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【盘点】看2016上半年直播类App的相爱相杀!

2016年07月01日 | 独家分析 | 阅读(25335)

从2015年下半年起,国内在线直播领域便进入了快速发展阶段,以颜值等为卖点的直播App不仅飞速霸占了用户的手机内存,也让资本市场掀起了又一轮烧钱大战。而2016年以来,该领域的火热场面更是有增无减。从游戏到秀场,从娱乐到体育,从明星到平民,从网红到草根, 全民直播时代显然已经到来。


一.新秀井喷:新增App仨月翻三倍! 

移动互联网直播领域风头正盛,而紧盯这款蛋糕的人更是数不胜数。除了早期的传统直播平台纷纷转战移动端、嗅觉敏锐的创业者慷慨投身之外,各行业巨头也开始以最佳的姿态切入。在这个大背景下,直播类应用开始如雨后春笋般,层出不穷。


根据ASO100.com平台的数据统计,今年1月1日至6月28日,App Store中国区新上线直播类应用共计267款,约占新上线应用总数的0.09%(统计期间,中国区新上线应用总数量为296492款)。


其中,1月份,新上线直播类应用24款;2月份和3月份新上线应用数量相同,都为25款。不过,从4月开始,新上线直播类应用突然呈现出井喷之势,一下飙到了59款;5月份更是表现得十分疯狂,达到71款,且此势头保持到了6月份——6月1日至28日,应用总数量达63款。

新上线App数量


而在新上线的直播类应用中,不乏后起之秀以及背景深厚者——在综合指数排行榜中,新上线的直播类应用「一直播」、「芒果直播」、「触手TV」和「ME直播」等都曾成功打入过TOP20。而「芒果直播」和「一直播」的背景相当深厚——「芒果直播」由湖南卫视重磅推出,「一直播」则由微博与秒拍共同打造。


二.榜单争霸:2款直播登顶总榜Top1 ! 

针对App Store各个曝光位的竞争早已白热化,而榜单TOP150的战争更为激烈(目前,App Store各榜单只显示TOP150)。


根据ASO100.com平台的数据统计,2016年1月至6月期间,直播类应用中,有12款App曾成功打入TOP150,其中,有两款App曾成功登顶总榜第一,分别是「映客」和「花椒直播」;成功打入过TOP2-TOP50、TOP51-TOP150的App数量分别为2款、8款。


成功打入TOP150的App数量


而盘踞总榜TOP150,累计时长达到100天以上的App有3款,分别是「映客」、「YY」、「美拍」,其中表现最佳的当属「YY」,累计天数为175天。


三.搜索攀升:品牌词搜索指数惊人! 

判断某个应用类别或某款产品在App Store的火热程度的指标很多,而“搜索指数”就是其中之一。在2016年1月至6月期间,和直播相关的绝大多数关键词的搜索指数都出现了上升趋势,例如,关键词“直播”、“直播间”等,且某些词的搜索指数达到了7000以上。


 

关键词“直播”搜索指数趋势

关键词“直播间”搜索指数趋势


除了这些和直播相关的词之外,一些直播类App的品牌词的搜索指数也相当惊人。根据ASO100.com平台的数据统计,在2016年1月-6月期间,直播类App中,「斗鱼」、「一直播」、「17」、「熊猫TV」等8款App的品牌词搜索指数曾达到过9000以上。品牌词搜索指数在9000~8000之间以及8000~7000之间的App数量分别为5款、6款。


四.覆盖黑马:看哪家关键词覆盖近万! 

苹果的排名规则以及算法让关键词覆盖数成为了不可忽视的因素。为了获得更多流量,各家都在卯足劲努力覆盖更多有效关键词。


根据ASO100.com平台的数据统计,在2016年1月-6月期间,直播类应用中,关键词覆盖数在2000以上的App有11款。其中,占据榜首的是「战旗TV」,关键词覆盖数达到了9000以上;「YY」以5000多的数量,占据了第2;5000~4000、4000~3000以及3000~2000这三个区间的App数量相同,都是3款。而覆盖100个搜索结果在TOP10的关键词的应用达到了8款。



结语


很显然,继“百团(团购App)大战”、“打车(打车软件)大战”之后,移动互联网领域又迎来了“直播大战”。不过,直播类App虽火,却面临着产品同质化,内容普遍低俗、和政策法规打擦边球等众多难题,想从这场大战中脱颖而出,并不是一件易事儿。而直播类应用的热度会持续多久?真正的行业霸主会花落谁家?还需要我们继续观察。


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