七麦数据专栏

声控党福利,对话式小说「快点™」冲进图书榜 Top10,00 后现在都这么读书?

2019年05月24日 | 独家分析 | 阅读(14139)


随着移动互联网的高速发展,阅读不仅局限于纸上功夫。潇湘书院、起点中文网、17K小说网、掌阅、QQ阅读等网站、阅读 App,成为用户读书、看小说的必备工具。2018 年中国数字阅读产业整体规模 254.5 亿元,同比增长 19.6%;用户总量达 4.32 亿,人均数字阅读量为 12.4 本。


阅读 App 用户付费率下降


根据财经网报道,三大数字阅读巨头之中,阅文公司平均月付费用户数从 2017 年的 1110 万下降至 2018 年的 1080 万,付费比率从 5.8% 下降至 5.1%。同时,2016 年到 2018 年,掌阅数字阅读营收增速也从 91.3%、39.21%,骤减到 5.61%。而中文在线已掉队甚远,净利润亏损 15.08 亿元,较 2017 年下滑 2045.72%。


随着阅文集团在 2018 年减少了 80 万付费用户,以连尚免费读书、米读小说、七猫小说、等免费阅读网文平台快速崛起,从近期图书免费榜排名可以看出,用户对于免费小说、看小说赚钱非常买账的。



免费阅读”噱头能坚持多久?


就目前小说 App 功能及吸引用户噱头主要以 IP 资源及免费为主,从各大免费阅读产品来看,除爱奇艺阅读以活动的形式开放了一批出版书籍外,大多数阅读产品内容以爽文为主,精品化内容比例较低,内容及用户习惯导致阅读 App 发展单一。


而从变现的角度来看,以米读小说为例,目前变现方向有两块:To B 的话,为广告主提供产品曝光,以 M 或者 C 作为结算标准。To C 的话,主要为会员制,免广告、可听书等。


从运营角度量看,一般产品前期出于成本控制的需要,平台在内容采购方面偏向于低成本的买断和第三方授权作品性价比会比较高;而免费模式并不受知名 IP 们所喜,这也导致优质 IP 签约困难,精品内容并不多的原因。


网文大神“流浪的蛤蟆”曾对免费阅读做出个人评价:“免费阅读无法聚拢读者,读者的黏度非常低,他们是为了免费而来,不是为了你的作品,免费小说的广告价值可能还不如同类同水准的收费阅读小说的十分之一,你投放广告,但完全不知道这本书的广告号召力,有可能数据非常好的一本书,广告号召力为 0,没有任何转化率。”


所以免费读书只能短期增长用户,从长远角度来看并不适合,而后期开启付费模式也会影响现有用户忠诚度,那么小说 App 是否只能走免费读书这一条路?


对话+配音+交互式阅读小说 00 后成主力军


近期,七麦数据关注到一款比较有自身特点的对话式小说阅读平台——【快点™】,它利用对话方式,将小说呈现出来,不仅局限于阅读,更是提高了用户参与度,大大推翻了小说阅读固有方式。对话体小说,是一种省略了传统网文的场景描写和背景交代,主要用人物对话来推进剧情发展的网文,在 App 内的呈现方式类似于 QQ 或者微信聊天界面,大部分 App 有人物头像,中间还可以插入图片或者表情包等。从七麦数据【快点™】近一个月各榜单表现情况来看,还是很出色的。



从产品功能上来看,其新颖的小说呈现及读者互动方式,是的用户对其认可的关键所在。


快点™产品功能展现形式


【快点™】对于用户的定位也有着不同一般小说平台,面向的更是年轻一代,不拘于固话形式,是声控癖、段子手、小说爱好者的年轻人聚集地。而这一噱头的打出确实吸引了不少年轻朋友们的青睐。


这种读、看、写、说、玩为一体的小说 App 对于小说平台来讲确实是不小的突破。


声控+神回复聚集地


其实这类产品集中涌现是从 2017 年初,在一定程度上这种风潮是由美国阅读类产品 Hooked 引领的,目前国内类似的产品已经有约 20 款,如快点、快爽、旁趣、迷说等。而随着 00 后逐渐成为互联网主力军,这类产品也将越来越受更多用户所关注。


结语


充分利用产品特点。可以通过自身产品特点或产品创新功能自荐自身产品,新上线或新更新产品建议可以提前 2 周左右向苹果自荐产品亮点或新功能,更能收获苹果小编认可,被推荐几率变大。



00 后用户将成为主力军。产品辐射要考虑主力军所需,需要创新、社交、交互等功能支持,从 00 后产品角度来看,定位不需要明确,但需要多元化。


其实现在越来越多的 App 不仅仅局限于产品固有特点,而增加更多多趣味的互动方式,将游戏潜移默化的融入应用当中,应用不再是单纯的应用,为了更好提高用户活跃度,互动性也不仅仅只局限于拓展社交圈,而增加游戏互动方式也是不错的选择,人与人之间的互动是一方面,而另一方面打开固有的想法,无界限的创造,利用游戏中的优势打造新应用的形式,相信会被越来越多的开发者所认可。


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本文由七麦研究院专栏作者【石叶】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。



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