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如何衡量 ASM 投放效果?丨ASM 干货集锦

2019年06月20日 | 技术干货 | 阅读(12716)

一般在 Apple Search Ads 帐号中,可以通过三种方法来查看效果数据。


“广告系列”仪表盘


开发者们可以在“广告系列”仪表盘、“广告组”仪表盘或“关键词”标签中查看顶层指标。每个元素所对应标签下也在广告组级别提供了关键词、搜索词和 Creative Sets 对应的效果数据。一般能够查看的有关任意或所有数据如下:

费用

平均转化费用

平均 CPT (每次点击费用)

展示次数

点击次数

安装次数

TTR (点击率)

转化率

新下载次数

重新下载次数

已开启“限制广告跟踪”时获得的安装次数

未开启“限制广告跟踪”时获得的安装次数


在 “广告系列”仪表盘里,可查看预算和每日预算上限,并按广告系列状态筛选出所需数据;还可查看目标每次转化费用和默认每点击费用出价,并按广告组状态进行筛选。


在“广告组”仪表盘和“搜索词”标签中,可监控每次点击费用出价,并按匹配类型进行筛选。


Campaigns 信息中心、“广告组”仪表盘以及“广告组”仪表盘和“搜索词”标签中还包括所有关键指标的数据总计。


开发者可以通过这些详细的数据对产品投放效果做进一步的分析,保证投放性价比。


“图表”仪表盘


“图表”仪表盘一般会以柱状图和图表的形式展现查看的数据,更方便开发者开导数据后有整体的把控,并以趋势线的形式直观呈现效果数据随时间而变化的情况。可以按日期、广告组、设备或根据特定受众群体细分来查看多种关键指标:

费用

点击次数

App 安装次数

TTR (点击率)

平均每次转化费用

平均 CPT (每次点击费用)

展示次数


除以上维度,开发者还可以按设备进行数据筛选。与“广告系列”仪表盘报告类似,默认期限设置为过去七天,不包括当天。所以对于数据统计时要保证数据提取的周期性。


1) 图表视图


“图表”仪表盘顶部的图表视图按日期为开发者提供了效果数据快照。开发者可以筛选视图并比较指标,以便深入了解广告系列数据。注意:仅日期视图允许开发者选择多个指标。


“Filter筛选”选项将显示在图表的左上角,一旦应用,便会一直保留,直至你删除或更改它们。



2) 表格视图


根据开发者选择的筛选器和指标,表格结合了所选视图中每个组的总数。



注意:报告以开发者帐号对应的时区来显示指标。要在与计费交易历史记录相同的时区内查看指标,请在页脚的时区菜单中选择“UTC”。为反映 UTC 时差,你选择的日期范围可能会略有变化,搜索词、年龄、性别和位置报告无法在 UTC 中查看。


自定报告


创建自定报告时,可以完全按照自身逻辑定义查看数据。选择报告维度、指标和粒度,在广告系列组的任何级别运行广泛的查询,还可将报告安排为运行一次,或者每天、每周、每月运行。此方式所出报告更符合开发者关注的数据维度,更能够通过数据看出产品情况。



在自定报告中,维度以列的形式显示。可以选择的选项包括:



在自定报告中,指标以列的形式显示。可以选择包括:



注意:查看最新数据最多可能延迟三个小时。报告不包括 App 内购买项目的数据。此外,Apple Search Ads 不支持使用第三方跟踪网址变量。但是,如果你想跟踪用户的生命周期价值,请考虑实施搜索广告归因 API。


以上就是七麦数据本次 ASM 干货的内容分享,我们下周再见。


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本文由七麦研究院专栏作者【石叶】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。


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