新增差距并不大,竞争十分激烈。



根据目前民宿 App 发展情况来看,2010 年 -- 2012 年上线 App 基本已形成一定规模,而后期上线产品中的短租、民宿 App 表现更为突出。 



民宿关注度极高,住宿平台受欢迎趋势加大


近期刚刚结束了一系列小长假:五一、六一和端午,而在小长假期间,民宿仍处于一房难求的状态,有的甚至在一个月前就被预订一空。


从中国铁路总公司获悉,就端午小长假运输(6 月 6 日至 6 月 9 日)情况来看,全国铁路累计发送旅客 5074.4 万人次,同比增加 363.6 万人次,增长 7.7%。6 月 7 日,全国铁路发送旅客 1424.5 万人次,比去年端午高峰日增加 100.7 万人次,创端午小长假单日旅客发送量历史新高。这也间接的说明,人们对于享受生活、享受旅游的消费理念变得更加习以为常。


同样对于民宿的接受程度越来越高,根据“民宿”的关键词搜索指数来看,近半年民宿的搜索指数呈增长趋势。


另外根据国家信息中心发布的《中国共享住宿发展报告2018》,中国民宿营业额年均增速 65%,2020 年市场交易规模有望达到 500 亿元,房源将超过 600 万套。中国民宿对住宿行业的渗透率仅为 2%,美国是 25%,未来 5 年仍有 6 -- 8 倍的增长空间,预计到 2023 年中国民宿对酒店渗透率将达到 15%。这也再一次说明了,民宿的发展之快,用户认可度之高。


当然从民宿相关产品来看,综合平台和住宿平台来对比,综合平台的优势被逐渐缩小,单纯提供住宿的 App 更能满足追求“享受”的用户,并且通常性价比更高。



政策监管,民宿经济将减缓


近期关于偷拍门、床单门、投诉门……问题不断浮现,那个曾被期望为诗和远方情怀落脚点的民宿,那个借助综艺不断曝光的文艺青年的向往,从 2012 年一路野蛮生长,不得不也同样面对“七年之痒”的现实。根据目前数据来看,旅游市场随着消费升级人们对于旅游的认可度不断攀升,而越来越多的资本也正汹涌杀入民宿市场,民宿市场的不稳定、发展极具的弊端也随着时间的推移,不算暴露出来。


2018 年 6 月 15 日,被称为最严苛的日本《住宅宿泊事业法》实施,不符合新法且未经登记的民宿遭到全面下架处理,一度造成日本民宿业急剧萎缩。当时新闻针对此事就有所报道,Airbnb 上日本房源数量曾急速下滑了近 80%,一度从 6 万多个房源减少至 13800 个。


在 2019 年上半年个地方也不断出台相关治理条例,《珠海经济特区旅游条例》《济南市人民政府关于加快推进民宿业发展的实施意见》《成都关于促进民宿业健康发展的指导意见》,5 月底,海南省住建厅印发《海南省乡村民宿管理办法》和《海南省促进乡村民宿发展实施方案》称,未经批准不得新建乡村民宿,严禁变相发展房地产;而北京也在 6 月初时有消息称,旅游民宿行业标准正在修订中,预计将于近期进行公布。


对于政府加大力度的管理,相信民宿经济发展将变缓,对于相关产品也会有一定影响,对于政策方面需积极了解,及时更改产品规则,避免用户流失或约谈产品停更等事件发生。


结语


政策是影响产品发展发现,随时关注政策发布对于产品是否能够及时处理,或避免不必要的产品停更是至关重要的;


产品竞争一直存在,忧患意识对于每个运营产品的推广人来讲是至关重要的,旅游 App 竞争压力比较大,产品之间的差异性和独特性会拉开获取用户的重点。


推荐


如果大家想要咨询 ASO、ASM 相关知识或 App Store 审核、关键词优化、ASM 竞价投放等业务咨询,欢迎添加小助手(微信号:qimaifuli)扫码来撩~



- end -


本文由七麦研究院专栏作者【石叶】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。


相关推荐