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ASO100 12月视频社交类APP竞争报告:众星一举捧红视频社交,如此上位能否持久?

2016年01月12日 | 行业报告 | 阅读(15269)

2015年,移动视频社交产业经历了冰火两重天的洗礼之后,最终被推上了舆论的风口浪尖。从小咖秀的全民恶搞到17的劲爆直播,再加上娱乐明星、全民偶像的推波助澜、卖力宣传,移动视频社交类App终于彻底引爆了用户身上躁动不安的社交开关,让爱晒爱演爱颜值的用户们彻底沦陷了。


当然,早在几年前视频社交就刮起过一阵全民旋风。但是受限于移动网络传输的速度与数据流量的成本等客观原因,大多数视频社交还只停留在PC门户网站等,类型也多以视频秀场、主播聊天等互动模式展开。产业形式相对单一,传播范围也十分有限。近两年,随着4G网络和无线wifi的普及,逐渐优化的网络环境为移动视频社交产业的发展铺下了道路,产业形式也逐渐呈现出了多元化的趋势。



随着微博、微信朋友圈的崛起,移动社交占据了人们大部分的碎片时间。随着时间的推移,当文字图片的社交方式无法满足用户的情感表达需求时,视频社交开始进入了人们的视线。利用三维动态影像的视频社交,不仅使人们表达出来的情感更加丰满了,还在一定程度上增加了互动过程中接受信息的效率。直接获取试听信息的方式也降低了接受方理解成本。人们越来越喜欢且习惯于这种方式,渐渐地,人们的这种需求催生出了一大批主打视频社交的App。在这片市场之中,人人都想站在需求的风口浪尖之上,争抢的激烈程度可想而知。


ASO100从多个维度对移动视频社交市场进行了剖析解读。据统计的数据结果显示,十一月份,在iOS平台的综合指数TOP10的视频社交App中,YY以综合指数最高位居第一名,秒拍位居第二,美拍紧随其后,位居第三。



随着全民娱乐精神逐渐渗透至生活的各个方面,人们对于社交中传递的内容与信息也有了更高的要求,视频社交以其特有的动态、活泼的属性打开了这一缺口。从此,形态各异的视频社交类App层出不穷。虽然动态拍摄与静态摄影相比,对于用户的技术要求高了好几个台阶,但这并没有难倒开发者们。手残党担心拍的丑?没关系,自带滤镜、磨皮、美颜效果,一秒钟拍出大片感,分分钟变身男神女神!性格矜持演技差?没关系,嘴对嘴,逗逼路线走到底,大家都是实力派!随着人们需求的增加以及改变,越来越多满足人们不同需求的应用被研发了出来,视频社交类应用的市场竞争也日益激烈了起来。




2015年视频社交类应用不断升温,用户规模也越来越大,这个市场也吸引了资本市场的关注,融资动态异常活跃。一些没有实力母公司支撑的应用中也同样在市场中发出了光芒,受到了投资者的欣赏与青睐。



虽然视频社交市场一片热闹的景象掀起了一轮新形式的社交狂潮,但是存在的问题还是不少的。例如视频弹幕社交类,其社交属性相对较弱,类似一种动态影评吐槽模式,完全依托于视频资源的发布。虽然聚集了拥有相同兴趣的人群,形成了一种相对闭合的社交模式,但是满屏的弹幕,却极大程度的降低了用户的观影体验。如果去掉弹幕,失去弹幕社交属性优势的视频平台,就很难以与大型视频直播平台抗衡了。除此之外,存在问题的还包括短视频拍摄App,大部分短视频拍摄App还没有褪去工具属性的外衣,始终依托于微博、微信等社交网络进行发布传播,没有形成聚合的社交平台模式,用户粘性相对较弱。在新产品的推出和技术的革新下,一旦人们寻找到相似的代替品,就极可能造成用户的流失。还有真人视频直播的互动模式,虽然培养出了一批网络红人,其偶像效应联结了用户与产品,用户群体相对较为稳定。但视频直播的擦边球模式,一旦平台达到了一定规模,就极易发生如【17】一般,昙花一现的情形,寿命难以长久。


当前视频社交App,还处在摸索前进的阶段,虽然今年势头高涨,但就如再旺盛的火焰也总有熄灭的一天,只有找到视频与社交之间的粘结点,养成用户的使用习惯,增强用户之间的社交互动性,才能突破瓶颈,在这个竞争日益激烈的资本市场中,占有一席之地。虽然移动网络技术的不断发展,为视频社交App的发展铺了路,但是这条路到底是否平坦,也只有走下去才能知道了。


ASO100数据分析维度:


市场运营(Marketing & Operation)维度:


定义为在一定时间维度内,用户运营数据(用户系数)和产品的市场影响力共同决定的综合指数。用户运营数据主要算法依据是用户下载、安装、活跃的综合表现;市场影响力主要依据是产品在社交网络、移动媒体、App Store等市场平台品牌曝光度的综合指数。


产品质量(Product & Quality)维度:


定义为在一定时间维度内,产品的综合性能指数。包括App的性能运行质量与版本迭代指数、产品的潜力指数、用户在应用商店和移动社交媒体的整体评价指数。App质量在一定程度上反映了App内部的综合性能质量,代表了产品开发质量的综合实力。


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数据来源:ASO100

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