东南亚 ASM 数据报告(2019)

2020年01月09日 | 技术干货 | 阅读(12463) 收藏

去年 3 月份苹果开放了多个国家和地区的 ASM 业务,其中就包括东南亚的 7 个国家,分别是:菲律宾、柬埔寨、马来西亚、泰国、新加坡、印度尼西亚和越南。我们今天来盘点一下过去的 9 个月内,东南亚 ASM 的数据情况。


投放产品数量最多的国家——新加坡


我们统计了去年东南亚地区投放 ASM 较为活跃的产品数量,其中马拉西亚的数量最少,为 4781 个;新加坡的数量最多,有 7436 个,是马来西亚的 1.5 倍。


其他国家的具体投放产品数量如下图所示:



我们发现这些国家投放的产品中有很大一部分是重合的,也就是一个产品同时在多个地区投放 ASM。其中同时投放 7 个国家的产品最多,占据了东南亚总投放产品数量的一半。大家都喜欢同时投放多地区的原因主要是,单个地区的用户量级不是很大,且各地区间的用户差异较小。



热门竞价分类 Top5 的数据亮点


这些投放 ASM 的产品中,除游戏外,应用占比 Top5 的分类为:教育、工具、效率、摄影和旅游。



从安装率及点击成本的数据来看:


教育类产品的 ROI 相对较高,所以竞争也会比较激烈,点击成本在 Top5 中是最高的;


工具类、效率类这两个数据都是处于平均水平的,比较中规中矩;


摄影类的数据最好,安装率最高且成本最低;


旅游类产品的数据表现都不是很好,它比较受欢迎的原因是东南亚的旅游业非常发达,对于旅游类产品的需求非常高。



东南亚竞争热词 Top10


我们抓取了东南亚各个国家的 Top10 热词,通过分析它们所属的分类及关键词属性,发现在东南亚地区,行业词的竞争度远大于品牌词(扩展词占比较小,忽略不计),其中 “photo editor”(P图)这个行业词近 7 天内有 573 个产品在同时竞争,成为了在东南亚竞争最激烈的关键词。



从分类上来看,Top10 的词超过一半都是摄影类的,还有工具效率类关键词它们在大多国家的竞争度都是非常高的。



有差异的是,菲律宾的热词中有多个关于音乐的词,如 “ringtones for iphone free!、mp3 music downloader free” 等;而马来西亚热词中出现了 “call recorder for iphone free”(免费的通话录音工具);越南的竞价热词中则有三分之一都是关于手机清理工具的,如 “xoá virus、dọn rác cho iphone” 等。(具体竞价热词名单可以从七麦数据官网进行查看),这些差异点都可以反映出不同国家用户的不同需求。



结语


  • 目前在东南亚地区中,新加坡作为唯一一个发达国家,投放 ASM 的产品数量最多。


  • 因为 ASM 的用户量级还不是很大,大多开发者都会选择同时在多个地区投放 ASM。


  • 投放 ASM 较为积极的 5 个分类是:教育、工具、效率、摄影和旅游。


  • 摄影、工具效率类的行业词和品牌词成为大多国家竞争最激烈的竞价热词。


  • 不同国家的热词中有很多差异点,这些差异点都可以反映出不同国家用户的不同需求。


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本文由七麦研究院 ASM 分析师【S.F.】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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