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“本土化”战术帮你飞速提升 App Store 排名

2016年03月31日 | 技术干货 | 阅读(18697)

为了更好地服务于不同的国家和地区,苹果在全球设立了约 150 个应用商店。而位于 Apple 总部的 US App Store,成为了开发者分析苹果算法调整的首选。

 

其实除了 US,其他国家和地区的信息也十分值得关注——虽然追求完美的苹果可能会针对每个国家和地区的特点调整 App Store 的规则和算法,但是,请记住:万变不离其宗。

 

近日在 Medium 上,小七留意到一篇关于如何提高 App 在 App Store 排名的文章,其作者是租房应用「Roomly」的创始人。

 

在文章中,「Roomly」的创始人用亲身经验介绍了几种提高 App 排名的方式,虽然用来举例的「Roomly」主推的市场是马来西亚和新加坡,即涉及的是马来西亚、新加坡的 App Store,但是文章中介绍的经验及方法和国内有很多类似的地方,我们不妨了解一下。

 

原文翻译如下(根据实际情况,略有增减):

 

为「Roomly」进行 ASO 优化已经很久了,以下是我总结的一些经验——关于如何提高 App 在 App Store 的可见性 & 搜索结果中的搜索排名。

 

Tip:

 

o     希望读者已经具备了一些关于 ASO 优化的基础知识,如果还没有,可以先去了解一下。

o     测试仅针对苹果 App Store。

o     目标市场是马来西亚和新加坡。

o     除了文中提到的,还有很多方式,例如,应用评级(用户评价)等。

 

 一.突出应用标题中的有效关键词

 

通过观察 App Store,我发现,应用开发者们更倾向于较短的应用标题。然而,对 App Store 的搜索引擎来说,应用标题是一个非常重要的元素,在应用标题中放入更多有效关键词能极大地提高应用的搜索排名。

 

但是要注意,不能胡乱堆砌关键词,因为这样做很可能会受到苹果的惩罚,或者增加被拒的风险。大家可以将有效关键词等组成通顺、有逻辑性的句子,但句子不能过长。

 

①RoomlyRent a Room

② RoomlyFind, Let, or Rent a Room, Apartment, Studio, Duplex, Soho, Condo, and House.

 

以「Roomly」为例,较好的应用标题的设置方式应该是 ①——虽然短,但是却突出了最重要的关键词,且把关键词组成了句子。而 ② 却将 Find(发现)、Let(出租)、 Rent a Room(租房)、Apartment(公寓)等关键词或词组进行了堆砌。

 

实验报告:

 

刚推出「Roomly」这款 App 时,我在应用标题部分只添加了应用名称 “Roomly”。那时在 App Store 搜索“room for rent”时,该应用在搜索结果中的搜索排名是第 6 或 第 7。

 

不久之后,在应用更新时,我将「Roomly」的标题部分改为了“RoomlyRent Room, Apartment, Condominium & House”。很快,我的应用在“room for rent”这个关键词下的搜索结果中排到了第 2。

 

标题有效关键词


二、更贴近目标用户的语言以及表达方式

 

在 iTunes Connect 中填写应用名称、描述、关键词等信息时,一定要注意“语言本地化”,更多地贴近当地的语言和表达方式,尤其是那些“外来应用”或想在海外市场谋求一席之地的应用。这样做有两个好处:1.让你的应用标题拥有更多的有效关键词;2.轻松突破关键字域的 100 个字符。

 

我不确定有多少马来西亚人或新加坡人用马来语或中文在 App Store 中进行搜索,但是利用“本地化”这种方式提高应用在 App Store 的可见性是没有任何坏处的——它不仅是完全免费的,还是有效的。

 

实验报告:

 

在为「Roomly」设置关键词和描述等信息的时候,我加入了“sewabilik(出租房)“这个马来语,结果在 App Store 搜索“sewabilik”时,搜索结果中出现的唯一的应用便是「Roomly」。

 

本地化设置


三.巧妙回避热门分类

 

 选择一个竞争力较小的应用类别会在短期内帮助你的应用获得更好的排名。社交、游戏、生活等都是非常有竞争力的类别,可以考虑避开。举个例子,如果你是一款运动社交类应用,选择体育作为主要类别会比选择“社交“更好一些。

 

 

但是,我不建议简单地把你的应用放在一个并不相关的类别中,因为它可能会影响你的应用排名——苹果发现这种行为后,很可能对你的应用做出处罚(降权)或不推荐你的应用(失去登上精品推荐页的机会)。

 

实验报告:

 

「Roomly」最初的主要类别是“生活”,我将它换到了“导航”类别之后,在马来西亚市场的排名得到了明显提升。

 

分类选择


译者语:


虽然「Roomly」的主推市场是马来西亚和新加坡,且作者是以这些地区的 App Store 为试验对象的,但是 App Store 的算法同根同源,无论是优化标题中的有效关键词,还是将应用的信息“本地化”,或是为应用选择一个竞争力较小的类别,同样的方式用在中国区,相信也会有不错的效果!


*翻译部分原文由 Shin Chong 发表于 Medium。

 

*本文由 ASO100 专栏作者编辑,转载需注明作者以及文章来源-微信号【ASO100情报中心】。

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