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苹果官方最新重磅:竞价广告新增日韩等6国!中国区或将成为下一批?!

2018年06月11日 | 技术干货 | 阅读(15471)

竞价广告开放亚洲市场,中国还会远吗


美国时间 6 月 8 日,WWDC 谢幕,备受关注的 Search Ads 苹果竞价广告今年更是作为压轴 Session 环节,带来重磅消息。


北京时间今早 6 点,WWDC 关于 Search Ads 的 Sessions 全球同步直播。苹果官方公布,今年夏天,竞价广告将新开放日本、韩国、德国、法国、意大利、西班牙 6 个国家!同时,现场演示了关于新功能 Creative Sets(创意组)的操作详情戳文


3 月 8 日,苹果官网针对语言栏显示由之前的 国家(语言)变为现在的语言(国家),例:从 U.S. (English) 改成 English (U.S.)。并且新增了 6 种语言:德语、西班牙语、法语、意大利语、日语、韩语。新增的语言中与本次开放竞价广告的国家完全对应由此可见,苹果竞价广告开通新的国家貌似是有一定节奏的,官网先上线语言版本,让开发者提前熟悉了解,竞价广告再开通这些国家。


近日,苹果竞价广告官网低调上线中文(简体)语言!ASM 入华计划可谓是十分明显了~

更新后的苹果竞价广告后台

苹果竞价广告中文版后台首页


苹果 ASM 这次扩展的 2 个亚洲国家的业务,其意义还要比之前的扩展更大。日本、韩国两个亚洲国家语言较为复杂,这两个国家的开放对于之后开放中国区有着深远的意义。而苹果竞价广告官网新增中文(简体)语言,似乎也证明了 ASM 入华指日可待。


苹果官方对 ASM 的解答


针对开发者关注较高的几个问题,我们从苹果及WWDC大会上得到的最新讯息是:


  • 竞价广告目前在搜索结果页仅显示一个,未来会增加更多广告位吗?


    苹果官方:只有一个,不会增加。


    ASM智库解读:ASM 自上线以来就仅有一个广告位,不仅竞争激烈,还有可能提升竞价成本。开发者应持续注重 ASO 优化的价值。


  • 目前提交竞价广告的新的展示素材,需要更新 App 版本。未来是否支持仅提交新的截图或视频预览进行审核,不用升级 App 版本?


    苹果官方:Search Ads 没有独立审核团队,广告素材需要 App Store 审核团队进行审核后方可使用,不能单独提交竞价广告素材进行审核。


    ASM智库解读:今年 2 月,苹果更新 App Store 上架规则,App 截图数量增为 10 张;WWDC 前一周,Search Ads 开放自行上传并选择广告素材的权限(详情戳文)。而新素材上传必须更新 App 版本,审核通过后才能使用。在此建议各位开发者,提前做好规划,充分利用可上传的最大素材数量


  • 而针对大家最为关心的「ASM 究竟何时入华?」,苹果表示暂时没有明确的计划表。最早有望于 18 年底和中国的开发者见面。


    ASM智库解读:此前苹果在中国北京、上海的两场线下沙龙都有提到过,竞价广告迟迟在中国区 App Store 开放,主要原因是中文语言的技术难题较难解决本次增加了中文(简体)语言,似乎预示着 ASM 开放中国区真的不远了。


这次苹果虽然对于中国区 ASM 的具体时间,没有给出确认答复,但我们对竞价广告在 2018 年末能够开放中国区抱有很大期待


而在 ASM 进入中国之前,建议最好先尝试创建账户、关键词投放等操作,并且熟悉其竞价规则,这样就尽快争取到 ASM 入华初期的第一波红利流量


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本文由 ASM智库专栏作者【石叶】原创,转载需联系 ASM智库获取授权,ASM智库有权向非授权转载者追究责任。
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