七麦数据专栏

麦报第39期—本期聚焦:iTC后台能统计到App被卸载的数据吗?如何衡量 ASM 投放效果?

2019年07月24日 | 技术干货 | 阅读(3786)

麦报第39期(2019.7.15——2019.7.21)

本期关注:①ASM投放有限额吗?②小米应用商店的icon需要从开发者后台上传吗?③已在华为应用商店上架的App,想修改其名称,如何修改呢?


Part1-【七麦社群干货秘笈回顾】

Q1:iTC后台能统计到App被卸载的数据吗?

A1: 可以的,在iTC后台的“App分析”里,就可以查看到App被用户从手机上“删除”的数据。

但需要注意,这里仅统计的是“同意分享数据”的用户删除App的数据,即在苹果手机的设置—隐私—分析中打开“共享iPhone分析”、“与应用发开者共享”这两个开关的用户删除App的数据。


Q2:在iTC后台为App提交新的支持语言需要更新App版本吗?

A2: 需要的


Q3:ASM在优化过程中,如果一个关键词曝光量很大,但点击量却很少,这是什么原因导致的呢?

A2: 导致此情况的原因有很多,主要原因有:①可能该关键词与产品的相关性较低,导致用户在通过该关键词搜索到此产品时并不想点击。②可能该产品的展示素材不足以吸引用户。


Q4:ASM投放有限额吗?

A4:目前苹果官方没有限额的规定。


Q5:小米应用商店的icon需要从开发者后台上传吗?

A5:一般不需要的,小米应用商店会直接抓取App包里的icon。


Q6:已在华为应用商店上架的App,想修改其名称,如何修改呢?

A6:直接在APK包内为App修改名称即可,修改后将新的APK包提交给华为应用商店审核,审核通过后便会展示新的应用名称了。


Q7:申请小米的福利专区活动,申请成功后可以被推荐多长时间?

A7:如果申请的是“平日档”可以被推荐5天,若申请的是“周末档”可以被推荐4天。


Q8:目前在应用宝提交小说类应用,需要公司有《中华人民共和国出版物许可证》吗?

A8:目前需要提供的。


Part2-【行业动态】

1、苹果回应"医疗平台抽成",不抽佣金, App更新即刻生效

近期有媒体报道多家在线医疗App因拒绝苹果App Store平台30%内购抽成,而暂停更新。针对此事,苹果公司声明称这些App属于不收取佣金的类型,苹果也并未对这些App收取佣金。


2、苹果推送iOS 13、iPadOS 13开发者预览版Beta 4系统更新

7月18日,苹果推送了最新的iOS 13、iPadOS 13开发者预览版Beta 4系统更新,带来了很多新的改进。

新功能包括:①iPadOS和iOS较小的主屏幕界面,长按App时,将出现新的“重新排列App”选项;②3D Touch性能改进,支持设置触控持续时间;③ tvOS 13 beta 4新增自动播放功能;④Memoji中,每只耳朵可以使用不同的配件(只使用一只AirPod)等。


3、[App Store动态]

上周App Store新上线应用:10130款,下架应用:12615款,清榜应用:272款,更多详情猛戳链接:http://u.qimai.cn/2HS


Part3-【每周小课堂】

如何衡量 ASM 投放效果?

一般在 Apple Search Ads 帐号中,可以通过三种方法来查看效果数据。


“广告系列”仪表盘

开发者们可以在“广告系列”仪表盘、“广告组”仪表盘或“关键词”标签中查看顶层指标。每个元素所对应标签下也在广告组级别提供了关键词、搜索词和 Creative Sets 对应的效果数据。一般能够查看的有关任意或所有数据如下:


费用

平均转化费用

平均 CPT (每次点击费用)

展示次数

点击次数

安装次数

TTR (点击率)

转化率

新下载次数

重新下载次数

已开启“限制广告跟踪”时获得的安装次数

未开启“限制广告跟踪”时获得的安装次数


在 “广告系列”仪表盘里,可查看预算和每日预算上限,并按广告系列状态筛选出所需数据;还可查看目标每次转化费用和默认每点击费用出价,并按广告组状态进行筛选。


在“广告组”仪表盘和“搜索词”标签中,可监控每次点击费用出价,并按匹配类型进行筛选。


Campaigns 信息中心、“广告组”仪表盘以及“广告组”仪表盘和“搜索词”标签中还包括所有关键指标的数据总计。


开发者可以通过这些详细的数据对产品投放效果做进一步的分析,保证投放性价比。


“图表”仪表盘

“图表”仪表盘一般会以柱状图和图表的形式展现查看的数据,更方便开发者开导数据后有整体的把控,并以趋势线的形式直观呈现效果数据随时间而变化的情况。可以按日期、广告组、设备或根据特定受众群体细分来查看多种关键指标:


费用

点击次数

App 安装次数

TTR (点击率)

平均每次转化费用

平均 CPT (每次点击费用)

展示次数


除以上维度,开发者还可以按设备进行数据筛选。与“广告系列”仪表盘报告类似,默认期限设置为过去七天,不包括当天。所以对于数据统计时要保证数据提取的周期性。


1) 图表视图

“图表”仪表盘顶部的图表视图按日期为开发者提供了效果数据快照。开发者可以筛选视图并比较指标,以便深入了解广告系列数据。注意:仅日期视图允许开发者选择多个指标。


“Filter筛选”选项将显示在图表的左上角,一旦应用,便会一直保留,直至你删除或更改它们。

2) 表格视图

根据开发者选择的筛选器和指标,表格结合了所选视图中每个组的总数。

注意:报告以开发者帐号对应的时区来显示指标。要在与计费交易历史记录相同的时区内查看指标,请在页脚的时区菜单中选择“UTC”。为反映 UTC 时差,你选择的日期范围可能会略有变化,搜索词、年龄、性别和位置报告无法在 UTC 中查看。


自定报告

创建自定报告时,可以完全按照自身逻辑定义查看数据。选择报告维度、指标和粒度,在广告系列组的任何级别运行广泛的查询,还可将报告安排为运行一次,或者每天、每周、每月运行。此方式所出报告更符合开发者关注的数据维度,更能够通过数据看出产品情况。

在自定报告中,维度以列的形式显示。可以选择的选项包括:

在自定报告中,指标以列的形式显示。可以选择包括:

注意:查看最新数据最多可能延迟三个小时。报告不包括 App 内购买项目的数据。此外,Apple Search Ads 不支持使用第三方跟踪网址变量。但是,如果你想跟踪用户的生命周期价值,请考虑实施搜索广告归因 API。


以上就是本次小课堂的内容分享,我们下周再见喽。


【历史麦报】


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