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苹果半年累计下架44w+,环比增长45%!各类型 App 下架率基本持平! | 2019上半年App Store大数据盘点

2019年07月10日 | 数据报告 | 阅读(22513)

进入 2019 年,移动应用市场中用户之争变得异常激烈,苹果 App Store 作为 App 竞争的主战场,我们见证了一个个爆款 App 的崛起,同时也存在大量或因运营不利、或因违反苹果相关政策而覆灭的悲剧。


App Store 在过去半年都发生了什么?七麦数据此次重磅推出《2019 上半年 App Store 大数据盘点》,为各位详细解读这半年来苹果动向。(注:以下数据皆为中国区数据)


整体概况


新增/下架:下架 App 数量环比增长 45%


自 2019 年 1 月 1 日 - 2019 年 6 月 30 日期间,App Store 共计新增产品 197510 款,下架产品 449033 款。



较去年同期,新增数量有所减少,环比下降了 5.39%;相反,下架产品数量有所增多,环比增长 45.58%。


从产品分类来看,无论是新增还是下架,游戏和商务类 App 是数量最多的两大类。游戏以 23357 款拿下新增 App 分类 Top1,其次是商务、工具、生活、教育、购物类 App 数量较多,是 2019 年上半年新增 App 分类 Top6。


下架产品中,游戏类 App 是重灾区,近半年来下架产品超 7w,数量远超其他类型产品;其次是商务、生活、教育类产品数量均在 4w 以上;工具、娱乐类 App 较前几类产品数量有所减少,共同组成下架 App 分类 Top6。


通过调取这 6 类 App 在 App Store 的总量基数,我们发现娱乐类 App 的下架率最高,为31.95%,其次是游戏类 App,下架率为 30.3%;生活类 App 下架率与游戏基本持平,商务、工具、教育下架率在 26% 左右。由此看来,苹果对 App Store 的所有类型的 App 一视同仁,并没有刻意针对某类型产品。 



App Store 审核周期:持续走低


2019 年上半年,App Store 平均审核时长 27.98h,工作日平均审核时长 24.95h。其中 2 月里,受苹果放假等因素影响,审核时长明显高于其他几个月。自 3 月以来,App Store 审核时长逐月降低,至今年 6 月平均审核时长低至 19.63h,工作日平均审核仅为 17.65h。



被拒条款 Top6:条款 2.3 数量最多,超 3 成


近半年来,App Store 被拒原因最多的为条款2.3(准确的元数据),占比 37.84%,其次条款 2.1(App 完成度)也不在少数,是被拒的第二大原因,占比 27.42%。其次是条款3.1.1(App 内购)、2.5(软件要求)、5.1.1(数据收集和存储)、4.3(重复 App)



自 6 月初苹果审核指南更新,对 App 提出更多新的要求,开发者需多多关注相关信息,提交 App 之前需格外注意条款 2.3,确保 App 的描述、屏幕快照和预览等相关信息的正确性,以防被拒。


过审标题:集中在 5 字符以内,“平台”词频最高


通过对近半年来过审 App 标题的统计,我们发现主标题多集中在 1-5 字符区间内;而副标题相对较长,字符数集中在 6-10 之间。



App 名称中出现较多的关键词是“平台”,据统计该词共计出现 7656 次,在 2 字符的关键词中占比最高,为 12.25%。其次关键词“游戏”、“管理”、“智慧”等词也是 App 名称中出现频次较高的。



关键词优化达标率:逐月上升,6 月回落


2019 年前半年总体平均达标率为 92.44%。单月平均最高在 5 月达到 94.29%;1 月最低,但达标率保持在 90% 以上,前 5 个月呈现稳步上升态势,6 月稍有回落。



2019 前半年 App Store 大事回顾


1 月


【苹果组织架构调整】1 月 18 日,苹果官宣,从 2019 年 2 月 12 日开始,有苹果开发者计划成员资格的开发团队,Apple Developer和 App Store Connect 中的职能团队,将会统一整合成一个团队和一组职能。


2 月


【iOS12 占有率破 80%】2 月 22 日,苹果公布, iOS12 安装占有率突破 80%。


【首次大清榜】2 月 22 日,App Store 中国区包括“美团外卖”、“携程旅行”、“Facebook”等众多知名 App 遭到清榜,国外诸多大厂包括苹果自身都未能幸免。


【优惠订阅】2 月 23 日,苹果官宣推出新优惠订阅“推广促销价”,开发者可以根据用户使用 App 的频率和不同用户的需求,针对性的设置提供优惠促销,实现 App 营销的最大化。


【系统适配】2 月 27 日,苹果官方宣布从 2019 年 3 月开始,iPhone 的所有新应用和应用更新都需要使用 iOS 12 SDK 构建并支持 iPhone XS Max。


3 月


【苹果发布会】3 月 12 日,苹果公布于 3 月 25 日(北京时间 3 月 26 日凌晨 1 点)举行发布会,主题是“It's show time”。


【ASM新增国家】3 月 27 日,苹果宣布苹果竞价广告(ASM)开放 46 个新的国家与地区。


4 月


【新功能】4 月 19 日,App Store 中国区部分关键词检索结果下出现"专题"、"开发者"联想检索项,此项功能针对有开发者名片,或进入相关专题的 App 来说可谓是新流量入口。


5 月


【专题权重降低】5 月 16 日,App Store 针对关键词搜索结果中专题位置展示进行大规模调整,大部门关键词搜索结果下的专题展示位置均有所下降。


6 月


【搜索结果】6 月 2 号,App Store关键词覆盖、搜索结果排名及榜单更新均出现不同程度异常,波动持续近 2 周。


【WWDC2019】6 月 4 日,苹果 WWDC2019 开发者大会于美国当地时间 6 月 3 日上午 10 点顺利举行。


【审核指南更新】WWDC2019 期间,审核指南迎来重大更新,强制要求所有涉及新增相关条例的 App 在 2019 年 9 月 3 日前完成修改。


【新要求】WWDC2019 期间,苹果对开发者提出三项新要求,必要在 2020 年 4 月前需全部适配:App 启动画面必须使用 Launch Storyboards 处理、通过特定 API 解决屏幕适配及 iPad 分屏多任务处理。


【新系统】6 月 18 日,苹果发布了 iOS 13 和 iPadOS 等多个系统的开发者预览版更新,这距离第一个测试版发布在 2 周前。


【关键词落榜】6 月 20 号,App Store 关键词落榜现象较为严重,高热度关键词(搜索指数 ≥5000 关键词)在产品中或多或少出现落榜现象。


本次报告由七麦数据整理数据分析得出,进入七麦数据官网(qimai.cn)研究院下“数据报告”页面,即可下载领取完整报告。


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本文由七麦研究院专栏作者【yoyo】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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